烤魚本地市場現狀:
● 消費群現狀:
消費群年齡:22-50歲;
消費群職業:當地人、遊客、情侶為輔;
消費目的:朋友聚會、異性約會等;
消費金額:人均50元;
● 銷售市場現狀:
烤魚在當地競爭度較低宣傳力度較弱;
消費目標群定位不明確,菜式、口味等特徵不突出,沒有記憶點;
在**、宣傳方面,沒有針對主要目標群進行包裝與宣傳;
潺魚推廣目的:
● 提高潺魚的知名度及增加到店客流量;
● 為潺魚創收渠道及節省營業成本;
● 包裝具有特色潺魚餐飲,為潺魚增添多乙份品牌內涵和美譽;
潺魚推廣策略:
● 裝修:
當地的餐飲行業店面設計參差不齊因此可以作為乙個「以環境為食以食為味道的」的餐廳環境
選單專案:
◆ 針對朋友聚會等消費特徵,設立以「聚會」為推廣主題的,消費單價為20-35元的單人、三人、五人下午茶**;(飲品作為修改)
◆ 菜式方面以烤魚、乾鍋、飲品為主推品種、中式小點為輔的選單;
● 在宣傳策略上:
以店內自身宣傳資源為主的同時,針對商業旺地逛街消費者的單張派發和宣傳,告知潺魚隆重開店;
對針對人群作為標消費群,進行商業單張派發(含優惠印花)的宣傳;
具體推廣建議
● 推廣主題:
潺潺游魚、細膩純品;
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