廣告效果是廣告主最關心的問題，也是很多廣告公司面對廣告主最頭疼的問題，那麼廣告效果改如何衡量？從以往的經歷來看，廣告效果的評估多以資料為參考標準來衡量，這也是發展到現在還在持續使用的方法。尤其是對於4a廣告公司來說，這種方法不可避免。
很多大公司也習慣性的給廣告主一些資料作為廣告發布效果的痕量標準，那麼這種方式是否正確？
當下，尖鋒傳媒認為：這種方式不能完全的說明廣告的效果，結合當下的**發展狀況，資訊碎片化，內容豐富化，單純的資料評估的確不能完全說事，也就自然而然的衍生出了一些新的評估方式。這些評估方式對應於資料評估，在主觀思維上會顯得突出些，也就是說它的客觀性較弱。
但是，這些主觀的評估方式卻是當下最為主流的，因為用它來衡量廣告效果比客觀的資料評估來得更加實在和有效。所以，廣告效果的評估衡量應該走綜合型的分析路線，既離不開傳統沿用的資料評估，也少不了圍繞廣告主展開的市場評估和能量評估，當下最為看重的內容評估和口碑評估也自然而然必不可少。廣告效果的評估不能因一種評估方式而蓋棺定論，應該結合廣告主實際情況進行差異化的衡量，看以哪種衡量方式為主導更加適合他們的發展需求，這才是廣告效果評估需要正視和大力推崇的。
在這種思想的指導下，尖鋒傳媒認為評估廣告效果的方法有：
一是資料評估。資料評估最為常用，也是截止目前為止評判廣告效果最為客觀的方式。雖說資料評估存在一定的缺陷，但是對於廣告投放整體形勢的了解和分析幫助是非常大的。
最起碼而言，從資料的結果性上可以看到廣告投放的整體趨勢，廣告投放結構是否合理，廣告投放差距是否足夠大，廣告投放比例是否失調等等，另外還可以從資料評估角度了解廣告投放的大環境變化，使我們能夠準確的了解**的動態趨勢，廣告資源是否吻合，廣告價值是否是最大化的等等。所以，資料評估看似雖不夠完整，但廣告主還需要充分的重視它，運用好它，這對於其它評估方式而言都是非常有利的。
二是市場評估。市場評估一般是廣告主的專利。通常情況下，有些廣告主對於廣告投放的效果評估，直接與市場銷量掛鉤了。
雖說這種評估方式比較粗放，但卻能夠驗證出廣告投放對於其市場的驅動效果以及廣告投放本身所規劃方向的準確性。這種觀點，雖說市場評估不能完全的詮釋廣告投放的效果，但是如果銷量持平或者下降，廣告投放看似再怎麼漂亮，都算是失敗的。為什麼呢？
很顯然的一點，這樣的廣告投放並沒有結合廣告主的實際情況對症下藥，確切的說，這是對廣告主沒有充分了解的情況下定的投放方向。所以，這一定程度上會導致銷量的下降。當然，廣告投放並非其唯一的影響因素，但是如果市場表現不好，廣告投放的責任也是重大的。
三是口碑評估。口碑評估對於做冠名、特約等特殊植入的廣告效果評估最為常用。因為它和**內容關聯度很大，單純的資料評估根本沒法衡量這種內容的廣告傳播效果。
如果沒有把廣告主的品牌和這些**內容有效的關聯在一起，即使**內容的口碑、話題**再好，跟廣告主之間的傳播效應並不強。所以，這種口碑評估，也就需要在做好相應植入的前提下，和**內容到底能形成多麼緊密的關聯度。一旦人們對**內容記憶度很高，但是對於品牌記憶度為零，那再優質的**內容，再好的口碑話題，也跟廣告主無關，那樣的廣告效果自然會大打折扣。
我們看加多寶和《中國好聲音》的**，立白和《我是歌手》的**，都彼此緊密聯絡在一起而形成了相應的**轟動力。面對未來廣告主越來越重視冠名、特約等特殊形式的合作，口碑評估將會越來越被大家認同和接受，而且其評估方式也會越來細緻和謹慎。
四是內容評估。也許有人會說，內容評估和口碑評估不是一樣嘛這裡要講的內容評估，是單純從內容的角度出發去考究其內容的品牌關聯性、社會的可接受程度以及是否具備潛關注的實力等方面。我們看如今**內容的發展趨勢，重疊、抄襲已經是普遍之風，縱使大家打著不同的理念，但是最終呈現出來的還是如出一撤的內容，這也是導致本年度**內容發展出現瓶頸的關鍵原因。
我們做內容評估，首先要考慮的是這個內容是否具備潛力，這個可以從它的創新、結構、模式等方面就可以看出來；其次就是要看內容是否是社會大眾普遍認可和接受的，如果跟大眾的實際生活脫離關係，或者是搭不上半點關係，純粹是苦逼中的娛樂，那從評估的角度來講，這種內容的風險係數就很高；最後一關需要考慮的就是內容和品牌的關聯程度了，如果折騰不出絲毫的關係來，那相應的內容對於廣告主而言，也沒有多大的意義，尤其做特殊形式的合作。
廣告評估是廣告投放的乙個重要環節是廣告投放調整、修改等的可靠依據。在當今錯綜複雜的**環境下，其難度將越來越大，要求也越來越高。尖鋒希望，在優質的廣告評估下，廣告主能創造出更多廣告投放的奇蹟。
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