執筆人：夏桂年
審核人：黃邦恩
編撰日期：2023年5月
一、 課程概述（前言）
本課程型別為b類，性質為必修。計畫54學時3學分，實踐課時比例為35%，專業理論教學佔65%。是專業核心教程。
課程的任務：著重訓練學生的會展策劃技能，對學生會展職業能力的培養和職業素養起重要的支撐作用；讓學生掌握了會展策劃理論與實踐能力。
該課程既強調對會展策劃基本理論的掌握，更強調對會展策劃技能的實際運用，具有綜合性和實踐性強的特點。隨著中國會展業的蓬勃發展，會展策劃的技能越來越受到重視，「會展策劃」課程也將發揮更重要的作用。
二、教學內容描述
第一章會展策劃概述
第一節會展策劃的概念、特點及作用
一、策劃的概念
二、現代會展的概念
三、會展策劃的概念
四、會展策劃的特點
五、會展策劃的作用
第二節會展策劃的基本原則
一、目的性原則
二、操作性原則
三、創新性原則
四、有效性原則
五、規範性原則
第三節會展策劃的內容和基本流程
一、會展策劃的內容
二、會展策劃的基本流程
第二章會展的調查與分析
會展調查的提供者和使用者
會展調查的提供者
會展調查的使用者
第二節會展調查的種類
一、為會展組辦方提供會展策劃必要資訊的調研
二、為參展方提供會展選擇與決策依據的調研
三、展會評估調研
四、以展會為平台所進行的調研
第三節會展調查的過程
一、確定課題的目的
二、選擇基本的調研方法
三、選擇基本的調研方法
四、抽樣過程
五、蒐集資料
六、分析資料
七、報告撰寫
八、跟蹤
第四節會展調查的方法
一、觀察法
二、詢問法
三、實驗法
四、二手資料分析
第三章會展目標與選題立項策劃
第一節展會目標與題材的選擇
一、關於展會的目標
二、展會的題材選擇
第二節會展主題的確立
一、會展主題的概念與型別
二、會展主題的確定與選擇
三、會展主題例項
第三節展會專案立項策劃
一、展會的名稱和地點
二、辦展機構
三、辦展時間
四、展會定位
五、參展計畫
六、招展策劃
七、招商策劃
第四章會議活動策劃
第一節會議活動概述
一、會議的概念
二、會議的要素
三、會議籌備
第二節會議活動策劃
一、確定會議目標和訴求
二、選擇召開會議的形式
三、會議的流程與設計
四、組織與主持會議
第三節會議活動策劃方案
一、一日會議的策劃方案
二、簡便的三日會議策劃方案
第四節會議活動策劃的相關事務
一、資源中心
二、文化活動
三、休息區
四、紀念禮品
五、影像紀錄
第五章會展設計與品牌策劃
第一節會展設計的立體策劃
一、關於立體策劃
二、會展設計立體策劃的特點
三、會展設計的文化維度與立體策劃
第二節展台設計
一、關於系統設計
二、展示設計的設計流程
三、展示空間的分類及設計準則
四、展示照明設計
五、展示道具設計
第三節展會品牌策劃
一、展會品牌理論
二、建立品牌展會的要素
三、建立品牌展會的途徑
四、建立品牌展會的基本策略
第六章會展宣傳與廣告策略
第一節展會宣傳與推廣的目的
一、提公升展會的知名度
二、擴大展會的品質認知度
三、努力創造積極的展會品牌聯想
四、不斷提公升目標參展商和觀眾對展會品牌的忠誠度
第二節展會宣傳與推廣的內容
一、展會基礎資訊的宣傳與推廣
二、展會相關活動的宣傳與推廣
三、展會品牌的宣傳與推廣
第三節展會宣傳與推廣的手段
一、廣告
二、新聞宣傳
三、公關活動
第四節展會廣告策略
一、廣告策略的步驟
二、**選擇策略
第七章會展專案管理策略
第一節會展專案管理的基本理論
一、專案及專案管理
二、會展專案管理的具體內容
三、會展專案管理的基本流程
第二節會展人力資源管理策略
一、會展人力資源管理概述
二、會展人力資源管理策劃要點
第三節會展物流管理策略
一、會展物流管理概述
二、會展物流管理策略
第四節會展專案溝通管理
一、溝通管理概述
二、會展專案溝通管理策略
第八章會展相關活動策劃
第一節、會展相關活動策劃的作用與原則
一、舉辦會展相關活動的作用
二、舉辦會展相關活動的原則
第二節、會展相關活動的種類與策劃
