浙江省2023年1月高等教育自學考試
廣告策劃試題
課程**：00634
一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1. 現代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越是從定性分析發展到分析，從模糊的程式到的程式。
2.廣告公司的組織機構中承擔廣告表現任務的是部。
3．廣告的是廣告的實施環節。
4．傳播活動最基本的要素就是
5．整合傳播的發展大致經歷了個階段。
6．市場營銷觀念是以方需要為中心，而推銷觀念是以方為中心。
7．選擇性定律包括了選擇性接觸、選擇性和選擇性記憶三層意義。
8．兩極傳播論的關鍵是**領袖又稱作領袖。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.**商——企業——營銷中間商——顧客構成了企業的核心鏈條。( )
a.生產 b.物流
c.市場營銷 d.管理
2.在市場上典型的拾遺補缺者是一些的企業。( )
a.大眾化 b.專業化
c.大規模 d.一流
3.廣告以提高產品的知名度、消費者認知度，使產品迅速進入市場為目的稱為性廣告策略。( )
a.撇脂 b.滲透
c.提醒 d.開拓
4.「定位」概念最早出於年。( )
a.1969 b.1970
c.1971 d.1972
5.人頭馬特級香檳的「男人至醒的心得」的定位策略是定位。( )
a.文化象徵 b.品質
c.使用者 d.需求心理
6.廣告資訊的第二層包裝是廣告( )
a.主題 b.創意
c.定位 d.表現
7.競爭對手的廣告攻勢強勁，則企業投入的廣告費用( )
a.少 b.很少
c.一般 d.較多
8.率先在廣告領域使用「策劃」這一概念的是( )
a.艾·里斯 b.傑克·特勞特
c.斯坦利·波利坦 d.大衛·奧格威
9.雜誌媒介的侷限性是( )
a.儲存時間 b.時效性
c.複製質量 d.聲譽
10.引導銷售者的最古老的企業經營觀念是觀念。( )
a.產品 b.生產
c.推銷 d.營銷
三、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.成功廣告表現的首要要求是
a.誇張 b.不對稱
c.醒目 d.鮮明
e.模仿
2.微觀環境包括
a.人口 b.顧客
c.競爭者 d.科技
e.自然
3.直接郵寄媒介的特徵有
a.靈活性強 b.受眾有高度的可選擇性
c.成本高 d.展露時間長
e.同一**內無廣告競爭
4.策劃書文字寫作的行文技巧是
a.明確的標題 b.短小的段落
c.明確的序號 d.多用代名詞
e.多用長句
5.制定廣告費用預算的方法有
a.廣告目標達成法 b.銷售單位法
c.競爭對抗法 d.支出可能法
e.純收入法
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.單向媒介
2.廣告訴求
3.「為對手重新定位」策略
4.創新擴散論
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1．市場跟進者的定位策略有哪些？
2．簡述廣告策劃在廣告運作中的地位。
3．廣告常見的訴求方法策略有哪些？
4．企業在市場中有哪幾種不同角色？
5．細分市場的依據有哪些？
六、論述題(本大題共10分)
試述廣告策劃的工作流程。
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