三、表現性蒙太奇
表現性蒙太奇（也稱對列蒙太奇），不是為了敘事，而是為了某種藝術表現的需要。它不是以事件發展順序為依據的鏡頭組合，而是影視廣告通過不同內容鏡頭的對列，來暗示、來比喻，來表達乙個原來不曾有的新含義，一種比人們所看到的表面現象更深刻、更富有哲理的東西。表現性蒙太奇在很大程度上是為了表達某種思想或某種情緒意境，造成一種情感的衝擊力。
1．創造隱喻。通過鏡頭的對列，使鏡頭內容產生一種聯絡，形成文學比喻效果。
2．創造節奏。利用鏡頭外部的運動關係，使鏡頭按一定的長度（速度的衝擊）和幅度（景別的心理衝擊）聯接在一起，促使觀眾產生一種情緒。使鏡頭按一定的靜物類商業廣告攝影往往需要用大型技術相機和專業的燈光來拍攝，要求所拍的畫面有很好的成像素質，業餘攝影愛好者當然很難配備這樣的器材，但這並不是說就不能夠拍攝此類題材了，手頭常用的小型數位相機也能夠拍出像模像樣的「廣告作品」，雖然不能達到大畫幅相機的畫質，也不能像技術相機那樣靈活地控制景深，但不失為一種很好的學習手段。
在你的身邊有無數的拍攝物件，大大小小的各種日用品都可以是很好的模特，乙隻戒指、一瓶洗髮水、一聽飲料……真是太多了，留意一些可能用得上的材料，它們可以做背景，做道具。比如說一塊布料、乙隻貝殼等等都可以用得上，沒有專業的燈光可以用自然光，手頭的閃光燈也能用得上，一張白紙就可以當一塊反光板，一張餐桌就是乙個工作台，怎麼樣？快來享受按動快門的樂趣吧。
3．創造懸念。通過鏡頭組接，加強情節張力，造成緊張的戲劇效果，使觀眾產生一種期待心理。
4．創造情緒效果。通過鏡頭的積累，使觀眾情緒不斷高漲。
5．創造思想。利用鏡頭間的邏輯關係，通過對比或對列，形成觀念性的思想意義。
傳統影視廣告邁向互動影視廣告
第二階段是多廣告階段 這個階段廣告已經不再神秘，人們發現只有多投廣告，狠投廣告，才能在日益對廣告免疫的觀眾那裡吸引到足夠的目光，才能對銷售起到促進作用。第三階段是好廣告階段 一方面影視廣告在技術層面已經將拍攝 動畫 後期製作等諸多分工日益深化。另一方面消費者對於高頻次廣告轟炸產生免疫甚至產生抵制，許...
影視廣告製作基礎知識
1 什麼是cf?c mercial 商業的，商貿的。f film 膠卷，影片，薄膜，膜層。cf 從字面上翻譯，可以說成是 商業的影片 現在泛指使用電影膠片拍攝的廣告。由 於可以在電影 電視上 所以國際上通稱 影視廣告 但因國內多在電視上 因 此常指電視廣告。影視廣告能逼真地展示廣告商品的外觀 質地 ...
影視廣告劇本
拍攝長度 30秒分鏡頭指令碼攝製方式 35mm電影膠片 創意說明 富森美家居面向的是二級批發 終端客戶 集 買，這些客戶的共同心理特徵是理性重於感性，在選擇時往往考慮多方面因素，規模 位置 管理 專業 服務 都在考慮之列，這種情況下，乙個規模巨集大 交通便利 管理專業 服務周到的裝飾建材物流中心會最...