一、專題會議策劃
二、表演、比賽活動策劃
三、其他相關活動
第三節、會展旅遊活動策劃
一、會展旅遊的概念
二、會展旅遊活動策劃
第九章會展策劃案
第一節、會展策劃案的作用和種類
一、會展策劃文案的作用
二、會展策劃文案的種類
第二節、展覽策劃案的撰寫
一、展覽策劃案的寫作結構與要求
二、大型展覽策劃案的寫作結構
三、展覽策劃案例文
第三節、會議（節事）策劃案的撰寫
一、會議（節事）策劃案的寫作結構與要求
二、會議（節事）策劃案例文
第十章會展預算與效果評估
第一節、會展預算
一、制定會展預算的過程
二、會展預算的具體內容
第二節、會展評估
一、會展評估的運作
二、我國會展評估的現狀
三、國外會展評估指標簡介
三、主要教學內容和課時分配：
在對教學內容進行上述分析、提示的基礎上合理安排各部分內容及相應教學方法環節的學時分配。學時分配應製成**，並有一定的彈性幅度，以適應不同教學物件的要求和教學計畫實施上可能出現的調整。
四、 實踐教學描述（b類課程需填寫）
（一）實訓內容及學時數
（二）實踐環節基本要求：通過實踐練習，使學生消化理論知識，活學活用。鍛鍊學生在查詢資料、寫作、演講和溝通等各方面的能力。
（三）主要儀器裝置及消耗材料：計算機、多**演示、案例練習等。
五、本課程與該專業其他課程的關係。
會展策劃是會展策劃管理專業的一門專業課程，從該專業的名稱便可知一二。在會展這個行業中，對於會展策劃方面的人才是十分緊缺的。而會展策劃與該專業其它課程（如會展英語、會展管理、會展營銷等課程）有著相輔相成，密不可分的聯絡。
六、考試大綱（考核要求）
（一）以策劃會展專案為核心設計實踐教學環節。本課程既有理論教學又強調實踐教學，如：
由學生設計某一會展的招展書
由學生設計調查問卷；
學生參與會展現場服務，分析和撰寫考察報告；
學生參加學校教師策劃的會展專案；
（二）以學生參加會展現場服務的形式來進行，將學生分為4－5人一組，總體工作由各個小組分工完成，分別完成貴賓接待、參展商接待、觀眾組織、現場宣傳等任務，發揮團隊精神和學生自主能動性，完成會展現場服務的實踐工作。教師在會展現場對學生的工作進行適當指導，展後分別為每組打分，並對每組的工作進行點評。
七、推薦教材及參考書目。
1.沈燕雲等《國際會議規劃與管理》，遼寧科學技術出版社，2001
2.嚴學軍等《廣告策劃與管理》，高等教育出版社，2000
3.[美]喬·戈德布拉特《國際大型活動管理》，機械工業出版社，2003
4.[美]博姆《成功的會務組織》，中國標準出版社，2001
八、課程實踐環節推薦使用的實踐指導書或實施方案（供學生使用）（b類課程需填寫）。
1.《中外會展》雜誌（2003-2005）
2.《中國展會》雜誌（2003-2005）
《會展策劃》教學大綱
執筆人 夏桂年 審核人 黃邦恩 編撰日期 2009年5月 一 課程概述 前言 本課程型別為b類，性質為必修。計畫54學時3學分，實踐課時比例為35 專業理論教學佔65 是專業核心教程。課程的任務 著重訓練學生的會展策劃技能，對學生會展職業能力的培養和職業素養起重要的支撐作用 讓學生掌握了會展策劃理論...
會展服務與管理教學大綱
課程名稱 會展服務與管理 課程編號 學時 3045 學分 2 適用專業 工商管理 考核方式 考查 開課學期 5 先修課程 開課系 部 商學系 二 一六年二月十八日 一 課程概述 會展服務與管理 工商管理專業酒店管理方向的專業選修課程。通過本課程的教學，使學生掌握會展管理的基本理論和方法，了解會展館裡...
《會展專案管理》2019教學大綱
會展專案管理 課程教學大綱 2012級會展策劃與管理專業 一 課程說明 一 編寫依據 以 會展策劃與管理 人才培養方案 2012級 為依據，根據教學計畫的要求和學時數，從培養目標出發，體現新的職業崗位需求，積極吸取已有的教學內容和課程體系改革研究成果，吸收學科專業的新知識 新內容，注重各課程內容的有...