序平面廣告設計師只有掌握大量的廣告資訊，才能對自己創作的作品做到心中有數，才不會出現作品與目標脫離的情況。
廣告創意的最終目的是為了促進所宣傳產品的銷售
一、 廣告設計的基礎概念與基礎要素
1、 廣告設計師商品經濟的派生物，它隨著商品的交易而產生，更依賴於商品生產的擴大而不斷發展。
2、 廣告設計的界定：
a、 空間概念界定：平面廣告泛指現存的以二維形態（長、寬）傳達視覺資訊的各種廣告**。
b、 制定方式界定:平面廣告可分為印刷類、非印刷類和廣電類三種形態。
c、 使用場合界定：平面廣告可分為戶內、戶外以及可攜帶式三種
3、 廣告設計的基本要素：
a、 編排力求單純
b、 **通常比標題更重要
c、 **使用故事性抒求
d、 **比**吸引人
e、 在標題中提供乙個利益點
f、 合理應用過長的文案
g、 易於閱讀
h、 完整傳達廣告主題
i、 打破慣例，勇於突破
j、 為**量身定製廣告
4、 成功的設計往往是不折不扣地反映著某種思想概念，在設計的過程中要防止脫離所反映的思想概念。
二、廣告設計的基本流程
1、調研分析.
調研分析是在對市場進行細緻深入的調查研究之後，對所命題的各種資訊與資料的收集、分析、觀察和衡量，然後權衡相互間的因素和條件，制定設計策略，為下階段的設計提供主要依據的過程，這一過程往往需要掌握以下資訊：
a、 企業概況
b、 個性與特徵
c、 物件資訊
d、 行業資料
2、構思定位（又稱：設計定位）
a、構思定位：是從調研分析所得的資料中去粗取精的過程，是對特定資料，一般資料由表及裡地進行深層分析、理解、比較、概況和創造性思維活動的組合，著重解決表現什麼和如何表現等問題
b、「創意」：包含聯想思維、逆向思維和側向思維
3、設計調整（又稱：定位階段）
三、平面設計的構成要素
1、板式
a、印刷品的設計是傳播客戶資訊的手段，設計本身並不是目的
b、自我陶醉是設計失敗的主要原因
2、形式必須要服從於目的
a、簡要的諮詢是設計的開始
b、必須要明確客戶的目的
c、要記錄交談的內容，讓客戶確認設計目的
3、了解你的服務物件
a、貼切的形容詞
4、色彩
a、色彩的基本概念
1）、色彩是不同波長的光波在我們眼中所引起的不同視覺反映，人的視覺有三個特性，即形、光、色
2）、光和色的視覺作用產生形
3）、色彩是人類最為敏感的一種資訊，人人都有偏愛色彩的心理
4)、色彩有增強人們心理感覺，喚起人們感情的作用
5）、色彩還是表現、烘托廣告形象的有效手段
b、色彩的基本常識
1）、紅、黃、藍三種顏色被稱為三原色
2)、橙、綠、紫被稱為三間色
3）、三原色中的一種原色與其他兩種原色之間形成的色的關係叫作補色關係
c、色彩的三要素
1）、色相：即色彩的品種、類別、相貌
2）、明度：即色彩的明暗程度。指色彩在不同光線下因受光的不同而產生不同的明暗效果
3）、純度：指色彩的濃淡強弱程度，又叫彩度或飽和度，其實質是色光波長的單一性程度
4）、黑色和白色被稱為沒有色彩的顏色『
5）、黑、白混合的灰色是不偏向任何色相的中性色。
d、色彩帶來的心理感覺
1）、色彩有冷暖感，又稱色性
2）、紅、黃、橙等色相給人的視覺刺激強，使人聯想到太陽、火光，感到溫暖，所以成為暖色
3）、青、黃使人聯想到天空、河流、陰天，感到寒冷，所以成為冷色。
4）、色彩有興奮感與沉靜感
5）、色彩有膨脹感與收縮感
6）、色彩有前進感與後退感
7）、色彩有輕重
e、色彩的象徵意義
紅：成熟、熱情、興奮、積極，使人聯想到熾熱的感情。節日、幸福、喜慶等
黃：光明、輝煌、希望、喜悅、高尚，令人情緒高漲，從滿希望
藍：自由、沉靜、真實、深遠、清涼，可使人想到蔚藍的天空，幽藍的大海等
綠：自然、平靜、青春、清新、健康，能緩解疲勞，給人以和平安靜的享受
紫：高貴、美麗、浪漫、孤獨
暗紫：神秘、憂鬱
明紫：華麗、莊重、優越
黑：嚴肅、沉默、莊嚴，但有時也使人感到憂鬱
白：神聖、聖潔、明亮、清淨、善良
平面廣告設計
學習領域 平面廣告設計 學習單元 平面廣告設計原理 學習課時 20課時 學習目的 通過本單元的學習和訓練，使學生著重了解平面廣告設計的構成要素以及它們在設計中的功能與作用，通過有針對性的實訓練習，使學生對平面廣告設計中的構成要素具備一定的統籌編排能力，能夠游刃有餘的構建完整 和諧 統一的廣告畫面。學...
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