一． 一條電視廣告是如何製作的？
製作一條廣告通常分為四個階段
1． 企劃（策劃、創意）
2． 籌備（製作準備階段，拍攝前的準備）、
3． 拍攝（製作進行階段）
4． 後期製作
是整個廣告製作過程最重要的龍頭，客戶的意見，**的方向等等。
（1）.個案的引進（接或不接都有原因） （銀鵑的個案處理——工作單）
長度、形式（拍攝方式）、內容（一定要清楚）
（2）指令碼溝通（注意客戶的意見）
◆ 很容易掉入死胡同，很難跳出來看一看客觀存在
◆ 很多指令碼是無法執行的，（要把它變成可執行的），一定要落實的非常的
具體。◆ 旁白情況，過多或長短不定。
◆ 增加可看性，有疑義的必須要解決。
（3）企劃會議（動腦時間，出主意，畫面會更好，更有可看性）
◆ 資料收集（平面的影象激發主體的連續的影象）
◆ 製作計畫的研究和制定（**的輪廓、製作和藝術表現的細節）
◆ 制定製作指令碼（分鏡指令碼）
◆ 估價（制定了製作指令碼才會有正確明確的估價）
◆ 確定製作日程
整個製作最重要的階段，準備工作的好壞將直接影響最後**的質量。
（1） 內部說明會（職能確定、讓全劇組人員了解明確方向，包括後期製作人員）
◆ 內部溝通
◆ 確定職能
◆ 工作闡述
（2） 製作準備會
◆ 組班子
◆ 工作執行
1 選演員：收集演員資料（**及錄象資料），安排演員面談，注意臨時演員的選擇確定，注意有沒有拍過同類商品，是否需要註明該演員不能拍攝競爭品牌影片的條例。
2 確定場景：外景要確定尋找方向，並要實地考察是否符合製作要求，同時收集外景**及錄象資料，並確定費用及所須的聯絡；內景一是選景，同外景；二是置景，首先確定方案、繪出設計圖、確定置景預算、置景時間等。注意外景需要的就是陽光，注意季節和氣象有何影響，是否需要燈光作輔助，內外景在需要燈光時，用電情況如何。
3 服裝、化妝、道具：列出所須道具清單，注意是否有什麼特殊道具需要設計製作；演員服裝的準備，要注意顏色，款式，季節，都需要一一確定；注意電視技術特點禁用細網格服飾等；化什麼妝，濃妝還是淡妝，早妝還是晚妝，需要準備什麼樣的髮型等等。注意服、化、道和影片影調之間的關係。
4 天氣情況：注意在工作日程內天氣的變化，從而影響進度，應及時調整，並通知所有工作人員和客戶。
5 工作裝置及材料：攝影（像）機及附件、燈光器材、膠片、磁帶、交通工具、以及製作進行時所有的裝置和材料和所須費用情況，並由相應人員負責準備。
6 動物：什麼動物，有無訓練師，需要什麼樣的演出。
7 商品：演出的方式、時間和背景，所須的數量，包裝情況，是否需要新的包裝和標籤等，客戶不能提供成品或成品不能在拍攝時使用怎麼辦，是否需要仿製品或替代品。
8 指令碼繪製：導演的分鏡指令碼必須繪製出來，涉及動畫演示的，也必須繪製出設計稿。
9 字幕：字幕內容、出字方式和時間、字型、大小、顏色。
11 音效樣本：對白、旁白、**、音效，必須作出樣本帶。
⑿ 拍攝試驗：製作中的疑點難點，是否需要進行拍攝試驗。
⒀ 保險：拍攝高難動作，人員是否需要辦理保險，租借價值較高的道具和物品是否需要辦理保險，以常規判斷。
⒁ 費用申請：由製片負責，與導演商定製作預算，報負責人審批後， 向財務借款。
注意：會議記錄：最後一定要有清楚詳細的會議記錄。（負責到人，
由製片統一負責督促控制）
◆ 提案、確認（客戶）
◆ 會議記錄通報
（3） 製作檢查會
這是拍攝前的最後一次會議,沒有任何一件細節允許遺漏,製作指令碼和創意指令碼在會議討論過程中做比較是否有什麼偏差,所有的細節是否達成協議,合約簽定了沒有,否則不能進行拍攝.
