平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種的資訊，一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應該考慮考慮資訊的傳達，現在平面設計主要是有以下幾個基本要素構成的：標題、正文、廣告語、插圖、商標、公司名稱、輪廓、色彩等。不管是現在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經常看到的廣告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。
標題標題主要是表達廣告主題的短文，一般在平面設計中起了畫龍點睛的作用，獲取瞬間的打動效果，經常是運用文學的手法，以生動精彩的短句和一些形象誇張的手法來喚起消費者的購買慾望。不僅要爭取消費者的注意，還要爭取到消費者的心理。
標題選擇上應該簡潔明瞭，易記，概括力強的短語，不一定是乙個完整的句子，也有只用
一、二個字的短語，但它是廣告文字最重要的部分。
標題在設計上一般採用基本字型，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現意圖，在標題文字的形式要有一定的象徵意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用於電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應用；端莊敦厚的老宋體，用於傳統商品標識穩重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用於服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來了風感、帶來了動感。
標題在整個版面上，應該是處於最醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要，運用視覺引導，使讀者的視線從標題自然地向插圖、正文轉移。例如美國運用籃球巨星腳穿"耐克鞋"在球場上騰空飛躍，以"誰說我不能飛！"的感嘆語句，標題與**融為一體，形象的誇耀了鞋子的質量，讓人感到生動活潑，形成了自己的個性。
標題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等， 正文
正文一般指的就是說明文，說明廣告內容的本文，基本上是結合標題來具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內容真實、文筆流暢，概括力強，常常利用專家的證明，名人的推薦，名店的選擇來抬高檔次以文來及銷售成績和獲獎情況來樹立企業的信譽度。
正文的字形運用採用較小的字型，常使用宋體、單線體、楷書等字型，一般都安排在插圖的左右或下方，以便於閱讀。 廣告語
廣告語是配合廣告標題、正加強商品形象而運用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號性和警告性。插圖
插圖是用視覺的藝術手段來傳達商品或勞務資訊，增強記憶效果，讓消費者能夠以更快、更直觀的方式來接受資訊。同時讓消費者留下更深刻的影象，插圖內容要突出商品或服務的個性，通俗易懂、簡潔明快，有強烈的視覺效果。一般插圖是圍繞著標題和正文來展開的，對標題起了乙個襯托作用，現在插圖的表現手法只要有以下幾種：
攝影，在產品廣告中經常用攝影的形式來體現，以加強廣告的真實感。繪畫：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來創造一種理想的氣氛。
**漫畫：通常**漫畫可分為幽默性和滑稽性兩種。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發揮很好的宣傳效果。
商標、標誌商標是消費者藉以識別商品的主要標誌。是商品質量和企業信譽的象徵。名優商品提高了商標的信譽，而卓有信譽的商標又促進了商品的銷售。
在平面設計中，商標不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構成要素，在整個版面設計中，商標造型最單純、最簡潔，視覺效果最強烈，在一瞬間就能識別，並能給消費者留下深刻的印象。商標在設計上要求要造型簡潔、立意準確、具有個性、同時要易記容易識別，例如中國農業銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當地表達出這以專業銀行----農業銀行的特徵。麥穗中部橫與豎的十字行處理不僅簡練地概括了麥穗行，而且恰成乙個「田」字，從而更加強了「農業」的含義。
