浙江省2023年10月高等教育自學考試
廣告策劃試題
課程**：00634
一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.提供廣告策劃服務成為多數廣告公司業務發展的_______性目標。
2.廣告_______是廣告運作的起點。
3.廣告策略可以根據市場的變化進行及時調整，這就是廣告策劃的_______原則。
4.符號可以粗略地分為兩類：_______符號和_______符號。
5.整合傳播理論在_______年代初就已經出現了。
6.市場營銷因素組合的要素是：_______、**、_______和**。
7.人類傳播行為的四種主要型別是：自身傳播、人際傳播、_______傳播和大眾傳播。
8.從廣告的主要傳播媒介層面上看，廣告的本質是一種_______傳播。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.產品的生產導向、產品的市場潛力的決定因素是( )
a.企業 b.顧客
c.技術 d.資源
2.市場領導者通常保持其領先地位的方式有_______種。( )
a.二 b.三
c.四 d.五
3.任何產品的生命週期都是( )
a.上公升 b.下降
c.無限 d.有限
4.「品牌形象」理論的提出者是( )
a.大衛·奧格威 b.麥卡錫
c.傑母斯 d.羅斯·里夫斯
5.ibm網路產品的「四海一家的解決之道」的定位策略是_______定位。( )
a.提供服務 b.競爭者
c.文化象徵 d.使用者
6.廣告資訊的第一層包裝就是廣告( )
a.內容 b.主題
c.設計 d.創意
7.產品的消費者和市場占有率基礎好，廣告費用支出則( )
a.多 b.很多
c.一般 d.較少
8.廣告策劃概念產生於_______領域的策劃概念。( )
a.營銷 b.管理
c.公共關係 d.軍事
9.直接傳達給消費者的關於產品採取什麼樣的定位的資訊，我們稱為( )
a.定位 b.產品定位
c.定位策略 d.定位理論
10.電視媒介的優勢是( )
a.絕對成本 b.展露時間
c.感官吸引力 d.受眾選擇餘地
三、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.廣告表現策略的決策包括
a.廣告主題的決策 b.廣告創意的決策
c.廣告材質的決策 d.廣告實施的決策
e.廣告發布的決策
2.廣告策劃的核心內容有
a.訴求策略 b.定位策略
c.媒介策略 d.營銷策略
e.產品策略
3.廣告運作的環節有
a.廣告調查 b.廣告策劃
c.廣告表現 d.媒介發布
e.效果測定
4.企業溝通組合的主要手段是
a.廣告 b.**
c.宣傳推廣 d.人員推銷
e.整合傳播
5.企業的經營觀念有
a.生產觀念 b.產品觀念
c.銷售觀念 d.價值觀念
e.營銷觀念
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.選擇性記憶
2.兩級傳播
3.生活情報訴求策略
4.中眾媒介
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.市場領導者的定位策略有哪些？
2.廣告策劃觀念引入的現實意義是什麼？
3.成功廣告表現的必備要素有哪些？
4.理性訴求的內容特徵是什麼？
5.簡述企業競爭中的六種地位。
六、論述題(本大題10分)
試述產品生命週期與廣告策略變化的基本規律。
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