課程**：082205
課程名稱：《影視廣告概論》
課程介紹：
《影視廣告概論》是廣告學理論中最基本的課程。因此作為大一的影視廣告專業的學生，《影視廣告概論》應是其必修課程。換句話說《影視廣告概論》是進入影視廣告學理論的入門課程。
在此課程中，將帶領學生對廣告理論有乙個初步的了解。既解決幾個問題：廣告的發展簡史如何？
廣告作給誰看？廣告想達到什麼目的？消費者的購買過程是什麼？
廣告能否影響購買過程？消費者想要什麼？什麼是消費者購買的動機？
影視廣告的分類。影視廣告的製作流程。**利用與傳達效果。
影視廣告現狀。中外影視廣告比較。
通過基本的、淺顯易懂的對影視廣告的介紹，期望使學生們對影視廣告有乙個初步認識，並且建立正確的影視廣告製作觀念，以更好的進入其他專業課程的學習。
課程的性質和任務：
本課程將以大量廣告例項為基礎，選擇其中具有代表性的典型案例，結合現實市場與理論相結合，介紹廣告的大眾傳播、營銷策略、消費心理、製作特性。以作到理論與實際相結合，不枯燥而又富有趣味。
授課物件：
影視廣告專業本科、影視廣告專業專公升本
總學時：36學時
課程內容：
1、 廣告發展史略
● 中外古代、近代廣告發展狀況
● 中國現代廣告20年
2、 廣告整體戰略及競爭優勢
廣告戰略的形成沒有一定的模式，只介紹一些常用訓練模式供參考用。
● 由廣告商品與品***中找出癥結對症下藥。
對廣告商品進行優缺點分析，分析方法可利用swot法進行分析找出商品的優勢點、弱勢點、機會點、威脅點.
● 由顧客購買行為決策過程切入問題核心.
● 從商品特性及訴求方式中思考可行策略。
3、 消費受眾市場細分廣告作給誰看
● 廣告目標市場在**？
● 怎樣確立目標市場。
a:現有的市場分析
b:市場潛力分析
4、 廣告整體戰略下的產品定義廣告製作的前提
● 被廣告的商品：
a、銷售重點所指出的商品價值是否真實?
b、是否合乎大眾的喜好?
c、的確有價值嗎?
d、有無魅力?
e、既無優點又無魅力．那麼，訴求哪一點才能吸引購買。
f、廣告的商品能否長期銷售?如果是短期的話，應從何時到何時。
g、該商品是否主要產品?與廣告主其他商品關係如何?
h、該商品對創造公司之企業印象是否有直接關係?
i、以消費者的角度，是否想要購買?
5、 廣告整體戰略的具體表現廣告表現形式
● 理性訴求：
a、商品提示型：b、示範型：c、推薦型及證明型：d、生活資料型：e、tpo型：
● 印象訴求：
a、企業廣告型： b、象徵型：c、氣氛型：
● 感情訴求：
a、 恐怖型： b、幽默型：c、人情味型：d、戲劇型：e、感化型：
f、諷刺型：
● 問題意識的喚起：
a、否定型： b、挑戰型：
6、廣告創意與主題
● 廣告的創意：
a、戲劇式. b、連續劇式. c、系列劇式. d、寫意式.
e、**式. f、叫賣式. g、綜合式. h、其它.
● 創意思考法：
a、 水平思考法b、水平思考法與垂直思考法：
c、水平思考法四原則： d、廣告企劃人員與水平思考法：
e、動腦會議f、動腦會議的方法與原則：
● 接近與訴求：
● 廣告主題的發掘：
7、廣告的製作電視廣告的製作
● 電視廣告是集體創作：
a、電視廣告目的：b、電視廣告要素：
● 事前調查：
a、 產品情況、b、同類產品情況、c、生產情況、d、銷售目的、
e、市場狀況、f、廣告預算、g、消費者調查、h、**狀況、
i、廣告投放時間、j、廣告表現方針
● 縱橫聯絡電視廣告和其他**廣告：
● 表現技術會議：
a、影像風格之定著：
b、分鏡頭指令碼的繪製。
● 具體拍攝階段-------各部門協調
● 廣告主之核對與承認：
a、與廣告主研討： b、最後的評估：
8、各類廣告之技巧
● 各類**廣告創作前後期技巧
9、廣告到達受眾之心理
● 研究所廣告的商品之市場調查統計資料：
a、 其調查的購買階層、地域的特性如何？
c、研究廣告商品之購買動機調查。
d、觀察顧客態度，研究其心理,嘗試廣告的商品,成為顧客之一。
● 阻礙購買慾望的要素：
a、 性別： b、年齡：c、能力：d、性格：e、經驗：
f、興趣和態度：g、對權威的感受不同：h、習慣：i 、經濟條件：j、季節或自然狀況：k、社會風氣：
10、廣告**小析
● 各**的特性：
● 各**的社會性：
● 各廣告的優勢：
● 中國廣告**現狀：
11、影視廣告現狀
12、中外影視廣告比較
實驗與實習：
考試方式安排：
隨堂作業形式，要求：
1、 自選品牌
2、 列出品牌原型情報
3、 本廣告的目的性
4、 創意闡述
5、 電視廣告創意指令碼乙個
6、 平面廣告設計一幅
參考書目：
《現代廣告通論》
《中外廣告史》
《電波廣告、平面廣告》
《電視廣告製作》
《廣告學》
美術系廣告專業：劉笑微
影視廣告學教學大綱
電視廣告創意與製作 課程教學大綱 課程編號 01412010 課程名稱 電視廣告創意與製作英文名稱 tv advertising creative and production 學時 54 學分 2.0 適用專業 廣告學開課學期 第六學期 開課部門 文學與新聞傳播學院 先修課程 廣告策劃與創意 考核...
影視廣告製作實踐實踐性教學大綱
無錫科技職業學院 實訓教學大綱 一 實訓基本情況 二 實訓的性質和任務 1 實訓性質 本課程是視覺傳達專業的一門重要專業實踐教學課程。2 實訓任務 學生通過動手製作影視廣告，能夠驗證課堂學習的理論知識，鞏固並加深對理論的理解，對影視廣告製作有一定的感性認識。並且通過實驗了解影視廣告製作的工作原理及影...
《影視視聽語言》課程教學大綱
課程編號 課程名稱 影視視聽語言 movie language 課程總學時 學分 32 2 其中理論32學時，實驗0學時 適用專業 動畫專業 專業 一 課程簡介 影視視聽語言 是影視 動畫專業的基礎課，必修課程。本課程通過系統闡述視聽語言各要素，從鏡頭 構圖 景別 角度 運動 軸線 場面排程 剪輯 ...