現場拍攝，準備的越充分，拍攝越順利
◆以導演為中心，有條不紊。
◆一定要將製作分鏡指令碼中的鏡頭全部拍完，只可多拍，不能少拍，成功拍攝的鏡頭，最好有三遍。
◆製片配合，注意調遣人員，作好行政後勤工作，協助導演控制進度。
◆注意拍攝現場的安全，防止意外事件發生。
1. 沖印、轉磁，（膠片製作）轉成數碼betacam和betacam sp。
2. 初剪，（在betacam sp編輯機上或非線編輯裝置進行初編）。
3. 動畫、字幕、製作彙總，進行電編合成（數碼合成）。
4. 聲部，對白、旁白錄音，音效製作，**選曲或作曲。
（注：以**為主的廣告必須先行製作好，以便後期合成）。
5. 音像合成，製作初編版，（a拷貝）
6. 初編版試映
7. 修改：及時記錄客戶的修改意見，並以書面形式確定修改的方案和完成時間。
8. 製作播出帶（b拷貝）
9. 製片進行決算，向財務報帳。
10. 存檔
——廣告製作完成
二． 影視廣告有哪幾種形式？
a．按照製作技術或裝置進行劃分：
◆cf——使用電影膠片拍攝廣告
◆df——使用數字攝象機（廣播級）拍攝廣告
◆ 動畫——分二維和三維兩種形式，二維一般採用手繪畫圖而後在使用電腦進行著色合成，三維則是純粹使用電腦進行圖形和圖象的創作。
注：現行的製作多是以上幾種形式的結合。
b．按照製作內容的表現形式進行劃分：
◆ 理性訴求——商品提示型、示範型、推薦型、證明型、生活資料（場景）型
◆ 感性訴求——人情味型、幽默型、戲劇型、感化型、諷刺型、恐怖型、
◆ 印象訴求——企業廣告型、象徵型、氣氛型
◆ 問題意識之喚起——否定型、挑戰型
注：以上幾種表現形式在現行的廣告中也多有交叉。
三． 各種形式的廣告會有哪些費用發生？
劇組人員費用（演職員費用），包括導演、攝影、美術、服裝、化裝、道具、燈光、煙火、特效、劇務、作曲、錄音、演唱、播音等等，以及主要演員和群眾演員等等，等等，根據不同的指令碼和製作的需要有所不同。
b． 器材裝置費用
在製作過程中所使用的器材裝置，包括攝錄相機（或攝影機）、公升降車、軌道車燈光器材、攝影棚租用、置景費用（或場地租金）、各種道具的製作或租用、cf轉磁、初剪裝置租金、數碼合成費用，動畫製作費用、錄音棚租用費等等，同樣根據製作的需要有所不同。
c． 行政辦公費用
人員差旅費用，交通費用，餐飲、各種耗材等等。
d． 公司成本
公司執行成本，房租、水電、通訊、等等。
e． 各項稅費
國家規定的各項稅費。
四． 蒙太奇：
蒙太奇是法文（montage）的音譯，原意是建築學中的組合、裝配。後來發展成為影視藝術中的乙個專用名稱，是指通過轉達作品意圖的最佳方式對影片進行剪輯。
常用蒙太奇：時空蒙太奇、平行蒙太奇、聲畫蒙太奇、情緒蒙太奇、內部蒙太奇、比喻蒙太奇、節奏蒙太奇等等，關於蒙太奇的分類有好幾十種，沒有固定的公式或模式，需要在實踐中進行探索創新。
五． 電視的制式：
說明這個問題，首先的說一下色彩應用技術，大家都知道自然界中的一切色彩都可以通過紅、綠、藍三基色光的混合而模擬出來，彩電就是基於這個原理，用紅、綠、藍三基色光，按不同比例相加的方法來實現彩色圖象的重現的，在這個原理的基礎上，再加上光電轉化和分光系統處理，得到紅、綠、藍三路電訊號，那麼在電視訊號的傳遞過程中，需要採取某種特殊的方式將這三個訊號組成乙個巧妙複雜的訊號，這種組合稱之為「編碼」，接受端（彩電）將三基色電訊號巧妙分離稱為「解碼」，編碼和解碼方式的不同決定了電視制式的不同。
1． ntsc 2023年起用於美國，採用美國全國電視委員會的英文縮寫命名
（national television systens ***mittee）
接收機簡單，圖象質量高，訊號處理方便。
2．pal 1962以西德為主的一些歐洲國家在ntsc的基礎上改進研製而成，
