廣告策劃是企業營銷活動中的乙個有機組成部分。它在企業營銷活動中居於服從、服務的地位。
企業營銷環境可以分為政治、經濟、文化、科技、競爭、法律等六個方面，這六大因素是不可控的。 企業內部可控因素分為產品、**、**、渠道等四個方面，企業通過適當調整內部因素以適應外部環境，實現營銷目標。四個可控因素的組合即市場營銷組合，**作為市場營銷組合的四方面之一，又由若干個部分構成，包括廣告、人員銷售、公共關係、特種推銷方法等。
廣告只是企業**措施之一，是作為市場營銷組合的乙個有機組成部分而存在並發揮作用的。
泰州上元成就未來。
廣告策劃必須服從於企業營銷計畫。對企業來說，進行廣告策劃的目的是為了提高廣告宣傳效果，使企業以最低的廣告開支達到最好的營銷目標。廣告作為市場營銷組合的一項策略措施，必須服從其整體性、協調性、多變性的要求，既要服從市場營銷總目標的總體要求，又要處理好與市場、**、產品、渠道等各項策略的關係。
廣告策劃必須與適當的目標市場、適當的產品、適當的**、適當的渠道相匹配、相適應。總之，廣告策劃要服從企業營銷策劃的整體，決不能讓廣告與產品、**、渠道、市場各行其是。
廣告策劃服務於企業營銷活動，主要體現在廣告策劃要生動、形象、精確、適時地體現企業營銷的總體構思、戰略圖和具體安排。首先，表現在要體現市場策劃的意圖，即進行廣告策劃之前，必須搞清企業的目標市場是什麼，有哪些，在**，有何特性，本企業產品在市場中的位置如何。其次，表現在要體現產品策劃的意圖，一要體現產品廣告的必要性;二要體現產品的差異性;三要體現產品的階段性。
再次，表現在要體現**策劃的意圖，即廣告應標明產品的實際**，要體現產品的觀念**和產品的價值觀念。最後，要表現渠道策劃的意圖，即廣告要跟著銷售渠道跑。總之，廣告目標是企業市場營銷目標服務的;廣告策劃要力求從多方面為企業營銷策劃服務，廣告策劃雖然在客觀上是服從、服務於企業營銷的，但並不是一種被動的活動，廣告策劃要體現主動性、創造性和進取性。
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企業營銷策劃對廣告策劃起著決定作用，規定著廣告策劃的方向、方法、內含、外延;而廣告策劃又對於企業營銷有著反作用，對於實現企業營銷計畫是不可缺少的，起著先導的作用、輔助的作有用和促進的作用。這就是廣告策劃與企業營銷的關係。辦公用品設計
logo 有著強烈的象徵意味，但有時它又不能充分表達出真實的東西。在某些時候，與其設計乙個傳統的 logo ，不如象 dean & thomas 建築公司選擇三張**來設計它的辦公用品，這些鮮明的**在具體應用中看起來有一種宣傳冊子的感覺。其中的關鍵就是在信紙、信封及名片上都要保持字型、尺寸、位置、對齊方式及顏色的一致性
1.信紙設計
2.信封設計
3.名片設計
上面這三者的特點如下：
1 、三種物品中，**的大小、形狀及位置都一樣，**上方均採用全出血位的方式。
2 、信紙與信封中，**右邊的邊距為**寬度的一半，而在名片中，由於版面狹窄，右邊的邊距為**的三分之一。
3 、**下方的文字、樣式及顏色等統統一樣。而且字型採用低調的顏色(如上圖採用灰色)，從而能夠充分突出**。文字均為右對齊。
4 、在設計這三種東西時，由於名片的位置最小，設計起來難度較大，所以我們首先要設計名片，然後再將名片上的設計樣式搬到其它物品中。
食品廣告文案策劃特點
食品廣告策劃的特點及食品廣告策劃案例 食品廣告特徵 1 人們對食品最根本的要求是品質，因而食品的衛生性 新鮮性 儲存性等是食品廣告最基本的訴求點。對此，食品衛生法 廣告審查標準 都有明確規定，要求廣告內容必須符合衛生許可的事項。如 光明牛奶 百分百好牛篇 30秒 電視廣告指令碼 文案到底光明的牛是怎...
廣播廣告的特點與優勢
2 廣播廣告的流動感和相容性 很少有人在大街上和商場裡，邊走路邊拿著報紙看的 沒有人在大街上和商場裡，邊走路邊捧著電視瞧的，但有人在大街上和商場裡，邊走路邊聽廣播的，這就是廣播傳媒的流動感與兼作性。廣播之所以有其特有的流動感與兼做性，是因為廣播一方面攜帶方便。現在市場上有一種微型收音機，這種收音機體...
廣告程式與廣告策劃
第一節廣告程式模式 第二節市場調查與分析 第三節廣告決策 第四節廣告計畫 第五節廣告預算 第六節媒介選擇 第七節廣告創作 第八節廣告發布與廣告效果測定 第一節廣告程式模式 廣告活動是一項複雜的工程，其工作相當繁雜。在長期的廣告實踐中，廣告工作者總結出一種程式模式，這個模式的內容包括 一 市場調查與 ...