上端麥芒與圓形交節的斷開處理，完善了整體的內外關係，強化了標誌形象的個性特色。公司名稱公司名稱可以指引消費者到何處購買廣告所宣傳的商品，也是整個廣告中不可缺的部分，一般是都是放置在整個版面下方較次要的位置，也可以和商標配置在一起。公司位址、**號碼、電報**等，可安排在公司名稱的下方或左右，在字型上採用較小的字型，比較標準的字型。
常使用宋體、單線體、黑體等。輪廓輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線條和紋樣，這樣能使整個版面更集中，不會顯的那麼凌亂。公式輪廓使廣告版面有乙個範圍，以控制讀者的視線。
重複使用統一造型的輪廓，可以加深讀者對廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和複雜兩種。
用直線、斜線、曲線等所構成，屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓，則是複雜輪廓。現在比較用的是比較單純的輪廓。
色彩色彩是把握人的視覺第一關鍵所在，也是一副廣告表現形式的重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀眾產生不同的生理反映和心理聯想，樹立牢固的商品形象，產生悅目的親切感，吸引與促進消費者的購買慾望。色彩不是孤立存在的，它必須體現商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時要與環境、氣候、欣賞習慣等方面相適應的，還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律，使廣告更富於美感，作為廣告的乙個重要組成部分。一般所說的平面設計色彩主要是以企業標準色，商品形象色，以及季節的象徵色、流行色等作為主色調，採用對比強的明度、純度和色相的對比，突出畫面形象和底色的關係，突出廣告畫面和周圍環境的對比，增強廣告的視覺效果。
同時在運用色彩上必須考慮它的象徵意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現了是強有力的色彩，能引起肌肉的興奮、熱烈、衝動；綠色，具中性特點，和平色、偏向自然美、寧靜、生機勃勃、寬容色彩、可襯托多種顏色而達到和諧。充分考慮這些色彩的象徵意義，增加廣告的內涵。上述這些構成要素是每幅廣告都應基本具備的。
對新開發的產品，也就是處於「介紹期」和「成長期」的商品廣告來說，則必須具備以上全部廣告要素。這是因為消費者對廣告所宣傳的新開發產品並不了解，而市場上又有眾多競爭對手的同類商品。這時能讓消費者清楚的認識到該產品，而不至於與其他的產品混淆起來。
而處於"成熟期"的商品，由於已佔據了一定的市場，消費者逐漸認識了商品並樂於使用，這個時期的廣告是屬於提示性的。廣告要素的運用可側重於插圖形象和有針對性、鼓動性的廣告用語及醒目的商標，其它要素可以從簡或刪除，加大品牌的宣傳。其目的在於造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，以加深消費者對商品的認識程度。
版式設計的形式法則1.單純與秩序
單純化的概念包含了基本形的簡練和版式結構的簡明。
前者是指進入版面的各種圖形及文案元素，這些元素越是繁雜越是造成視覺傳達上的障礙。元素的簡練可以使版面獲得完整、明了、秩序的視覺效果。後者是指版面編排方式，編排越是簡明，版面的整體性就越強、視覺衝擊力就越大，反之編排方式越複雜，版面秩序就越紊亂。
但在實際設計中往往條件是受限的，版面的圖形及文案元素的多寡是不由設計者意志為轉移的。因此，我們必須懂得前者繁，後者必簡；前者簡，後者必繁，從而達到版式設計中良好的視覺效應。 2.
對比與調和對比是人們對感知世界的認知方法，調和是人們在生理心理中的平衡需求。 在版式設計中，無論字與字、形與形、色與色等無處不存在對比關係。歸納起來有：
主次對比、大小對比、強弱對比、疏密對比、動靜對比、虛實對比、色彩對比等，它們彼此交融，相互並存於版面之中。對比關係越清晰鮮明，認知程度就越明朗顯著。
調和是在視覺元素關係中尋求相互緩和諧因素。版式設計就是在製造對比的同時又追求調和，既對比又調和，對比是尋求差異，產生衝突；調和是尋求共通，緩和矛盾，二者互為因果，共同營造版式設計的形式美感3.對稱與均衡正如書籍本身的結構，對稱均衡是指以版面為中心的左右兩邊及四角的形態相同而形成靜寧狀態。
對稱均衡是一對統一體，既對稱又均衡。 對稱均衡可分為兩方面來分柝，即：絕對對稱均衡和非絕對對稱均衡。
前者給人予莊重、嚴肅、古典之感，但處理不當易單調、呆板；後者是指版面左右兩邊等量不等形，以求取視覺心理上既均衡與又變化的狀態。後者比前者更具生動靈活，富於變化，是較為流行的具有現代感的版式均衡設計手段。 4.
