2023年10月高等教育自學考試福建省統一命題考試
平面廣告設計試卷
（課程** 00640）
一、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均不得分。
1．廣告的資訊傳播和溝通主要是依靠與公眾的進行的。
2．泰奧·巴爾默和馬克思·比爾將早期的圖形設計原理發展成戰後的瑞
士風格，還把風格派原理創造性地應用於上。
3．根據人腦所反映的事物特徵，可以把知覺分成空間知覺和
4．多樣統一是指形式組合的各部分之間要有乙個共同的和
5．視覺深度是指各視覺要素強度的造成——移動的次序。
6．文字編排的主要因素是和
7．廣告的色彩具有注意功能和美化功能。
8．在資訊傳播學中，人類資訊形式主要分為和兩種。
9．和色彩的對比或大小對比相同，視線的對比會使空間產生對比性的並
產生10．在同廣告畫面的空間內，有兩個以上的圖形，一圖的與另一圖在一定
的數比位置上，可稱作數比對位。
二、單項選擇題 (本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均不得分。
11．在造型上所謂比例是指 【 b 】
a．長度的比率 b．量的比率 c．寬度的比率 d．面積的比率
12．均衡的最佳狀態是指 【 b 】
a．平衡 b．對稱 c．安定 d．靜止
13．在葡萄牙，象徵君主的顏色是 【 c 】
a．黃色 b．紅色 c．青色 d．黑色
14．在photoshop中的通道數共有 【 b 】
a．8 b．16 c．32 d．64
15．在平面廣告中出版量最大、傳播範圍最廣的是 【 a 】
a．報紙廣告 b．招貼廣告 c．雜誌廣告 d．郵寄廣告
16．貨幣的印刷工藝是 【 d 】
a．網版印刷 b．平板印刷 c．凸版印刷 d．凹版印刷
17．最早的廣告視覺傳播形式為 【 c 】
a．報紙廣告 b．圖形廣告 c．招貼廣告 d．文字廣告
18．格式塔心理學家們的理論認為，認知的基本因素是 【 c 】
a．統一 b．均衡 c．歸類 d．對比
19．用過去感知的材料來創造新的形象指的是 【 d 】
a．分析 b．聯想 c．記憶 d．想象
20．廣告的文字和畫面面積與整頁面積的比例關係稱為 【 b 】
a．解析度 b．版面率 c．頁面率 d．**率
三、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均不得分。
21．廣告版面編排中的對位包括 【 bce 】
a．角對位 b．心線對位 c．邊線對位 d．中心對位 e．數比對位
22．創意過程中的聯想形式包括 【acde 】
a．相似聯想 b．發散聯想 c．相關聯想 d．相反聯想 e．因果聯想
23．網路廣告的主要形式包括 【bcde 】
a．招貼廣告 b．電子公告牌廣告
c. 電子郵件廣告 d．新聞組廣告
e．全球資訊網廣告
24．攝影在廣告視覺傳達中具有的特點有 【 abce 】
a．效果逼真 b．真實可信 c．印象深刻 d．編排新異 e．利於**
25．根據運動方向的不同，視覺流動線產生的運動方式有 【 abcd 】
a．單向運動 b．迴旋運動 c．反覆運動 d．復向運動 e．節奏運動
四、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
26．反訴求式廣告
27．去網處理
28．印刷
29．明度
30．情境式廣告
五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
31．簡述廣告字型設計的程式。
32．簡述廣告色彩設計的原則。
33．簡述網路廣告的設計原則。
34．簡述引起消費者無意注意的廣告對策。
六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
35．試論廣告創意的表現策略。
36．試論色彩配置的基本規律。-0
0640平面廣告設計月份歷年真題及答案
2011年1月高等教育自學考試福建省統一命題考試 平面廣告設計試卷 課程 00640 一 填空題 本大題共5小題，每空1分，共10分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均不得分。1 廣告傳遞的主要是商品資訊，是溝通和 之間的橋梁。2 引起消費者注意，誘發消費者的興趣和慾望，促進消費行為的產生...
平面廣告設計真題填空題
2004年上半年 三 填空題 本大題共5小題，每空2分，共20分 11 樹立良好的品牌和企業形象是現代廣告設計的重要任務之一，它可影響消費大眾對企業的信心，使企業及其產品獲得很高的記憶度 很高的熟悉度 良好的印象度和行為支援度。12 現代廣告集科學 藝術 文化於一身，具有實用和審美的雙重性。13 現...
份平面廣告設計試卷
2010年10月高等教育自學考試福建省統一命題考試 課程 00640 一 填空題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均不得分。1 廣告的資訊傳播和溝通主要是依靠與公眾的進行的。2 泰奧 巴爾默和馬克思 比爾將早期的圖形設計原理發展成戰後的瑞 士風格，還...