策劃文案寫作訓練教學大綱
教材：《商務策劃文案寫作》，楊德慧彭英編著，首都經濟**大學出版社 2023年1月第一版
學時：32學時
課程介紹：商務策劃文案就是商務策劃解決問題過程和商務策劃方案通過紙或電子介質的呈現。本課程圍繞商務策劃寫作的基本功，商務策劃的用語環境，商務策劃文案的結構和章法、商務策劃的語言表現與文字表現，基本上涵蓋了商務策劃文案寫作的主要方面，同時，針對每一章節的內容設計了案例訓練。
第一章商務策劃與商務策劃文案
教學目的及重點
1、理解商務策劃與商務策劃文案之間的關係；
2、理解商務策劃文案對於商務策劃的作用
教學學時：4學時
（一）理論部分：
第一節商務策劃與商務策劃的應用
一、 越來越複雜的商務環境
二、 商務策劃的應用
第二節商務策劃的表現形式
一、 商務策劃的表現形式
二、 商務策劃文案的形式
第三節商務策劃文案的任務
一、 準確傳達策略要點，與策劃委託方進行有效的溝通二、 促進策劃方案的有關執行者對策略的理解和支援三、 保證策略實施，提供實施的基本框架
四、 進行策略控制，適時進行策略評估
五、 進行檔案管理
（二）訓練部分：
一、**廣告**
二、將廣告**展示的內容描述成文字形式。
第二章商務策劃文案寫作的基本功
教學目的及重點
1、認識和了解商務策劃文案寫作的基本功
2、學習進行商務策劃文案寫作的資料積累
教學學時：6學時
（一）理論部分
第一節語言文字基礎
一、準確表達
二、謀篇布局
第二節體驗與理解
一、策劃體驗
二、理解力的鍛鍊
第三節知識與資料的準備
一、 知識的儲備
二、 資料的儲備
第四節靈活高效的思維
一、 迅捷的思維
二、 策略思維
（二）訓練部分
1、文案閱讀與評點
2、市場調研策劃文案寫作
第三章商務策劃文案的語境
教學目的及重點：
1、了解語境在商務策劃文案中的作用和影響；
2、了解商務策劃文案所針對的語境及相應特點；
3、理解和領會商務策劃文案在商務策劃中的侷限性。
教學學時：4學時
（一）理論部分
第一節語境概述
一、語用學與語境
二、語境知識
三、語境對於商務策劃文案寫作的意義
第二節商務策劃文案的語境
一、預設
二、上文
三、用語規範
四、相互關係
五、文案提交的正式程度
六、提案的時間與地點
（二）訓練部分
1、案例討論
2、調查問卷寫作訓練
第四章商務策劃文案的寫作原則
教學目的及重點
1、了解商務策劃文案的寫作原則；
2、理解和領會商務策劃文案的各個寫作原則所體現的意義。
教學學時：6學時
（一）理論部分
第一節商務策劃文案寫作基本原則概述
一、明確、準確、精確
二、簡潔與簡練
三、邏輯與層次
四、連貫與照應
第二節魚刺圖寫作原則
一、魚刺圖寫作原則
二、中心思想與主題
三、從後面開始
四、列舉與組合
五、不重複、不遺漏
（二）訓練部分
1、****：（婚禮策劃者）
2、討論**內容
3、婚禮策劃文案寫作
第五章商務策劃文案的結構與章法
教學目的及重點
1、認識和了解商務策劃的基本構成
2、理解商務策劃文案各個部分之間的邏輯關係3、從整體上把握商務策劃文案的基本要素
教學學時：4學時
（一）理論部分
第一節商務策劃文案的構成
一、匯入部分
二、問題分析
三、策略設計
第二節商務策劃文案的邏輯結構
一、思考的邏輯
二、事件實際執行的邏輯
三、語言表達的邏輯
第三節商務策劃文案的章法
一、主題
二、起、承、轉、臺
三、詳略與層次
（二）訓練部分
1、案例分析
2、超市**文案寫作
第六章商務策劃文案的語言表現
教學目的及重點
1、認識商務策劃文案的語言特點；
2、理解和掌握商務策劃文案的語言的使用
3、學習如何通過有效地組織語言進行商務策劃文案寫作教學學時：4學時
第一節語言使用與表達
一、敘述語言
二、句式的使用
三、修辭
四、專有名詞與術語
五、表達習慣
六、語言風格
第二節視覺語言的運用
一、圖形圖表與**
二、ppt多**
第三節商務策劃文案的語言表達禁忌
（二）訓練部分廣告策劃文案寫作訓練
第七章商務策劃文案的文字表現
教學目的及重點
1、理解商務策劃文案的文字表現要求；
2、掌握商務策劃文案文字表現的主要特點。
教學學時：6學時
第一節商務策劃文案文字表現的目標
一、體現商務策劃解決問題過程的嚴肅性與嚴謹性二、體現對委託方一貫的尊重
三、體現專業精神和專業態度
第二節文字整理
一、商務策劃文案文字整理的總體要求
二、細節審查
第三節文字表現處理
一、排版與列印
二、開本、紙張與裝訂
三、裝幀
（二）訓練部分
1、廣告策劃文案寫作訓練
2、廣告策劃文案文字處理
策劃創意教學大綱
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《會展策劃》教學大綱
執筆人 夏桂年 審核人 黃邦恩 編撰日期 2009年5月 一 課程概述 前言 本課程型別為b類，性質為必修。計畫54學時3學分，實踐課時比例為35 專業理論教學佔65 是專業核心教程。課程的任務 著重訓練學生的會展策劃技能，對學生會展職業能力的培養和職業素養起重要的支撐作用 讓學生掌握了會展策劃理論...
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