一、 功夫在詩外——前期準備要做好
首先是市場調研工作。在文案創作之前，必須明確這四個問題：一是為什麼做廣告；二是做什麼廣告；三是廣告做給什麼人看；四是通過什麼渠道發布廣告。
第三個問題格外重要，你必須確定廣告作品的目標受眾。市場是商品流通的場所，也是企業和企業之間的角力場。
（1） 要了解特定的產品和服務。廣告是圍繞特定產品和服務展開訴求的。寫作之前，必須認真研究特定的產品和服務，特別要注意發現其無可取代的特點。
（2） 要了解消費者的構成、消費心理以及消費者對特定產品的反饋意見。特別要注意發現開拓消費者心理空間的有效途徑。
（3） 要了解競爭對手的現狀。首先，要了解競爭對手產品的情況（效能、**、質量、壽命、美譽度等）。其次，要了解對手產品的市場銷售情況（市場占有率 ，顧客情況，產品售後服務等）。
最後，了解對手的產品廣告情況（做過哪些廣告，通過什麼**，在**發布，採用何種廣告策略，成功的廣告作品等）。
二、 語言要kiss
廣告是詞語的生涯——大衛奧格威。kiss——keep it sweet and ******甜美，簡潔；
屬於廣告語言的風格還有很多：
（1） 用什麼**說什麼話。最普通的做法：報紙多用書面語，廣播電視多用口語，網路**用網路流行的俚語，戶外大型廣告多用口號式語言。
（2） 對什麼人說什麼話。受眾共同個性是喜愛簡潔和甜美。對消費者心理和文化背景做分析。
（3） 發展不同語種魅力。車到山前必有路，有路必有豐田車。
（4） 與其他表現要素相配合。成功的廣告文案必然誕生於成功的廣告創意策劃。
三、長短適中應看菜下碟
文案長短主要由三個因素決定：
1、 廣告活動選擇的**
例如直銷市場，長文案為首選。
2、 目標市場
3、 廣告宣傳的產品和服務
廣告戰略的十大原則
1.廣告最重要的目的是提高商品的銷售量，或是獲得人們對廣告企業的好感。所以廣告表現不可隨心所欲的自由發揮。廣告具有目的，廣告表現便是實現其目的的手段。必須基於這一認識來實現廣告表現。2.廣告注重收視者 收聽者 讀者的反響。3.純藝術性作品即使不能獲得讀者的青睞也無所謂。不去曲意迎合讀者的姿態反而倒使...
房地產廣告設計十大原則
現在有些房地產廣告已經走入了一種誤區，在廣告內容上盲目追求其深刻的內涵，好像讓老百姓看不懂的才是最好的。其實廣告策劃無非就是要抓好乙個中心和兩個基本點。所謂乙個中心，就是要以營銷為中心。而兩個基本點就是指業界常說的軟硬廣告的推廣。廣告最終追求的就是兩個字 效率。而乙個廣告是否有效率應該從兩方面來加以...
激勵員工士氣的十大原則
有一句俗諺是這樣說的 你可以把馬牽到河邊，卻不能叫馬兒喝水。其實，套用在人身上，何嘗不是如此。馬要喝水，除非牠自己願意，否則誰都不能逼迫牠。激勵員工士氣的道理也一樣。除非員工發自內心願意努力，否則再多的鞭策也是枉然。人力資源顧問昆賓 nido qubein 提出關於激勵的十大原則。掌握這些原則與方法...