目錄一．行業分析1
（一）中國手機市場品牌發展歷程1
（二）中國手機市場現狀分析1
（三）手機行業發展趨勢分析2
二．目標市場定位2
（一）目標市場細分2
（二）目標市場描述2
三．競爭對手分析3
（一）聯想i8273
（二）夏新a5104
（三）tcl m3614
四．swot分析5
（一）優勢(strength5
（二）劣勢(weakness5
（三）機會(opportunity6
（四）威脅(threat6
（五）swot矩陣分析6
五．營銷戰略目標7
（一）銷售戰略目標7
（二）品牌戰略目標7
六．4ps（營銷策略8
（一）產品8
（二）**10
（三）渠道10
（四）**11
七．預算彙總14
（一）費用明細14
（二）費用彙總（單位：元15
八．執行計畫（半年16
（一）四月份執行計畫16
（二）五月份執行計畫16
（三）六月份執行計畫16
（四）七月份執行計畫16
（五）八月份和九月份執行計畫17
九．銷售**17
十．風險及控制
一．行業分析(不要太長，簡要) （經濟特性分析，即行業概述；
行業演變階段分析；
然後產品生命週期—引入<10%，成長10%-20%，成熟？，衰退？指標是銷售/市場增長率；
行業競爭結構分析——只是大概描述下，具體的下面會講到。
行業的關鍵成功因素。ppt15
行業吸引力分析。ppt16）
（行業簡介、行業趨勢、戰略機會）
（一）中國手機市場品牌發展歷程
2023年，中國廣東省蜂窩式移動通訊業務的正式開通，標誌著中國通訊市場開始步入移動通訊時代。經過10餘年的發展，中國已成長為全球最大的手機市場，競爭態勢也日趨激烈。迄今為止，中國手機市場的品牌格局演變經歷了以下三個階段：
第一階段（1987-1995）摩托羅拉一枝獨秀。摩托羅拉是模擬手機時代無可爭議的王者，它以絕對的優勢地位獨霸中國手機市場，並成功地將其品牌定義為行業代言人。
第二階段（1996-2000）摩托羅拉、諾基亞、愛立信三足鼎立。愛立信與諾基亞在摩托羅拉之後相繼進入中國市場，並很快形成三大品牌鼎足而立的寡頭壟斷格局。其他國際品牌及中國本土品牌也開始登上競爭舞台，並初露鋒芒，但尚難以動搖第一集團的霸主地位。
第三階段（2001至今）土洋品牌諸侯紛爭。愛立信江河日下，三星等南韓手機異軍突起，國產品牌對既定的競爭格局發起全面衝擊，波導、tcl成績不凡，市場競爭格局呈現出動盪與分化的特徵，並孕育著重組與新生的希望。
（二）中國手機市場現狀分析
2023年的手機行業指數總體呈上公升趨勢，波動較為平緩。2023年2月中旬，正值春節前後，手機的檢索量走入低谷，春節過後迅速回公升，於3月中旬達到乙個小高峰。之後日漸走高，於2023年8月下旬達到一年的最高點。
從指數表現看，2023年手機的市場需求較為旺盛，網民對手機的關注度持續公升溫。
1月25日電中國資訊產業部25日的最新統計顯示，截至2023年12月，中國手機使用者數達5.47286億戶，手機普及率為41.6%。
手機簡訊傳送量達到5921億條，同比增長37.8%。
2023年以來，手機單向收費在全國實施，各種優惠資費**也使手機資費大幅下降，手機對固定**的替代加強，手機使用者數進入高增長期。
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