2023年上半年
三、填空題(本大題共5小題，每空2分，共20分)
11．樹立良好的品牌和企業形象是現代廣告設計的重要任務之一，它可影響消費大眾對企業的信心，使企業及其產品獲得很高的記憶度、很高的熟悉度、良好的印象度和行為支援度。
12．現代廣告集科學、藝術、文化於一身，具有實用和審美的雙重性。
13．現代廣告創意都是針對社會的特定的消費層面的，根據目標消費者的年齡、性別、地位
等不同特徵，採用不同的創意表達和語言表達．才能達到有的放矢的目的。
14．推銷商品成功的秘決在於商品品牌聲望或印象的建立。
15．廣告設計中屬於造型的構成要素有： 商標 、 商品名 、 插圖輪廓等。
2004.10
一、填空題(本大題共10小題。每空2分。共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1．＿視覺要素＿＿是視覺語言的「基本語彙」和視覺傳達的基本單位。
2．引起注意的兩種因素是刺激物的深刻性和主體的＿意向性＿＿＿。
3．人們注意廣告的動機有實用性動機、刺激性動機和＿＿娛樂性＿＿＿＿。
4．心理學中把一種感覺引起的另一種感覺變化稱為＿＿聯覺＿＿＿＿。
5．視覺要素形態大小的比率也稱為廣告版面的＿跳躍率＿＿。
6．同一畫面中各視覺要素吸引力的大小叫做＿＿視覺強度＿＿＿＿。
7．廣告文字編排設計的最常見形式是線，把單一的點形文字排列成為線，是＿＿最適宜閱讀＿＿＿＿的形式。
8．廣告圖形創意離不開＿＿＿想象和誇張＿＿＿的作用。
9．數比對位有單邊數比對位和＿雙邊數比對位＿＿＿＿＿兩種。
10．消費者對名牌消費品的印象常來自雜誌廣告，因此，雜誌廣告的表現，在重視整體廣告策略的大原則下，應該強化的是＿＿＿高度的視覺效果＿＿＿。
2023年10月
一、填空題(本大題共10小題，每空2分。共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1．格式塔心理學認為，認知的基本因素是_____格式化_______或歸類。
2．人的心理或意識活動對一定物件的指向和集中叫做_____注意
3．廣告記憶過程相對區分為識記、保持、____再認____和回憶等基本環節。
4．以點作為中心，把圖形沿此中心作環繞布局的對稱叫_____輻射____對稱形。
5．字型可以是傳達內容的敘述性符號，也可以是視覺圖形的___符號______。
6．圖形是一種____直觀形象的視覺語言，具有強大的視覺表現力的個性化特徵。
7．以文字為主體構成廣告版面的版式叫____文字型_________版式。
8．廣告創意應以傳播資訊為根本原則，以____創造性思維________為先導。
9．情境式廣告包括生活片段式、劇情式和____虛構式
10．___圖形___是招貼廣告中傳達資訊的核心要素。
2023年04月
一、填空題(本大題共5小題，每小題2分，共20分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1．傳遞資訊是廣告的目的，廣告的設計是建立在____資訊調查_________與___資訊反饋之上的。
2．現代廣告是傳播___經濟資訊_____的工具，又是___社會宣傳______的一種形式，涉及思想意識、信念、道德等內容，提倡什麼，反對什麼，在精神文明建設中有不可低估的作用。
3．引起消費者注意____誘發消費者的興趣與慾望______、__促成消費行為的產生_______是現代廣告的主要心理功能。
4．一件好的設計作品應該是__內容______和__形式______的統一，是思想性和藝術性高度完美的統一。
5．編排的目的在於提高版面的__注意價值______以加強廣告對於消費者的____誘導力量
2023年10月
一、填空題(本大題共l0小題,每小題2分,共20分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1．強調獨特的銷售主張的廣告是一種特點訴求式廣告。
2．廣告視覺傳播中的五「i」要素是指概念 、立即印象、興趣、資訊和推動力。』
3．創意化字型的設計，在於把字型作為圖形來進行造型。
4．設計時將最重要的資訊安排在注意價值高的部位，這便是視域的優選 。
5．異質性心理現象的特徵是：由於刺激物的突然性而帶來深刻印象。
6．知覺的基礎是感覺 。
7．當乙個人受到突如其來的刺激時．其視聽覺就會一時失去平衡。這種現象在心理學上稱
為異質心理現象。
8．色感中最基本的要素是黑白或明暗 。
9．電腦設計過程中的四個環節是輸入、修飾、 繪圖和輸出。
10．霓虹燈廣告的燈光變化，主要集中在品牌部分和底色部分作不同燈光狀態組合。
2023年1月
一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1．現代廣告集科學、藝術、文化於一身，具有實用和審美的雙重性。