（phase alternation line）逐行倒相的縮寫。
重現色彩好，但接收機複雜，目前採用該制式的國家最多。
3． secam 2023年以法國為首的一些國家（包括蘇聯等一些東歐國家），
（sequential couleur a memoire）法文「順序傳送彩色與儲存」縮寫。
我國採用彩色電視的制式為pal—d制，區別於西德pal制的是通頻頻寬度為6.5兆赫，而西德pal制為5.5兆赫。
六． 目前各電視台播出用帶有哪幾種？
目前在**播出所用的錄影帶首先主要是betacam-sp帶（俗稱小1/2帶），象**臺和各省級和市級臺，另有些**使用一些不同規格的數字帶等，再者就是一些縣級電視台和較小的**或社會團體仍使用已逐漸被淘汰的3/4帶專業上叫u-matic,在錄製時有高低帶之分，這和所用的錄象機有關，所使用的帶子都是同一種型號，最後一種就是大家都比較常見的大1/2帶，俗稱家用錄影帶，專業上叫vhs帶，目前一些小的縣級電視台還有的在使用，和3/4帶一樣有高低帶之分。
隨著科技的快速發展，目前電視錄製裝置種類越來越多，使用的錄影帶也越來越多，但**主用的帶子變化一般不大，以我個人了解的情況來看，這樣的變化一般需要5-10年，當然今後可能變化的越來越快，但每種型號的推出到推廣，都有乙個過程，同時可以即時向專業人員查詢，學習上積極主動一點，這個問題不是什麼難題。
七． 製作對創意作加法有哪些技巧？
首先這個問題可能有點誤解，製作和創意如同設計和施工，製作人員如同是一座大樓的建造施工人員，那麼他是根據創意人員所設計的大樓的圖紙來進行施工的，我們所說的加法是施工人員所取的材料的不同，以及施工人員的技術的不同，不然再多再好的加法也會偏離軌道。
八． 針對客戶的廣告做修改我們能做什麼、不能做什麼？
根據客戶提供的廣告以及客戶提出需要修改的內容，一般來說涉及二個方面，一是畫面，一是聲音，在原有畫面上消除或摳掉某些內容是比較困難或做不到，原有的聲音的修改要看客戶提供的廣告是否是分聲錄製的，如果旁白和配樂、動效都是合在乙個聲道的就無法修改，如果要改的話等於是重新製作了，再乙個就是長廣告剪短，比如30秒廣告剪輯15秒或5秒，按道理是可以的，但如果要修改的廣告是一篇情感訴求故事型的廣告，剪短成15秒，可能就會造成故事不完整，廣告的效果受到破壞，所以大凡需要修改的廣告，都要根據客戶提供的廣告以及客戶提出需要修改的內容進行判斷後才能予以答覆，不能隨便地答應和承諾客戶。
九． 銀鵑的製作優勢有哪些？
銀鵑的製作有哪些優勢呢？首先是地域問題，它包括兩個方面，一是**問題，相對來說比北京、廣州或上海都要低，另一方面我們對本省的客戶相對來說比較了解，溝通起來比較方便且成本低，再加上公司雙贏和服務的理念，多年來給客戶乙個良好的印象，這些都是我們的優勢所在，再者從客戶整個營銷策略來說，客戶需要的製作不一定都是大製作，同時也需要一些短頻快的製作，我們同樣都能滿足客戶的需求。還有一項要說明的是一般的製作公司通常是幾個人組成的前置公司，沒有任何裝置器材，製作完了以後在修改和服務上會有問題，還有就是純粹的後置公司，擁有後置編剪和合成的裝置，但他們一般服務與前置公司或自由製作人，很少直接服務於客戶，而銀鵑製作擁有前置攝錄裝置和後置編剪合成、動畫製作裝置等一整套裝置，可以為客戶提供完整的各種形式的製作和服務。
影視廣告製作常識講義
一 一條電視廣告是如何製作的？製作一條廣告通常分為四個階段 1 企劃 策劃 創意 2 籌備 製作準備階段，拍攝前的準備 3 拍攝 製作進行階段 4 後期製作 是整個廣告製作過程最重要的龍頭，客戶的意見，的方向等等。1 個案的引進 接或不接都有原因 銀鵑的個案處理 工作單 長度 形式 拍攝方式 內容 ...
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