反完善的視覺表現在綠茶平面廣告設計中的運用研究

從現有綠茶的平面廣告設計來看，雖然資訊表達的通俗易懂，沒有失真，但前面提到的旨雜、局亂、語習的問題依然存在。我們可以將劉熙載七戒中的「旨戒雜，局戒亂，語戒習」的理論應用到綠茶平面廣告設計中，解決上述問題。

2.1旨戒雜

這裡所講的旨，是說宗旨，目的。做廣告時要有乙個主題思想，設計是傳達這個主旨的載體，其本身又是由表現元素構成的，設計者要挑選、拆分、重構這些原本完善的設計元素，最後整合成能夠表達廣告主題的設計語言。這樣的表現形式是簡而精的，雖然有時會違背以求完善而追逐更多表達資訊的觀念，但它使資訊快速、完整的傳遞。

相反，如果我們追求的東西過多，過於完善，把大量的資訊在沒有合理重構情況下直接編排在畫面上，就會造成旨雜的局面。

2.2局戒亂

局是說廣告設計中設計元素的分布情況，平面的廣告設計是在二維的空間內把視覺符號有序的組合在一起，其目的就是將繁多單一的視覺元素組合成簡單易懂的視覺符號。使消費者能夠輕鬆自如的了解廣告所要傳達的資訊。

作為設計者，我們要有整體把握局勢的意識，不能沒有主次的把設計元素堆積羅列，造成空間表達的混亂。同時又要注意畫面本身的形式美，這樣才能深入人心，留下印象。

2.3語戒習

語者，資訊傳遞之意，習者，反覆之意。所謂的語戒習，是說傳達的資訊避免重複囉嗦；傳遞資訊的方式避免程式化、公式化。這裡的語已不再是單純的文字，而是泛指能夠傳達資訊的符號。

再者，平面設計資訊的傳達不僅有單純的視覺語言，聽覺和嗅覺一樣可以協助我們傳達資訊。可以嘗試突破單一的視覺表現語言模式。因為綠茶本身的氣味就是構成商品特性的要素之一。

品茶，首先品的就是味道。所以把嗅覺的表現語言加入到綠茶的廣告設計中，能夠更好的表現商品的本質屬性。