第一章廣告文案的概念與特點
1．廣告文案的本質特徵是什麼?
2．廣告文案的商業性體現在**?
3．廣告文案寫作的原則有哪些?
4.根據廣告反映的不同資訊，可將廣告文案分為集中？
5.廣告文案的審美效應該體現在格調美、意境美。
第二章廣告文案的寫作過程
1．簡述廣告文案的構思和廣告創意的關係。
2．如何梳理廣告資訊?
3．如何提煉廣告主題?
4．廣告文案的訴求方式有哪幾種?
5．簡述廣告文案的風格型別。
6.廣告文案的構思有幾種方法？
7.廣告文案的測試有哪些方法？
第三章廣告文案的訴求方式
1.廣告文案的訴求方式有哪些？
2.什麼是廣告文案的理性訴求？
3.理性訴求文案的內容和特性是什麼？
4.理性訴求文案有哪些文體型別？
5.什麼是廣告文案的感性訴求？
6.感性訴求文案的主題型別？
7.廣告文案的情理結合訴求？
8.情理結合型廣告文案的內容特徵？
9.情理結合型廣告文案的寫作方法？
10、如何理解情理結合型廣告文案寫作中的情理相加方法？
11、如何理解情理結合型廣告文案寫作中的情理相融方法？
第四章廣告文案的語言與修辭
1．廣告文案中的語言有哪幾種？
2.廣告語言有哪些要求？
3.廣告文案常用哪些語氣？
4.廣告文案有哪些訴求主體？
5.如何理解廣告語言的內在同一美？
6．什麼是比喻?比喻有哪幾種型別?如何區分廣告文案中的比喻和比擬?
7.什麼是仿擬？廣告中的仿擬有哪幾種？
8．什麼是借代?請舉廣告文案中的例子來說明。
9．什麼是對偶?什麼是排比?
10.什麼是廣告中的對照？對照有幾種形式？
11.什麼是排比？廣告中的排比有幾種形式？
12.什麼是廣告中頂真？什麼是廣告中回環？舉例說明。
13.回環修辭在廣告中的作用。
14.什麼是非對稱美？非對稱美在廣告文案中如何運用？
15.什麼是廣告的反覆？在廣告如何運用？
16.什麼是廣告中的遞進？在廣告中如何運用？
17.什麼是廣告中的設問、反問？如何運用？
18.什麼是廣告中的反問？
19.什麼是廣告中的誇張？誇張有哪些種類？
20．什麼是廣告中的雙關？雙關有哪些種類？
21.簡答古典詩詞在廣告文案中的用法。舉例說明。
22.舉例說明對聯在廣告中的活用。
23.舉例說明中國成語在廣告中的活用。
24.舉例說明諺語在廣告中的運用。
25．請指出以下廣告文案分別運用了哪些修辭方法。
第五章廣告文案的構成與寫作
1.廣告文案的基本構成要素有哪些？
2.不同**的文案構成有什麼區別？
3.廣告標題有什麼作用？標題內容有哪些**？
4.從訴求型別上分類，廣告標題的型別有哪些？
5.從寫作方法上說，廣告標題的形式哪些？
6.廣告正文開頭的方法有哪些？
7.廣告正文主體的結構方法有哪些？各是什麼意思？
8.廣告正文的作用有：證實標題、說明標題、購買方式、介紹背景、**活動。
9.廣告正文的形式有哪些？
10.廣告附文有哪些寫作方法？
11.廣告口號的作用？
12.廣告口號的寫作原則是什麼？
13.廣告口號有哪些型別？
14.廣告口號有哪些表現形式？各有什麼寫作要求？
15.什麼是廣告準口號？
16.廣告準口號有什麼作用？與主題口號有什麼區別？
17.廣告準口號與主題口號的區別
18.廣告準口號的寫作有什麼形式？
19.什麼是非主流廣告？
20.什麼是非主流廣告文案？
21.分析非主流廣告文案：
22.非主流廣告文案有什麼特點？
23.中興百貨廣告文案的美學特徵？
24.中興百貨廣告文案的獨**值？
25.寫作非主流廣告文案時應注意的問題？
第六章報刊廣告文案寫作
1.報紙廣告文案有什麼特點？
