2023年1月高等教育自學考試福建省統一命題考試
平面廣告設計試卷
（課程** 00640）
一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均不得分。
1．廣告傳遞的主要是商品資訊，是溝通和
之間的橋梁。
2．引起消費者注意，誘發消費者的興趣和慾望，促進消費行為的產生，是現代廣告的主要
功能。3．廣告作為一種特殊的產品，要使消費大眾接受，必須具有一定的審美價
值，在一定程度上滿足了消費者的需要。
4．現代廣告設計是以和為中心的市場觀念。
5．廣告設計屬於藝術，以為其基本功能。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均不得分。
6．廣告的目的是 【 】
a．宣傳企業 b．美化商品 c．傳遞資訊 d．促進消費
7．不屬於現代廣告的主要功能的是
a．資訊功能 b．社會功能 c．經濟功能 d．語言功能
8．下列屬於廣告作品的內容包括的要素的是
a．表現構思 b．傳播形象 c．表現關係 d．表達情感
9．下列屬於非廣告創意實體定位策略的是
a．包裝定位 b．市場定位 c．生活定位 d．功效定位
10．下列是色彩在廣告設計中，功能價值體現的是
a．結構性 b．感情性 c．元素性 d．思想性
11．下列屬於廣告主題中與心理有關的主題的是
a．向消費者說明自己的品牌比其它同類的品牌好
b．使消費者增加購買商品的次數
c．以時尚流行的趨勢誘導人們追求仿效
d．強調經營服務上給消費者提供的方便
12．下列屬於廣告主題中與市場營銷有關的主題的是
a．刺激消費者對某項產品的基本需求
b．渲染產品是名揚四海的品牌，強化世界性企業的良好形象
c．突出產品能提高消費者的身份地位，美化其自我形象
d．以時尚流行的趨勢誘導人們追求仿效
13．下列屬於現代廣告創意的策略要點的是
a．創意的關係要深刻 b．創意目標要多元化
c．創意的目標物件要準確 d．創意的影象要突出
14．下列屬於非電視廣告的設計準則的是
a．簡潔單純，突出主題 b．廣告表現不需很真實可信
c．要讓觀眾牢記商品品牌 d．要製作系列的電視廣告
15．下列屬於廣告插圖視覺傳達功能的是
a．傳達有關聯的廣告資訊 b．提高廣告的尺寸大小
c．加強廣告的數量官傳 d．增強廣告的資訊量
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
16．現代廣告
17．形象思維
18．廣告**
19．對比襯托
20．色彩美感
四、簡答題 (本大題共4小題，每小題5分，共20分)
21．簡述廣告插圖中人物形象的設計準則。
22．簡述色彩計畫開發程式的基本階段。
23．簡述廣告版面編排的目的。
24．簡述產品實體定位策略的特點。
五、論述題(本大題共2小題，每小題15分，共30分)
25．概述乙個成功的廣告創意的產生過程。
26．如何理解戶外廣告的設計準則?
0640平面廣告設計份歷年真題及答案
2010年10月高等教育自學考試福建省統一命題考試 平面廣告設計試卷 課程 00640 一 填空題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均不得分。1 廣告的資訊傳播和溝通主要是依靠與公眾的進行的。2 泰奧 巴爾默和馬克思 比爾將早期的圖形設計原理發展成戰...
平面廣告設計
學習領域 平面廣告設計 學習單元 平面廣告設計原理 學習課時 20課時 學習目的 通過本單元的學習和訓練，使學生著重了解平面廣告設計的構成要素以及它們在設計中的功能與作用，通過有針對性的實訓練習，使學生對平面廣告設計中的構成要素具備一定的統籌編排能力，能夠游刃有餘的構建完整 和諧 統一的廣告畫面。學...
平面廣告設計
2005年10月高等教育自學考試福建省統一命題考試 課程 0640 本試卷滿分100分 考試時間150分鐘。一 填空題 本大題共10小題，每空2分。共20分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均無分。1 格式塔心理學認為，認知的基本因素是或歸類。2 人的心理或意識活動對一定物件的指向和集中叫...