節奏與韻律節奏與韻律都來自**的概念。節奏是有規律的重複，是在不斷重複中產生頻率的變化（在視覺上可以理解為面積對比和明度對比的反差變化），這種變化小為弱節奏；變化大為強節奏。 韻律是通過節奏的重複而產生的。
以版面來講，圖形、文字、色彩等元素在組織上合乎於某種規律時所予以視覺心理上的節奏感，即是韻律。若節奏變化太多或太強時，也就破壞了韻律的秩序美5.虛實與強弱在中國傳統美學中有「形得之於形外」之說。
版面中的虛是為實而襯托，虛可以視為空白，也可以視為細小脆弱的元素。為了強調主體，有意的將其它部分削弱為虛，甚至虛為空白，巧妙得當的虛，是為了更好地烘托實，這是版式設計中不可忽略的重要法則。 但具體的運用則應根據版式設計的物件而定，一般來說，報刊雜誌類資訊共用版面的讀物，只能虛少實多；畫冊、廣告類資訊專用版面的讀物，則可虛多實少。
版式設計的編排法則是在服務於主體內容之下的創造形式美感的主要手段。所有的形式原則，為了便於講述，人為地進行了分門別類，但在實際應用中都是相互關聯、相互共存的。 在上述法則中：
單純與秩序是求取有機的整體；對比與調和是求取強調的效應；對稱與均衡是求取穩定的因素；節奏與韻律是求取情調的悅意；虛實與強弱是求取主次陳述。通過學習版式設計的形式法則，既幫助我們克服在設計中的盲目性，又為設計前的思考提供了豐富的內涵。
版式設計的原則：1：主題鮮明突出（單純，簡潔，資訊濃縮處理，內容精煉，按主從關係，放大主體形象）2：
將文案中多種資訊作整體編排設計，有助於主體形象的建立3：在主體形象四周增加空白，使被強調的形象鮮明突出。
版式設計的形式法則：1：單純與秩序（簡練；各視覺元素有組織有規律）2：
重複與交錯（重複使用相同的基本形式線）3：節奏與韻律（一定的條理，秩序，有等距離的連續，漸變，大小，長短，明暗，形狀，高低的排列；無論圖形，文字或色彩等視覺要素，在組織上合乎某種規律時所給予視覺和心理上的感受）4：對稱與均衡(兩邊或四周的形態具有相同的量；等量不等形，求心理上的平衡)5：
對比與調和（將相同或相異的視覺元素作強弱對照編排，注意字與字，形與形，形與空間的對比關係；不同類的視覺元素之間尋找相互協調的因素）6：特異與秩序（規律的突破，是一種在整體效果中的區域性突變；版面的條理性）
平面廣告的構成要素
1.標題 標題是表達廣告主題的文字內容。應具有吸引力，能使讀者注目，引導讀者閱讀廣告正文，廣告插圖。標題是畫龍點睛之筆。因此，標題要用較大號字型，要安排在廣告畫最醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要。2.正文 廣告正文是說明廣告內容的文字，基本上是標題的發揮。廣告正文具體地敘述真實的事實，使讀者心悅...
平面廣告設計八要素
平面廣告設計八要素 簡潔實用 市場環境對廣告的設計有極大的制約和導向作用。首先，我們要了解廣告的自然環境，如企業的市場占有率和社會聲譽等也會對廣告設計產生影響。1.定位就是對廣告所要宣傳的產品 勞務 企業和觀念做出科學分析 並對準消費者的意識中心領域，確定廣告在市場上的位置。廣告定位又是產品定位的結...
平面廣告設計創意的構成型別
平面廣告設計創意的構成型別有很多種，以下是經過整理的最重要的幾種型別。商品情報型 商品情報型是最常用的廣告創意型別。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現商品的現實性和真實性本質，以達到突出商品優勢的目的。比較型比較型的廣告創意是以直接的方式將自己的品牌產品與同類產品進行優劣的比較，從而引起消費者注...