2.報紙廣告文案標題有什麼寫作要求？
3.報紙廣告正文的形式
4.報紙廣告版面有哪些種類？各有什麼寫作特點？
5.雜誌廣告文案有什麼特點？
6.雜誌廣告有什麼版式？
7.報刊廣告有哪些型別？
第七章廣播廣告文案寫作
1.廣播廣告文案的特點？
2.廣播廣告文案有哪些規格？
3.廣播廣告文案的寫作要求？
4.廣播廣告文案的形式及寫作特點？
第八章電視廣告文案寫作
1.電視廣告文案的特點？
2.電視廣告分鏡頭指令碼有哪些構成要素？
3.電視廣告有幾種時間長度？各時間長度的電視文案應該如何寫作？
4.電視廣告有哪些鏡頭和拍攝方法？
5.電視廣告文案的解說詞有哪幾種？
6.電視廣告中**與音響有什麼作用？
7.電視廣告工作台本的構成要素有哪些？
8.電視廣告文案的表現形式有哪些？各有什麼寫作特點？
9.電視廣告文案有哪些寫作要求？
10.電視廣告詞的寫作應注意什麼？
11.根據你的理解，論述中外影視廣告的差異。
第九章消費類廣告文案的寫作
1.消費類廣告文案有哪些特點？
2.飲食類廣告文案要突出哪些內容？
3.飲食類廣告文案寫作為什麼要注重文化和歷史要素？為什麼要張揚品位和感覺？
4.為什麼說文化、情感、歷史、個性是酒類廣告文案的四大主題？
5.酒類廣告文案寫作為什麼要注入情感因素？
6.從大紅鷹廣告文案看中國菸草廣告應該如何做？
7.中高檔服裝廣告文案應該如何訴求？
8.女性內衣廣告文案應如何訴求？
9.化妝品廣告文案應該從哪些方面進行訴求？
10.首飾廣告文案應該如何訴求？
11.藥品廣告的理性訴求主要寫什麼內容？
12.藥品廣告文案為什麼要採取企業形象訴求策略？
13.房地產廣告文案有哪些訴求策略？各是什麼意思？
第十章服務、娛樂、文教類廣告文案寫作
1.旅遊業廣告文案的訴求點是什麼？
2.餐飲業廣告文案的訴求點是什麼？
3.汽車類廣告文案應該怎麼寫？
4.運輸服務廣告文案應如何寫？
5.通訊、資訊類廣告文案的訴求重點是什麼？
6.服務類廣告文案的主要內容是什麼？
第十一章形象類廣告文案寫作
1.形象類廣告分為哪幾種？
2.企業形象廣告為分哪幾種？
3.認知形象廣告文案的訴求點是什麼？
4.實力形象廣告文案的訴求點是什麼？
5.理念形象廣告文案寫什麼？
6.公益形象廣告文案寫什麼？
7.品牌形象廣告文案寫什麼？
8.服務形象廣告的目的是什麼？
9.你認為我國的**應該發布軟文廣告嗎？
第十二章系列廣告文案寫作
1.什麼是系列廣告文案？
2.系列廣告文案有什麼特點？
3.系列廣告文案有哪些主要型別？各有什麼寫作特點？
4.系列廣告文案的構思方式有哪些種類？
第十三章公益類廣告文案寫作
1.公益廣告概念是什麼？
2.公益廣告有什麼特點？
3.公益廣告文案有幾種分類方法，各是什麼？
4.公益文案廣告有哪些表現方法？
5.公益廣告寫作應該注意什麼？
第十四章廣告應用文的寫作
1.廣告營銷策劃書與廣告活動策劃書有什麼不同？
2.廣告營銷策劃書有哪些內容？
3.創意策略單有哪些內容？
4.電視廣告拍攝計畫書有哪些內容？
經典廣告文案
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廣告文案寫作 教學大綱 一 本大綱適用專業 本大綱適用於廣告學本科專業。二 編寫本教學大綱說明 一 本課程的性質和任務 廣告學 是廣告學的專業主幹課程。本課程的基本教學任務是，使學生從理論與實踐的結合上，系統地掌握現代廣告文案寫作的一般理論和寫作過程 寫作技巧，獲取必備的廣告文案的鑑賞能力和寫作能力...