一、適應範圍
《市場營銷學》是建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的一門應用性科學，屬於管理學範疇。是市場營銷、經濟管理、企業管理、財務管理等專業的一門重要專業基礎課程，也是其它專業的一門重要的選修課。
二、教學目標
[教學目的]本課程的教學目的是通過課堂講解與案例分析的手段，使學生掌握現代市場營銷的基本理論、基礎知識和基本方法，提高學生對企業經營活動的分析、判斷和決策能力。
[本課程應實現的基本目標]《市場營銷學》是一門理論性和實用性很強和學科，要求在整個教學過程中始終堅持密切聯絡實際，課堂教學要有機應用案例教學和電化教學，課後安排專題調查、討論和作業，以及到企業進行專題實踐。同時邀請成功企業人士介紹營銷經驗，引導學生分析研究企業營銷成功之路。通過以上教學環節，使學生全面掌握市場營銷的基礎知識、基本理論和基本方法，具有較強的營銷實踐能力。
具體來說，應實現以下幾個方面的目標：
1．正確認識課程的性質、任務及其研究物件，全面了解課程的體系、結構，對市場營銷學有乙個整體的認識。
2、牢固樹立以顧客需要為中心的市場營銷觀念，並以此觀念為指導研究和解決市場營銷的理論和實際問題。
3、掌握學科的基本概念、基本原理和基本方法，包括國內外市場營銷理論與實踐的最新發展。
4、緊密聯絡實際，學會分析案例，解決實際問題，把學科理論的學習融入對經濟活動實踐的研究和認識之中，切實提高分析問題、解決問題的能力。真正掌握課程的核心內容，為企業經濟效益的提高服務，為社會主義市場經濟體制的建立和完善做出貢獻。
三、教學總內容和基本要求
《市場營銷學》20世紀初發源於美國，它主要研究市場營銷活動及其規律性，是一門建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎之上應用科學，具有綜合性、邊緣性的特點，屬於管理學範疇。課程的核心內容，就是在買方市場條件下，賣方如何從顧客的需要出發，制訂企業發展戰略，組織企業市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，提高企業在激烈競爭的市場環境中求生存和發展。其基本要求是：
1、了解市場營銷學的產生和發展，明確市場營銷的含義，樹立正確的市場營銷觀念
2、熟悉市場環境、消費者心理和購買行為及其影響因素，認識市場機會和威脅，正確運用市場細分、目標市場選擇、市場調研和市場**等市場研究方法，並據此制定企業戰略和市場營銷策略。
3、掌握企業營銷活動和營銷決策，主要是以4p』s為核心內容的市場營銷組合策略。
4、了解市場營銷的管理，即市場營銷計畫、組織和控制及市場營銷效益。
四、教學方法與教學形式建議
市場營銷學是應用性學科，在教學中應當注意：
1、全面、準確地闡述現代市場營銷學的基本原理，注重案例教學，尤其要結合中國實際，同時安排必要的作業和實驗。對一些專業術語應配英文對照。
2、日常的面授輔導應著重於重點的歸納、難點的剖析以及作業講解和案例討論，防止「一言堂」。討論內容可以是課文中的案例，也可由輔導教師補充新相應的案例。
五、推薦教材
本課程使用由西南財經大學出版社於2023年7月出版的由張唐檳主編的《市場營銷學》第一版。
參考書目：
1、《營銷管理》菲利普·科特勒著中國人民大學出版社出版的2023年（第十一版）
2、《市場營銷學》 吳健安主編高等教育出版社出版2023年3月（第二版）。
六、市場營銷學教學大綱
第一章市場營銷概述
教學要點：1、市場營銷的基本內涵
2、市場營銷學的產生和發展
3、現代營銷觀念與理論
4、市場營銷觀念的演變
第一節市場營銷的基本內涵
第二節市場營銷學的產生和發展
第三節現代營銷觀念與理論
第四節各種營銷觀念的演變
第二章市場營銷環境
教學要點：1、市場營銷環境的內涵及特徵
2、巨集觀營銷環境分析
3、微觀營銷環境分析
4、市場營銷環境分析與企業應對策略
第一節市場營銷環境概述
第二節巨集觀營銷環境分析
