1. 公益廣告通過某種觀念的傳達，呼籲公眾關注某一社會問題，以合乎公眾利益的準則去規範自己的行為，支援或倡導某種社會事業或社會風尚。公益廣告的發起者投入時間和財力，通過大眾媒介向廣大受眾傳達有利於社會公眾利益的觀念或意見。
2. 企業形象廣告，就是不推銷任何特定的產品或服務，而是致力於改善企業形象、對某一社會實踐或公益事業表明立場，甚至直接參與的廣告形式，是適應企業ci戰略需求而提出的一種廣告新策略。
3. 廣告口號是一種較長時期內反覆使用的特定的商業用語。它的作用就是以最簡短的文字把企業或商品的特性及優點表達出來，給人濃縮的廣告資訊。
4.它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在於吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。
只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。
5. 廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。
6.如何衡量廣告標題是否有效?
（1．是否體現廣告主題?
（2．是否表現了商品的消費者利益和銷售承諾。
（3．是否運用了誘發受眾好奇的表現形式。
（4．有沒有誘人繼續往下閱讀的因素在內。
（5．語言是否簡潔易懂。
（6．形式是否簡明而有趣味。
（7．如果是長句子，廣告的目標物件等能輕鬆地明白句子的意思嗎。
（8．如果運用了否定詞，在體現你所想達到的風格和創新的同時，目標物件能產生同理解嗎。
（9．是否運用了品牌名稱?運用它對廣告的效果是否能產生正向的作用。
（10．是否使用了新穎的、有感召力的詞彙。
7.廣告文案修辭運用的前提是什麼?
（1．修辭的目的是為了更有效地傳達和溝通。要認識到運用修辭寫作文案的目的性。一切都是為了更有效的溝通。
因此，修辭的運用不能違反廣告文案語言的真實、生動、簡潔、準確等語言要求，要避免過度修辭所導致的溝通障礙。
（2．修辭手段要運用到位。修辭所產生的語言和句式表現要達到更具新意，更生動，更有形象感的效果，否則，就不可能使文案產生更大的效果。如果在修辭中出現比喻不恰當、雙關義模糊、排比無氣勢、對偶不工整、比擬不形象等等現象，其修辭的運用不僅不能使文案更有效反而適得其反。
（3.注意修辭運用與廣告資訊、廣告受眾之間的關聯性。廣告資訊中的事物與某種修辭方式之間必須有一種密切的關聯，如果不可能產生關聯的，即使在形式上是很有特點的修辭手段，都不能運用，以免產生與傳播廣告資訊無關的形式而喧賓奪主，而表現無意義。
8.簡述廣告正文的寫作順序。
（1）接受心理順序。按照注意——興趣——慾望——確信——行為這個接受心理順序一步步抓住受眾。
（2）需求心理順序。指特定受眾在特定的環境中所具有的特殊需求所呈現出來的特殊心理順序。循著這個順序寫作能讓文案的發展脈絡與受眾的需求順序產生一致。
（3）解惑順序。按照解惑順序寫作，能較好地對應人們在遇到問題時的自然的解決問題的本能性發展順序。解惑順序的具體表現為：
你有什麼煩惱---我能解決你的煩惱??為什麼能解決呢???解決的過程和相關證據??購買產生的號召。
解惑順序能夠讓受眾認為，廣告中的資訊利益點是他解決問題的乙個有效辦法，並產生感激之情。
9.廣告口號的寫作原則，是對文案人員寫作廣告口號的規定性。其具體要求如下：
（1、簡短易記，口語風格。（2、合於音韻，文辭優美。（3、突出個性，表現特徵。
（4、觀念前瞻，鼓動性強。（5、把握受眾，情感滲透。（6、適應**，長期運用。
10.廣播廣告的寫作要點有哪些？
