學分： 3
學時： 54
適用專業：市場營銷專業或其他管理專業
一、課程性質和任務
本課程是系統學習廣告專業知識的理論基礎部分。這一基礎廣告學理論的教育，是為了培養學生樹立正確的廣告運作觀念，了解廣告應所包含的基本原理和概念。掌握廣告活動的基本規律，主要的廣告傳播原理和現代廣告的發展趨勢。
認識到現代廣告是一門科學，又是一門藝術，是集科學、經濟、技術、藝術、文化於一身具有傳統廣告不具有的新的內涵和新特點。
二、課程基本要求
要求學生掌握廣告學的基礎知識和基本原理，培養他們廣告和廣告製作的實際能力，拓展知識面，具備多種技能，為社會對廣告方面人才的需要打下良好基礎。
三、教學條件
多**教室廣告技術實驗室
四、教學內容及學時安排：
第一章廣告概述（8學時）
第一節廣告的含義與型別
1、主要內容：廣告的含義、特徵；成功的廣告應注意的問題；廣告的型別和**
2、基本概念和知識點：廣告的內涵和要素；廣告的型別
3、問題與應用：能區分不同型別的廣告；能掌握不同的產品適合採用怎樣的**或**組合第二節廣告的影響和作用
1、主要內容：廣告的影響和作用
2、基本概念和知識點：廣告的影響和作用
3、問題與應用：能從企業經營、消費者及社會文化等三個方面分析廣告的作用
第三節廣告學的研究物件和內容
1. 主要內容：廣告學的產生和發展；廣告學的研究重點；廣告學與其他
學科的關係。
2. 基本概念和知識點：廣告學的研究重點
《廣告學》教學大綱
廣告學 教學大綱 二 一四年九月 廣告學 課程大綱 課程編號 zx11009a 課程類別 選修課物件導向 新聞傳播學院廣播電視編導專業考核方式 開卷考試總學時 34 學分 2 課程性質 廣告學概論是廣告學專業的學科基礎課，也是新聞學 傳播學及其他相關專業的學生必修的課程。教師在課程教學中既要讓學生了...
廣告學教學大綱
課程名稱 廣告學課程編號 80040041 適用專業 營銷學學時 30 學分 2 一 課程的地位和作用 本課程是市場營銷專業的專業課程，是該專業學生必須掌握的核心課程之一，通過對本課程的學習，使學生了解企業廣告運作的一般過程和規律，加強企業營銷手段以及營銷方法的現代管理理論的認識。二 課程基本內容和...
廣告學教學大綱
廣告學advertising 課程編碼 05401230學分 3.0課程類別 專業基礎課 計畫學時 48其中講課 48實驗或實踐 0上機 0 適用專業 市場營銷 推薦教材 段軒如著，廣告學概論 經濟科技出版社，2010年。參考書目 1 陳培愛主編，廣告學原理 第二版 復旦大學出版社，2008年。3....