教學目標：通過對廣告理念及運作方法的教學，達到：
1、 熟悉並掌握廣告運作的方法，在會展資訊傳播中能得以運用；
2、 洞悉廣告業發展的規律以及趨勢，為會展業的研究提供相關學科的支援和啟迪。
第一章廣告概述
第一節廣告及廣告型別
第二節廣告作用與職能
第三節廣告的參與者
第四節廣告的演變
第五節目前廣告的主題
第二章廣告和社會
第一節廣告的倫理道德
第二節廣告的法律法規
第三節廣告行業的自律
第三章廣告和市場營銷
第一節市場營銷計畫
第二節廣告在營銷中的角色
第三節廣告公司在營銷背景下的經營
第四章廣告和消費者行為
第一節影響消費行為的社會因素
第二節影響消費行為的文化因素
第三節影響消費行為的心理因素
第四節消費者決策過程
第五章廣告客戶策劃
第一節廣告客戶調研
第二節廣告客戶業務的開展
第三節廣告客戶策劃
第六章廣告策劃與策略
第一節戰略性策劃
第二節廣告計畫
第三節創作計畫與文案策略
第七章廣告的創意
第一節創意廣告
第二節創意過程
第三節創作策略和執行
第八章廣告**策劃和購買
第一節**策劃與廣告過程
第二節開發**策略
第三節**購買職能
第四節**型別分析
第九章整合營銷策略
第一節直接反映式營銷
第二節**
第三節公共關係
第四節整合運動策略
第一十章國際廣告
第一節國際廣告運動方法
第二節選擇國際廣告運動的**
第三節國際廣告運動的執行
《廣告學》教學大綱
廣告學 教學大綱 二 一四年九月 廣告學 課程大綱 課程編號 zx11009a 課程類別 選修課物件導向 新聞傳播學院廣播電視編導專業考核方式 開卷考試總學時 34 學分 2 課程性質 廣告學概論是廣告學專業的學科基礎課，也是新聞學 傳播學及其他相關專業的學生必修的課程。教師在課程教學中既要讓學生了...
廣告學教學大綱
課程名稱 廣告學課程編號 80040041 適用專業 營銷學學時 30 學分 2 一 課程的地位和作用 本課程是市場營銷專業的專業課程，是該專業學生必須掌握的核心課程之一，通過對本課程的學習，使學生了解企業廣告運作的一般過程和規律，加強企業營銷手段以及營銷方法的現代管理理論的認識。二 課程基本內容和...
廣告學教學大綱
學分 3 學時 54 適用專業 市場營銷專業或其他管理專業 一 課程性質和任務 本課程是系統學習廣告專業知識的理論基礎部分。這一基礎廣告學理論的教育，是為了培養學生樹立正確的廣告運作觀念，了解廣告應所包含的基本原理和概念。掌握廣告活動的基本規律，主要的廣告傳播原理和現代廣告的發展趨勢。認識到現代廣告...