第九章公益廣告文案寫作2
小計342
合計36
三、教學目的與要求
廣告文案寫作是一門講授廣告文案的基本結構、內容、表現手法、創作要求以及不同**的特性和不同**廣告文案的寫作藝術的學科
本課程的教學目的是，使學生從理論與實踐的結合上，系統地掌握現代廣告文案寫作的一般理論和寫作過程、寫作技巧，獲取必備的廣告方案的鑑賞能力和理解能力，並能從事一定的廣告文案寫作，以適應廣告運作的要求。
本課程各章的教學要求和知識考核點如下：
第1章廣告文案寫作概論
本章介紹廣告文案寫作的基本常識。
本章的主要知識點：廣告文案的定義、特點、創造力
難點：特點、創造力
第2章廣告創意策略
本章介紹廣告創意策略的定義、創意策略的作用、創意策略方法。
本章的主要知識點：創意策略定義、創意策略方法
難點：創意策略方法
第3章廣告表現的原理與技巧
本章介紹廣告表現中的訴求方式、廣告創意的過程與方法。
本章的主要知識點：訴求方式、創意的過程與方法
難點：創意的過程與方法
第4章報刊廣告文案寫作
本章介紹報刊廣告文案的結構與寫法。
本章的主要知識點：結構、標題、口號、圖案的配置與編排
難點：圖案的配置與編排
第5章廣播廣告文案寫作
本章介紹廣播廣告文案的寫作要點與表現方式。
本章的主要知識點：構成要素、寫作要點、表現方式
難點：廣播廣告指令碼
第6章電視廣告文案寫作
本章介紹電視廣告文案的寫作要點與表現形式。
本章的主要知識點：構成要素、寫作要點、表現形式
難點：電視廣告指令碼
第7章其他**廣告文案寫作
本章介紹網路廣告的形式、作用、寫作方法。
本章的主要知識點：形式、作用、寫作方法
難點：戶外廣告圖案配置與設計要求
第8章企業廣告文案寫作
本章介紹企業廣告定義、作用、寫法。
本章的主要知識點：企業廣告定義、作用、寫法
難點：危機公關型廣告文案
第9章公益廣告文案寫作
本章介紹公益廣告的功能、主題、寫法要點。
本章的主要知識點：公益廣告的功能、主題、寫法要點
難點：寫法要點
四、教學內容綱要
第1章廣告文案寫作概論
1．1 什麼是廣告文案寫作
1．2 廣告文案寫作的特點與作用
1．3 廣告文案寫作的相關學科
1．4 廣告文案寫作人員的創造力
第2章廣告創意策略
2．1 廣告創意策略及其作用
2．2 如何制定廣告創意策略
2．3 廣告創意策略的檢核
2．4 經典的創意策略觀
2．5 創意策略演示文稿
第3章廣告表現的原理與技巧
3．1 廣告表現中的訴求方式
3．2 廣告表現的核心——創意
3．3 廣告專家的創意方法
3．4 廣告表現中的修辭
3．5 特殊的創意——命名
第4章報刊廣告文案寫作
4．1 報刊廣告文案的結構
4．2 廣告標題的寫作
4．3 廣告正文的寫作
4．4 廣告口號的寫作
4．5 圖案的配置與編排
4．6 廣告文案的長短
4．7 系列廣告文案
第5章廣播廣告文案寫作
5．1 廣播廣告概述
5．2 廣播廣告文案的寫作
5．3 廣播廣告指令碼
第6章電視廣告文案寫作
6．1 電視廣告概述
6．2 電視廣告文案的寫作
6．3 電視廣告指令碼和故事版
第7章其他**廣告文案寫作
7．1 網路廣告文案的寫作
7．2 直郵廣告文案的寫作
7．3 戶外廣告文案的寫作
第8章企業廣告文案寫作
8．1 企業廣告概述
8．2 企業廣告文案的寫作
第9章公益廣告文案寫作
9．1 公益廣告概述
9．2 公益廣告文案的寫作
五、實踐環節
本課程安排1周2學時的實踐時間，與第六章「電視廣告文案寫作」的課堂教學相結合。
六、 課程教材
教科書：
初廣志. 廣告文案寫作[m].北京: 高等教育出版社，2007.
參考書目：
[1] 丁柏銓.廣告文案寫作教程[m]. 上海: 復旦大學出版社，2002.
[2] 深川英雄. 創意思路 [m]. 北京: 中國電影出版社，1999.
[3] 反町勝夫. 廣告創意精要[m].上海: 復旦大學出版社，1999.
廣告文案寫作大綱
理解 廣告方案與廣告文案的聯絡 四 廣告文案的崗位職責及文案撰稿人的素養 重點 識記 文案的職責 理解 廣告文案撰稿人的素養與修煉 應用 廣告文案寫作與廣告其他運作環節之間的內在聯絡 第二章廣告創作的過程與準備 一 學習目的與要求 通過本章學習，了解廣告運作流程及文案寫作在廣告運作中的地位 了解廣告...
廣告文案寫作大綱
本章系統闡述廣告文案基本觀念和相關問題。學習本章，要求把握廣告文案的詞源和核心本質 廣告文告的核心本質 廣告文案的資訊傳式，在廣告運作中的地位。廣告文案 和 廣告文案撰稿人 兩個專業詞彙分別譯自英文術語。考核要求 識記 廣告文案 和 廣告文案撰稿人 兩個專業詞彙的英文。廣告文案是每一廣告作品中為傳達...
《廣告文案寫作》考試大綱
廣東省高等教育自學考試 廣告學廣告文案寫作 課程教學大綱 二00五年十月 北京理工大學珠海學院國際學院 一 課程內容與考核目標 緒論廣告文案及其寫作 廣告文案的概念到底是什麼 廣告文案到底由哪些部分構成 廣告文案寫作的最重要特性又是什麼，對於這些問題，並不是人人都能有乙個明晰的答覆的。而對於上述問題...