第三節微觀營銷環境分析
第三章消費者市場分析
教學要點：1、消費者市場的特徵
2、消費者的購買動機
3、消費者購買行為的影響因素
4、消費者購買決策的過程
第一節消費者市場概述
第二節消費者購買行為分析
第三節消費者購買決策過程
第四章組織市場及競爭對手分析
教學要點：1、組織市場的內涵
2、組織市場的特點
3、產業市場購買行為分析
4、競爭對手分析
第一節組織市場概述
第二節產業市場購買行為分析
第三節競爭對手分析
第五章市場營銷調研與**
教學要點：1、市場營銷調研
2、市場營銷**
第一節市場營銷調研
第二節市場營銷**
第六章市場營銷策劃、組織與**
教學要點：1、市場營銷策劃
2、市場營銷組織
3、市場營銷控制
第一節市場營銷策劃
第二節市場營銷組織
第三節市場營銷控制
第七章市場營銷戰略規劃
教學要點：1、市場營銷戰略的作用
2、市場營銷戰略目標的內容
3、制定戰略目標的要求
4、市場營銷發展戰略規劃的過程
第一節市場營銷戰略規劃概述
第二節市場營銷戰略任務與目標規劃
第三節市場營銷發展戰略規劃的過程
第八章目標市場營銷戰略
教學要點：1、市場細分
2、目標市場選擇
3、目標市場定位
4、營銷組合
第一節目標市場營銷管理概述
第二節市場細分戰略
第三節目標市場戰略選擇
第四節市場定位於營銷組合策略
第九章產品策略
教學要點：1、產品生命週期
2、新產品開發策略
3、包裝和商標策略
4、產品組合策略
第一節產品和產品生命週期
第二節新產品開發策略
第三節包裝和商標策略
第四節產品組合策略
第十章定價策略
教學要點：1、產品定價的影響因素
2、產品定價的目標
3、產品定價的主要方法
4、產品定價策略
5、**調整手段
第一節影響定價的因素
第二節產品定價的目標
第三節產品定價的主要方法
第四節產品定價策略與**調整手段
第十一章分銷渠道策略
教學要點：1、分銷渠道的定義
2、分銷渠道結構
3、分銷渠道的發展趨勢
4、分銷渠道基本策略
5、分銷渠道管理
6、中間商
7、產品實體分銷和網路分銷渠道
第一節分銷渠道概述
第二節分銷渠道基本策略
第三節分銷渠道管理
第四節中間商
第五節產品實體分銷和網路分銷渠道
第十二章**策略
教學要點：1、**的含義
2、**的作用
3、**組合
4、人員推銷策略
5、營業推廣策略
6、廣告策略
7、公共關係策略
第一節**策略概述
第二節人員推銷策略
第三節廣告策略
第四節營業推廣策略
第五節公共關係策略
第十三章國際市場營銷
教學要點：
第一節國際市場營銷概述
第二節國際市場營銷環境
第三節國際市場營銷的進入方式
第四節國際市場營銷組合策略
第十四章營銷新理念
教學要點：
第一節關係營銷
第二節綠色營銷
第三節服務營銷
第四節網路營銷
市場營銷教學大綱
廈門華廈職業學院 市場營銷 課程教學大綱 學分 4 開課部門 財經教學部審定人 總學時數 72執筆人 黃業峰適用專業 學院各專業教材 市場營銷學 李岩 黃業峰主編，科學出版社，2006年8月第一版參考教材 吳勇邵國良 市場營銷 高等教育出版社，2005年3月第一版閆毅 市場營銷理論與實務 科學出版社...
《市場營銷知識》教學大綱
一 課程性質與任務 1 課程性質 市場營銷學是一門實踐性和應用性兼備的應用類學科，是建立在經濟科學 行為科學 現代管理理論基礎之上的綜合性應用學科，主要研究以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動及其規律性，具有全程性 綜合性 實踐性的特點，是市場營銷專業的核心課程，也是管理類各專業的必修課。2.課...
《市場營銷策劃》教學大綱
難點 目標市場選擇模式 市場定位方案設計 mi策劃。第四部分市場營銷戰術策劃 教學內容 1 策劃 2 策劃 3 分銷渠道策劃 4 產品策劃 教學重點及難點 重點 1 產品組合方案設計 品牌策劃 新產品上市策劃 2 策劃的基本原則 程式與方法 3 分銷渠道模式選擇 分析哦渠道管理策劃 4 廣告 策劃 ...