娛樂·《xx》全國推廣
策劃計畫書
團長 2011.2.1
方案說明:推廣活動策劃成功在於:策劃務實、框架嚴密、強調細節、高度執行。本次策劃結合實際資源及團隊能力綜合制定。
一.推廣框架
二.推廣流程及順序
三.各方案介紹
ⅰ空中宣傳方案:
a方案:硬廣告整合資源計畫
b方案:產品炒作計畫
ⅱ地面推廣方案:
c方案:基礎鋪墊計畫
d方案:大型比賽活動計畫
方案:異業合作計畫
ⅲ推廣員實施方案
e方案:線上推廣員配合計畫
f方案:線下推廣員發展計畫
四.人員配備
.五.各方案框架介紹
ⅰ空中宣傳方案:
a方案:廣告資源
b方案:產品炒作計畫
ⅱ地面推廣方案:
c方案:基礎鋪墊計畫
d方案:大型比賽活動計畫
ⅲ推廣員實施方案
e方案:線上推廣員配合計畫
f方案:線下推廣員發展計畫
六.各方案詳細介紹
ⅰ空中宣傳方案:
[目標]:
利用全國和區域**,進行產品和市場方面的宣傳。達到大眾、業內、終端的全面宣傳。
[執行方法]:
瀋陽、盤錦面向全國宣傳。
全國各一級瀋陽區域宣傳
二、**瀋陽聯合**論壇資源宣傳。
[傳播策略]:
公測前60%進行巨集觀、模糊宣傳,主要宣傳:產品靚點、信譽度、資金實力。
公測前5%進行產品宣傳,主要宣傳:產品介紹、玩家心得、遊戲玩法等。
公測中主要進行遊戲運營及產品宣傳,如:財富排行、攻略、心得、比賽等等。
大範圍的在bbs、部落格、聊天室等發布訊息,利用**的覆蓋率把《棋牌》渲染成一款比jj更好的鬥地主。
[預算]:共9周的系列宣傳炒作,總預算為:rmb500萬元
[其他傳播及其他宣傳方式]
[傳播點]:部分炒作內容
明線:噱頭1 尋人啟事-尋找遊戲內美女玩家偶遇又失散的她。
噱頭2 尋找具有將士風範的人(即我們的準客戶)-贈送遊戲相關時間,免費試玩遊戲
噱頭3 體驗周、玩家肖像-分三種不同的體驗分式
噱頭4 「網上賺錢」-在彩票站、網咖等相關場所進行棋牌靚點採集行動宣傳
噱頭5 「與眾不同的賺錢,與眾不同的鬥地主」-針對遊戲,舉行大型比賽活動,獎品多多
噱頭6 大型「棋牌杯」比賽-吸引特殊消費群體。
噱頭7 **掛機就能賺錢-非常輕鬆的賺錢模式,從而保證我們的**人數
噱頭8 遊戲專業評估-提供專業的遊戲規則、玩法和新手上手手冊
暗線:噱頭1 「知己知彼,方能百戰不殆」-利用現在很多人的賭博的心理,利用**、論壇、部落格等進行反面炒作。一款遊戲,只有讓人們產生辯論,才不會從人們的眼球中消失,從而達到人們只要想玩鬥地主就來棋牌遊戲:
芙蓉文化:這裡我把「芙蓉姐姐」的迅速成為網路紅人的做法行為,稱為「芙蓉文化」。利用bbs、部落格、聊天室、比賽或線下聚會等進行操作
「真實的提錢,不同的宣傳」-我們對產品進行「提純」,即將產品的不易操作性轉為他的亮點作為宣傳。盡量淡化賭博的宣傳而引開人們的視線。這樣會形成一種「只可意會,不可言傳」的效果。
我們不對外說我們是「1=1」提現錢,我們說積分可以兌換獎品或等價值rmb。
傳播策略
[詳細方式]:見下圖
ⅱ地面推廣方案:
《棋牌》物料主要通過網咖、學校、**用品店、小旅館、**平台發放(結合全國各地經銷商)等渠道進行發放。
一、網咖、彩票站及**用品店
(一)、推廣計畫
1)、推廣主題:主題為「待定」
2)、推廣目的:提高《棋牌》的市場知名度,讓更多玩家體驗到玩《棋牌》的精彩畫面與戰鬥的快感,吸引新的玩家進入遊戲,讓他們充分體會到遊戲的魅力所在,並積極參與到《信長》的各種活動中來。
3)、推廣活動時間:公測期(共計28個工作日)
4)、推廣實施內容:
a、網咖推廣部分(時間段:第一階段至第四階段)
「開啟《棋牌》,爭奪第一首富」比賽網咖配合:
(1)、在瀋陽瀋陽開發網咖**商,進行客戶端安裝;
(2)、讓網管、網咖老闆等進行宣傳、使用,並給予點卡。
物料需求:
a、 網咖**商開發:當地挑選100家網咖,每家網咖收銀台每週擺放宣傳單50份(視網咖大小),兩周,供玩家自由領取。每個瀋陽需求5000張。
b、 客戶端安裝:在每個瀋陽安裝《棋牌》遊戲的客戶端,由各個線下推廣員進行安裝執行,每家網咖安裝費用預算50元。
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