廣告策劃自考試卷

浙江省2023年1月高等教育自學考試

廣告策劃試題

課程**：00634

一、填空題(每空1分，共12分)

1論指的是一種新事物比如新觀念、新發明、新風尚等，在社會系統中推廣或擴散的過程。

2.消費者資訊**有經驗**等。

3策略是幫助產品在消費者心目中確立與眾不同的地位並獲得更大競爭優勢。

4.廣告表現材質選擇的具體內容包括廣告作品型別的決策決策和決策。5指在媒介上發布廣告的時間安排。

6.制約廣告訴求重點策略的因素有和訴求物件的需求。

7.廣告排期方式常見的有時段式和脈衝式。

二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，並將正確答案的序號分別填在題幹的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共20分)

1.廣告策劃的作用有

a.戰略指導b.實施規劃

c.程序制約d.效果控制

e.規範運作

2.根據企業在市場中的地位可以將企業分為

a.弱小者b.領導者

c.挑戰者d.跟隨者

e.拾遺補缺者

3.消費者的購買決定過程包括哪幾個階段

a.確認問題b.收集資訊

c.備選產品評估d.購買決策

e.購買後行為

4.市場分析包括哪幾個階段

a.資料收集b.資料整理

c.實際執行d.分析總結

e.結果應用

5.評估細分市場的標準有以下哪幾個方面的指標a.產品的檔次b.細分市場的規模與發展

c.細分市場的吸引力 d.企業的目標與資源e.國家法規

6.廣告創意的主要內容有

a.廣告作品的材質b.廣告作品的形象

c.廣告作品的風格d.廣告作品的主題

e.廣告作品的意境

7.按照傳播符號的型別，廣告媒介可分為

a.單向媒介b.相互媒介

c.大媒介d.印刷媒介

e.電子媒介

8.廣告費用按照支付的內容可以分為以下哪幾種a.調查和策劃費用b.設計製作費用

c.**購買費用d.行政費用

e.機動費用

9.說服作用於接受者的哪幾個層面

a.感官b.情感

c.需要d.認知

e.行為傾向性

10.整合傳播在執行中在廣告公司方面有以下哪些方面的難點a.觀念方面b.合作方面

c.執行方面d.策劃方面

e.評估方面

三、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題後括號內打「√」，錯的打「×」。每小題1分，共6分)

1.廣告表現是廣告運作的核心環節

2.**廣告活動與形象廣告活動持續的時間差不多3.推銷觀念以賣方為中心，而市場營銷觀念以買方為中心4.

在產品匯入期時一般可以採取勸服性廣告策略5.產品差異化營銷與目標市場營銷從本質上來看是一致的6.制定廣告預算時採用廣告目標達成法難以準確地預計廣告效果四、名詞解釋(每小題4分，共16分)

1.廣告表現

2.生活情報訴求策略

3.廣告媒介排期

4.廣告費用預算

五、簡答題(每小題6分，共36分)

1.簡述廣告訴求方法策略。

2.簡述媒介評估的一般尺度。

3.簡述廣告策劃對市場營銷策略的能動作用。

4.簡述消費者行為研究對廣告策劃的意義。

5.簡述廣播媒介優勢和侷限性。

6.簡述「獨特銷售建議」的理論要點。

六、論述題(10分)

試述廣告**的選擇原則。

廣告策劃自考試卷

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