附件3:
廣東省高等教育自學考試
廣播電視廣告課程（課程**：00639）考試大綱
目錄i．課程性質與設定目的
（一）課程性質和特點
（二）本課程的基本要求
（三）本課程與相關課程的聯絡
ii．課程內容與考核目標
第一章承接專案
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節尋找專案合作夥伴
第二節競標說明會
（三）考核知識點
（四）考核要求
第二章組建專案團隊
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節廣告公司的組織架構
第二節廣告公司各職位及其職責
（三）考核知識點
（四）考核要求
第三章影視鏡頭語言
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節影視構成的基本單位
第二節影視畫面的構成元素
第三節景別和鏡頭
第四節影視構圖
第五節影視敘事
（三）考核知識點
（四）考核要求
第四章影視廣播中的聲音
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節聲音的基本分類
第二節廣播中的聲音
第三節廣播廣告語言中的人聲的運用
第四節音響
第五節**
第六節影視中的聲畫關係
（三）考核知識點
（四）考核要求
第五章鏡頭語言的分析技巧
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節分析靜態構圖的基本技巧
第二節動態的內部構圖的分析技巧
第三節分析動態外部構圖的基本步驟
（三）考核知識點
（四）考核要求
第六章創意及其訓練
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節關於創意的諸多說法
第二節廣告創意的目標制定與資訊收集
第三節消費者洞察
第四節創意的組織
第五節創意的技巧
第六節影視廣告創意的呈現方式
第七節廣播廣告創意的呈現方式
第八節廣告創意能力的訓練
（三）考核知識點
（四）考核要求
第七章電視廣告指令碼
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節電視廣告指令碼的型別
第二節電視廣告指令碼的製作
（三）考核知識點
（四）考核要求
第八章提案
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節廣告公司內部提案
第二節提案現場
第三節幻燈片的演講技巧
（三）考核知識點
（四）考核要求
第九章影視廣告拍攝器材的選擇
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節電影膠片
第二節錄影帶拍攝
（三）考核知識點
（四）考核要求
第十章廣告攝製**
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節選擇廣告片的攝製公司
第二節製作公司競標
第三節廣告片攝製成本價目表
第四節廣告片攝製成本估價表
第五節廣告片拍攝徵詢書樣本
（三）考核知識點
（四）考核要求
第十一章拍攝前的準備
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節廣告片拍攝的整體流程圖
第二節拍攝團隊
第三節召開ppm會議
第四節拍攝的準備工作
第五節成為廣告片導演應具備的基本能力
第六節目前中國廣告片導演存在的基本問題
（三）考核知識點
（四）考核要求
第十二章影視廣告片的拍攝
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節拍攝方式
第二節開拍前需再次確認的問題
第三節拍攝現場
（三）考核知識點
（四）考核要求
第十三章廣告的後期製作
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節影視後期製作的基本程式
第二節影視廣告的後期剪輯的基本原則
第三節動畫廣告製作
第四節聲音的製作與影片合成
（三）考核知識點
（四）考核要求
第十四章廣播廣告的錄音合成
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節演播準備
第二節廣告的錄製及合成
（三）考核知識點
（四）考核要求
第十五章媒介融合時代的廣播電視廣告
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節媒介融合時代的營銷特徵
第二節跨**營銷案例：豐田汽車bb的營銷
（三）考核知識點
（四）考核要求
第十六章廣播電視廣告管理
（一）學習目的與要求
（二）課程內容
第一節行政管理
第二節法規管理
第三節廣播電視廣告專項管理
第四節廣告影片製作流程（film方式製作）
第五節廣告影片製作流程（video方式製作）
（三）考核知識點
（四）考核要求
iii．關於大綱的說明與考核實施要求
一、自學考試大綱的目的和作用
二、課程自學考試大綱與教材的關係
三、關於自學教材與主要參考書
四、關於自學要求和自學方法的指導
五、對社會助學的要求
六、對考核內容和考核目標的說明
七、關於考試命題的若干規定
iv．附錄：題型舉例
廣播電視廣告是為培養廣告界從事廣播、電視廣告的策劃、創意、製作人才而設定的一門專業課程。
廣播電視廣告課程是一門交叉型的課程，它既涉及到廣告自身的策劃、創意的理論知識，又涉及到廣播、影視等製作領域的專業知識，是一門以應用為主的專業課程。該課程以廣播、電視廣告為具體的研究物件，通過對廣播、電視媒介傳播特性的深入研究，去挖掘廣播廣告、電視廣告獨有的、區別於其他廣告型別的創意、製作和傳播規律。