2．樹立良好的品牌和企業形象是現代廣告設計的重要任務之一，它可影響消費大眾對企業的信心，使企業及其產品獲得很高的記憶度、很高的熟悉度、良好的印象度和行為支援度。
3． 傳遞資訊是廣告的目的，廣告設計是建立在資訊調查與資訊反饋之上的。
4．廣告競爭是市場競爭的乙個重要方面，為在廣告活動中獲得更好的收益，在廣告策劃基礎上，還要在廣告設計上具有一定的策略意識策略方法
5．一件好的設計作品應該是內容和形式的統一，是思想性和藝術高度完美的統一。
2023年10月
一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1．根據格式塔原理，視覺認知是對觀察事物的過程的研究。
2．記憶在消費者的購買活動中有淨化認識過程和促進購買行動的主要作用。
3．統一和調和是使廣告畫面具有整體效果的關鍵。
4．人們在閱讀廣告時，由不同形態和強度的視覺要素引起的視線的不斷移動叫視覺的運動 。
5．視覺運動的總趨勢是由潛伏在運動結構中的主作用力而形成的。
6．廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和精神浸透力量的資訊傳導形式。
7．以格仔作為版式位置的依據，能使版面整齊劃一，稱為標準的版面。
8．正視、側視、仰視和俯視是常見的視角。
9．強調獨特銷售主張的廣告是一種特點訴求式廣告。
10．平面廣告製作常用的印刷工藝主要有凸版印刷、 網版印刷、平面印刷和凹版印刷。
2023年1月
一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)
1．現代廣告集科學、藝術、文化於一身，具有實用和審美的雙重性。
2．廣告競爭是市場競爭的乙個重要方面，為在廣告活動中獲得更好的收益，在廣告策劃基礎上，還要在廣告設計上具有一定的策略意識策略方法
3．一件好的設計作品應該是內容和形式的統一，是思想性和藝術性高度完美的統一。
4．樹立良好的品牌和企業形象是現代廣告設計的重要任務之一，它可影響消費大眾對企業的信心，使企業及其產品獲得很高的記憶度、很高的熟悉度、良好的印象度和行為支援度。
5．廣告的目的是傳遞資訊廣告設計是建立在資訊調查與資訊反饋之上的。
2023年10 月
一、填空題(本大題共10小題。每小題2分，共20分)
1．dm與其他**最大的區別是以明確信件形式把資訊送到指定的消費者那裡。
2．文字編排方式的主要因素是字距和行距
3．兩個等面積的圖形，乙個在大圓的包圍中，結果前者顯小，後者顯大。這在心理學上叫做
多爾波也夫錯覺。
4．據文史記載，最早的平面廣告大約出現在西元前三千年。
5．在有意想像中，根據想像的內容的新穎程度和形成方式不同，可分為再造想象和
創造想像。
6．平面設計上常用的比例有**比、根號矩形和數列三種數比關係?
7．視覺要素強度的大小排列造成視覺焦點移動的次序叫視覺深度
8．廣告的視覺流程設計一般可分為日光捕捉、 資訊傳達和印象留存等三個階段。
9．廣告要能產生打動人心的感召力，廣告的人物形象必須具有典型性
2023年1月
一、填空題(本大題共5題,每空1分,共10分)
1．創意是廣告的__思想內涵______與__靈魂______，是具有感染力與說服力的要素，是向消費者
訴求的主要動力，是改變消費者思想動機的力量。
2．廣告的產品定位創意策略可以從產品本身進行定位，也可以從消費方面進行定位，具體
可以分為__實體定位______和__觀念定位______兩大型別。
3．插圖在現代廣告設計中已成為重要的___視覺要素_____，它對塑造品牌和企業形象，使之獲得良好的注目效果，從而加速__資訊的傳達______起著重要的作用。
4．廣告設計師只有深入研究人物形象的__審美價值______，才能在廣告插圖的設計中充分發揮人物形象的感染力，使廣告產生良好的__訴求______效果。
平面廣告設計
學習領域 平面廣告設計 學習單元 平面廣告設計原理 學習課時 20課時 學習目的 通過本單元的學習和訓練，使學生著重了解平面廣告設計的構成要素以及它們在設計中的功能與作用，通過有針對性的實訓練習，使學生對平面廣告設計中的構成要素具備一定的統籌編排能力，能夠游刃有餘的構建完整 和諧 統一的廣告畫面。學...
平面廣告設計
2005年10月高等教育自學考試福建省統一命題考試 課程 0640 本試卷滿分100分 考試時間150分鐘。一 填空題 本大題共10小題，每空2分。共20分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均無分。1 格式塔心理學認為，認知的基本因素是或歸類。2 人的心理或意識活動對一定物件的指向和集中叫...
平面廣告設計
平面廣告設計屬於視覺傳達設計範疇，是廣告設計中最大眾化的媒介形式。按現代傳播學的觀點，又是一種資訊傳遞藝術。作為視覺資訊傳遞的媒介，文字語言與視覺形象有機結合的視覺資訊傳遞藝術，既要完成傳遞資訊的宗旨，又要給人以美的享受，具有實用與藝術的雙重價值。是審美性 機能性 經濟性共同實現的過程。在應用美術與...