（1）為「聽「而創意，為「聽」而寫作，充分發揮漢語的豐富表現力，要讓聽眾字字聽得清，句句聽得懂，使聽眾正確理解創意。廣告文案的語言要認真精選，反覆推敲，避免使用諧音詞、同義詞或多義詞，以及容易產生歧意和誤導的詞語。廣告文案中關鍵性的詞彙，可加以解釋，免生歧意和誤解。
對廣告商品要有所取捨。廣告語言要有親和感，充滿人情味，關心消費者利益，才能使聽眾一聽就喜歡，越聽越愛聽。
（2）主資訊要反覆強調，突出品牌形象。這裡的主資訊，指的是品牌。廣告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有聲音的反覆強調，才能加深聽眾印象。
（3）三要素最佳組合，綜合傳播廣告資訊。廣播廣告中的人聲、**和音響三種要素，並非簡單相加，而是高度融合，共同塑造品牌形象，傳播廣告資訊。三要素的組合方式必須遵循一條原則：
一切都為傳播廣告資訊，保證廣告效果服務。
11. 廣告準口號是廣告主題口號的補充。一般採用簡短的單句、並列句或並列形容詞，集中介紹商品的特點或體現企業的理念，作為對廣告主題口號的補充。
12. 廣告標題與廣告口號的區別
（1）表現功能不同。廣告口號是為了強調企業、商品和服務的一貫的、長期的印象而寫作的，而廣告標題是為了使廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的。
（2）表現風格不同。廣告口號語言表達風格要體現口語化特徵，自然、生動、流暢、給人以琅琅上口的音韻節奏感。廣告標題的表現功能要求新穎、有特色、能吸引人，可以是生動流暢的口頭語風格，但由於它在廣告中的提綱挈領的作用，更傾向於書面語言風格的運用。
（3）運用時限、範圍不同。廣告口號運用的時間長，廣告標題運用的時間短；廣告口號的運用範圍廣，廣告標題的運用範圍窄。
（4）負載資訊不同。廣告口號所負載的資訊，一般是企業的特徵、宗旨，商品的特性、服務的特徵等等，是企業、商品和服務的觀念和特徵的體現，而廣告標題不一定是負責這些資訊的，它為了吸引消費者的注意，可以用廣告口號中的同樣的資訊負載，也可以負載與廣告中的資訊不相關的資訊內容。
12.自述式廣告文案也叫自白體，是以產品自身的口吻進行廣告資訊表現的正文形式。特徵是將產品擬人化，體現出產品由物性到人性的轉化，親切、可愛、諧趣、對話感強。
13 溝通力，即廣告文案人員與目標受眾和目標消費者的溝通能力。
14 廣告準口號是廣告主題口號的補充。一般採用簡短的單句、並列句或並列形容詞，集中介紹商品的特點或體現企業的理念，作為對廣告主題口號的補充。
15.雜誌廣告文案的語言風格特徵物件化、個性化、專業化。
16.廣告文案寫作三原則真實性、原創性、有效傳播。
17.廣告表現內容選擇的三個前提合目的性、合物件性、合表現性。
自考廣告文案寫作重點 手抄
p5 廣告文案 廣告文案是已經定稿的廣告作品的全部的語言文字部分。p8廣告文案寫作目的 廣告文案的寫作目的和廣告作品的形成過程 寫作的自身特點有重要的關係 1 傳達和表現廣告創意 2 體現廣告表現主題 3 合理組織資訊材料 4 體現廣告作品表現風格 5 形成廣告文案文字形式 p18廣告文案寫作與新聞...
廣告文案寫作
廣告文案寫作 教學大綱 一 本大綱適用專業 本大綱適用於廣告學本科專業。二 編寫本教學大綱說明 一 本課程的性質和任務 廣告學 是廣告學的專業主幹課程。本課程的基本教學任務是，使學生從理論與實踐的結合上，系統地掌握現代廣告文案寫作的一般理論和寫作過程 寫作技巧，獲取必備的廣告文案的鑑賞能力和寫作能力...
廣告文案寫作
導論引言 一 為什麼要學廣告文案寫作？廣告效果50 70 來自廣告文字。大衛奧格威 奧美公司寫作越好，提公升越快 h史戴夫斯 文稿是廣告的核心 二 怎樣學？於根元 廣告語言概論 趙巨集 廣告言語藝術 中國廣告 國際廣告 現代廣告 第一節廣告文案的基本概念 一 廣告文案的概念 運用沿革 無概念徐寶璜 ...