學生按本大綱學完本課程後應對大綱規定的全部內容有系統的了解，並著重掌握以下幾方面的知識：
（1） 掌握廣播電視的相關知識。
（2） 掌握創意的相關知識。
（3） 掌握廣播廣告、電視廣告的創意方法及技巧。
（4） 掌握廣播、影視製作方面的相關知識。
（5） 掌握廣播、電視廣告的整體運作流程、經費預算及組織安排等。
（6） 掌握跨**營銷的基本方法。
《廣播電視廣告》作為一門實踐性非常強的課程。學生在修本課程之前，最好先修《廣告學概論》、《廣告策劃》、《中外廣告史》等課程，如果可能的話，也可以多看一些廣播、電視方面的書籍。
本課程的基礎章節為：第一章《承接專案》、第二章《組建專案團隊》、第九章《影視廣告器材的選擇》、第十五章《媒介融合時代的廣播電視廣告》、第十六章《廣播電視廣告管理》。
本課程的重點章節為：第三章：《影視鏡頭語言》；第四章：
《影視廣播中的聲音》；第六章：《創意及其訓練》；第七章：《電視廣告指令碼》；第十章：
《廣告攝製**》；第十一章：《拍攝前的準備》；第十二章：《影視廣告片的拍攝》；第十三章：
《廣告的後期製作》；第十四章：《廣播廣告的錄音合成》。
熟悉廣播電視廣告的整個運作流程；了解如何選擇和判斷廣告公司；掌握如何參與競標說明會，如何提問。
專案運作流程；挑選廣告公司
競標說明會內容、提問
影視廣播廣告專案運作的基本流程；影視公司的基本型別；企業如何挑選廣告公司；競標說明會的主要內容及提問。
（1）識記：影視廣播廣告專案運作的基本流程；影視公司的基本型別及各自的特點
（2）領會：企業尋找合作夥伴的途徑；
（3）簡單應用：企業在挑選廣告公司過程中需要考慮的主要因素
（4）綜合應用：競標說明會的主要內容及提問技巧
了解廣告公司各職位的設定情況及其基本職能
廣告公司的各部門構成
各職位的基本職能。
廣告公司的部門組成及其職責；各職位的設定及其職能。
（1）識記：「點子+點子+點子」、「點子+點子+概念」、「點子+概念+策略」的具體涵義。
（2）領會：廣告公司各部門的組成及其職責。
（3）簡單運用：廣告公司各職位的基本職能。
（4）綜合應用：思考作為乙個廣告行業的從業者，從初級職位到高階職位，需要在那些技能和素養層面進行提公升。
了解影視藝術產生的基本原理；掌握影視畫面構成的基本元素和影視構圖的基本規則；掌握影視敘事的基本手法；掌握蒙太奇的基本內涵，並能在實踐中熟練運用蒙太奇的剪輯手法。
影視的基本原理和基本構成單位。
形象元素、形式元素。
景別的類別及意義；拍攝角度；鏡頭的運用；軸線的概念。
基本的線條型別及其心理效果；影視構圖中的趣味線、趣味點及構圖區域中的視覺心理特徵；影視廣告構圖的基本原則。
影視中的時間概念；影視敘述的視角和順序；蒙太奇的涵義、功能；蒙太奇的型別。
影視的基本原理和基本構成單位；影視畫面構成的基本元素；景別和鏡頭的使用；影視構圖的基本規則；影視敘事的基本手法；蒙太奇的概念、功能、型別及每種型別的基本涵義
（1）識記：影視的基本原理；影視構成的基本單位；光學鏡頭有哪些及各自的成像特點；影視畫面的構成元素；光的型別及作用；影調、色調的具體含義及作用；影視拍攝的角度；軸線的含義及應用；構圖的含義；靜態構圖的基本原則；動態構圖的型別；蒙太奇的型別、含義。
（2）領會：景別的型別；不同的景別在敘事層面和心理層面上分別產生何種意義；不同的拍攝角度在造型和心理層面有哪些意義；影視構圖中的線條所代表的美學含義；影視中的時間、空間、敘事視角內涵。
（3）簡單應用：採用哪些手法來達到影視畫面的透視效果；不同的鏡頭運動方式在敘事和美學層面上的意義；
（4）綜合應用：運用本章的影視知識，選擇一段影視作品，對其中的影視畫面、鏡頭、景別、構圖、敘事等方面作分析、評價。
了解聲音的基本組成要素；理解廣播的媒介特徵；掌握廣播廣告中的語言、**、音效的作用及其運用；掌握廣播廣告的聲音設計技巧；透徹理解影視中聲音和畫面之間的關係。
聲音的基本型別和物理屬性。
廣播廣告聲音三要素；廣播廣告對語言的要求。
人聲的運用規則。
音響及其作用；廣播廣告中音響的使用原則。
背景**的作用；廣告歌的效果、特殊性；廣播廣告中聲音三要素的組合方式。
聲畫同步、聲畫對位。
廣播的媒介特徵；聲音的基本組成要素；廣播廣告聲音的三要素；廣播廣告對語言的要求；廣播廣告語言中人聲的應用技巧；廣播廣告中的音響及其作用；廣播廣告中的**及其作用；聲畫組合的幾種方式。
廣播電視廣告原理
緒論 一 廣播電視的社會作用有哪些？選擇 答 1 使人體得到了延伸 2 縮短了空間的距離 3 改變著人們固有的思維方式 思想觀念，使人與人之間的關係變更加和諧美好 4 豐富著人們的文化知識結構，帶給人們歡樂和愉快，成為了人們物質文化生活中不可或缺的重要組成部分 5 是現代廣告最重要的傳播 二 廣播與...
廣播電視廣告原理
一.填空 1.1906年加拿大人費辛頓成功的進行了廣播聖誕歌曲和聖經的實驗，標誌廣播時代的到來。2.1926年英國人j.貝德 貝爾德 發明了機械電視機，成功的解決了電視畫面的組合與傳播。成為早期從事電視事業的先驅，被稱為 電視之父 3.世界上第一條電視廣告是1941年7月1日由美國播出的。4.早在1...
廣播電視廣告考察
一 請用相關資料來分析當前廣播 的發展現狀。你認為網路廣播的開拓，能進一步推動廣播廣告市場的發展嗎？請結合相關的廣播頻率或節目的實際操作來分析。30分 要求 見解新穎，案例剖析有一定的深度即可。二 在廣播廣告的構成要素的基礎條件下，你認為未來廣播廣告創意將體現在哪些方面？20分 要求 基礎理論正確，...