難點：目標市場選擇模式；市場定位方案設計；mi策劃。
第四部分市場營銷戰術策劃
教學內容
1、**策劃
2、**策劃
3、分銷渠道策劃
4、產品策劃
教學重點及難點
重點：1、產品組合方案設計；品牌策劃；新產品上市策劃；
2、**策劃的基本原則、程式與方法；
3、分銷渠道模式選擇、分析哦渠道管理策劃；
4、廣告**策劃、營業推廣策劃。
難點：1、產品組合策劃、新產品開發與上市策劃、品牌形象創意；
2、定價方案設計；
3、分銷渠道模式的選擇；
4、各種**方式的組合應用。
四、實踐教學內容
1、實踐的目的和要求：
市場營銷策劃是實踐性很強的一門課程，通過專案策劃實踐，培養學生運用營銷學理論知識解決企業營銷實踐問題的能力，掌握營銷策劃的流程，學會撰寫策劃書，掌握營銷策劃技能。
2、內容與安排：
（1）策劃書的撰寫規範 1學時
（2）團隊形象策劃 4學時
（3）市場調研策劃 12學時
（4）市場定位策劃 4學時
（5）產品策劃6學時
（6）**策劃2學時
（7）渠道策劃2學時
（8）**策劃7學時
（9）策劃專案認證與評估 4學時
五、學時安排
學時分配表
六、考核
因《市場營銷策劃》是一門實踐性應用性很強的課程，以考核學生的實踐成果為主。從個人表現和小組成果兩方面進行考核。小組成果主要考核策劃方案，從方案的創意、可行性、完整性、文案格式、答辯成績等方面進行考核。
考核由主講教師和實訓指導老師擔任。
七、教材、主要教學參考書
1、教材：《市場營銷策劃》 楊明剛編著高等教育出版社，2023年8月第一版
2、參考書：《市場營銷策劃》 徐育斐主編東北財經大學出版社，2023年出版
《市場營銷策劃》 薛辛光主編浙江大學出版社， 2023年出版
《市場營銷管理》 吳濤主編中國發展出版社， 2023年出版
《營銷管理》(第十版) 菲利普．科特勒著，梅汝和、梅清豪、周安柱譯，中國人民大學出版社，2023年版
執筆人： 陳民利
審核人： 王福明
制（修）訂日期 2023年2月
市場營銷策劃課程教學大綱
050003 市場營銷策劃 課程教學大綱 英文名稱 marketing plan 課程型別 專業基礎課 總學時 48 講課學時 32實踐學時 16 學分 2.5 適用專業及層次 營銷與策劃專業 大專 先修課程 無 一 課程性質 目的 一 性質 本課程是營銷與策劃專業的一門專業主幹課程，這門基於哲學 ...
市場營銷教學大綱
廈門華廈職業學院 市場營銷 課程教學大綱 學分 4 開課部門 財經教學部審定人 總學時數 72執筆人 黃業峰適用專業 學院各專業教材 市場營銷學 李岩 黃業峰主編，科學出版社，2006年8月第一版參考教材 吳勇邵國良 市場營銷 高等教育出版社，2005年3月第一版閆毅 市場營銷理論與實務 科學出版社...
市場營銷教學大綱
一 適應範圍 市場營銷學 是建立在經濟科學 行為科學和現代管理理論基礎之上的一門應用性科學，屬於管理學範疇。是市場營銷 經濟管理 企業管理 財務管理等專業的一門重要專業基礎課程，也是其它專業的一門重要的選修課。二 教學目標 教學目的 本課程的教學目的是通過課堂講解與案例分析的手段，使學生掌握現代市場...