浙江省2023年10月高等教育自學考試
廣告策劃試題
課程**：00634
一、填空題(每空1分，共12分)
1.人類傳播行為的四種主要型別分別是人際傳播和______。
2.企業在市場中的角色可分為市場領導者、市場挑戰者
3.在60年代「形象至上時代」，關於產品形象具有代表性的理論是______理論。
4.______是指接觸媒介的具有廣告訴求物件的特點的受眾人數。
5.優秀廣告策劃書必備的要素是和嫻熟的表現技巧。
6.________指的是廣告訴求定位於受眾的理智動機。
7.廣告表現策略的決策依次包括______決策、廣告創意決策和______決策三個內容。
二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，並將正確答案的序號分別填在題幹的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共20分)
1.廣告運作包括以下哪幾個環節
a.廣告調查 b.廣告策劃c.廣告表現
d.媒介發布 e.效果測定
2.根據廣告物件不同可將廣告分為
a.**廣告 b.消費者廣告 c.觀念廣告
d.經銷商廣告 e.形象廣告
3.產品生命週期包括以下哪幾個階段
a.投入期 b.產出期 c.成長期
d.成熟期 e.衰退期
4.制約傳播者和受眾對資訊的理解的有以下哪些要素
a.心理預設 b.文化背景 c.動機
d.情緒e.態度
5.廣告策劃的工作日程安排方法一般有以下哪幾種
a.平面安排法 b.縱向安排法 c.立體安排法
d.橫向安排法 e.機械安排法
6.確定目標市場一般有以下哪幾種策略
a.密集單一型 b.有選擇的專門化 c.產品專門化
d.市場專門化 e.完全市場覆蓋型
7.產品定位可能會出現以下哪幾種誤區
a.匆忙定位 b.定位過高 c.定位過低
d.定位混亂 e.自我定位
8.制約廣告訴求重點策略的因素有
a.產品質量b.廣告目標 c.產品定位
d.訴求物件的需求 e.媒介費用
9.廣告**商的角色經歷了以下哪幾個階段的變化
a.版面製作時代b.版面銷售時代 c.版面掮客時代
d.技術性廣告服務時代 e.策略性廣告服務時代
10.企業在選擇競爭優勢時應考慮以下哪幾個方面的因素
a.企業利潤最大化 b.消費者是否認同 c.企業支付能力
d.可操作性e.是否符合企業形象
三、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題後括號內打「√」，錯的打「╳」。每小題1分，共6分)
1.廣告策劃只需為廣告活動提供策略的指導，而不需提供具體的行動計畫。( )
2.持產品觀念的企業認為廣告能充分表現產品的優點，因而樂於作廣告。( )
3.廣告的本質是一種大眾傳播行為。( )
4.細分市場越小，消費者的需求越容易把握，因而細分市場越小越好。( )
5.我們應根據產品的實際使用者決定廣告最終的訴求物件。( )
6.廣告表現是連線廣告策略和廣告實施的關鍵環節。( )
四、名詞解釋(每題4分，共16分)
1.整合傳播
2.產品定位
3.廣告發布時機策略
4.產品情報訴求策略
五、簡答題(每題6分，共36分)
1.簡述「獨特銷售建議」的理論要點。
2.簡述感性訴求廣告的內容。
3.簡述廣告創意的作用。
4.簡述在企業競爭狀況分析時對競爭者分析的要點。
5.簡述廣告策劃的作用。
6.簡述直郵廣告媒介的優勢和侷限性。
六、論述題(10分)
論述廣告目標市場策略決策的步驟和要點。
廣告策劃自考試卷
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