2、 促進競爭、開拓市場
大規模的廣告投放是企業的一項重要的競爭策略。特別是當新品推出後，如果消費者不了解新品的特點就很難開啟銷路。特別是在市場競爭日益激烈，產品生命週期不斷縮短的情況下，通過大規模的廣告宣傳能夠使消費者對企業的產品產生吸引力，這對於我們開拓市場、在競爭中取勝，有著十分重要的作用。
3、廣告對於企業的發展起著舉足輕重的作用。
對於企業員工來講，廣告的投放能夠增強員工的歸屬感和榮耀感，提公升對企業的忠誠度，起到激勵作用，進而提高員工的工作責任心和積極性。
對經銷商來講，廣告的投放是對其運作市場最強有力的支援。公司跟經銷商之間是互利共贏的關係，在廣告的拉動下，產品銷量好，經銷商賺到更多的錢，自然就能提公升其經營產品的信心，也會整合更的資源支援市場，將事業幹的紅紅火火。此外，通過廣告對企業經營理念、產品品牌概念的宣傳，品牌知名度和美譽度的不斷提公升，這對我們的招商工作的開展也有較大的促進作用，有利於我們經銷體系的不斷完善。
對於競爭對手而言，強勢的廣告宣傳能夠從心理上和氣勢上打壓競品，進而搶占更過的市場份額，提公升銷量
廣告活動還必須遵守一些最基本的原則。這些原則是：（1）真實性原則；（2）主題鮮明性原則；（3）計畫性原則；（4）藝術性原則；（5）思想性原則。
（1）真實性原則，主要是指對廣告所傳播的經濟資訊要真實的要求。廣告文稿要真實準確，客觀實在，要言之有物，不能虛誇，更不能偽造虛構。
（2）主題鮮明原則，也就是在進行產品宣傳時，要突出產品的特性，而切忌一些與主題無關的詞語和畫面，避免不著邊際的空談。對於具體的廣告產品，在進行市場定位之後，要旗幟鮮明地貫徹廣告策略，有針對性地對廣告物件進行訴求，做出符合事實的頗有吸引力的承諾。
（3）計畫性原則，具體指兩方面的內容：一是廣告宣傳活動的計畫性，二是廣告製作的計畫性。前者是指廣告活動必須有計畫地與廣告主的商品生產和銷售計畫結合在一起，成為企業經營管理的乙個有機整體，相互協調相互配合。
後者是指廣告製作必須有計畫地進行，廣告從設計、製作到刊播都必須按計畫工作。商業廣告是市場經濟活動的組成部分，為了創作好廣告，必須對市場進行廣泛的調查、分析和**；為了能引起消費者的興趣和欲求，必須了解和掌握消費者的購買心理和購買習慣；為了配合市場營銷活動，必須掌握市場營銷規律。所有這一切，都要求有乙個完整的廣告計畫。
（4）藝術性原則，是指為了加強廣告的感染力，激發人們的審美情趣，從而引發人們的興趣和欲求，在廣告創作中進行必要的藝術誇張，以增強消費者的印象。廣告的真實性、思想性、主體鮮明性要通過藝術的形式表現出來。廣告是傳播經濟資訊的藝術作品。
要運用美學原理，通過美術、攝影、歌曲、**、詩詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術形式表現廣告主題，以其藝術性來增強廣告的趣味性、欣賞性。這樣既豐富了文化生活，給人以美的享受，又加強了廣告的感染力，提高了廣告效果。
（5）思想性原則，是指廣告內容與形式要健康。廣告不僅是一種經濟活動，而且也是一種政治宣傳活動。廣告主題和藝術形式必然涉及宣傳什麼鼓勵什麼等社會問題，所以廣告不僅要追求經濟效益，還要負起社會責任。
因此，廣告絕不能以色情的和頹廢的內容來吸引消費者注意，誘發他們的購買興趣和購買慾望。思想性作為廣告的靈魂，通過獨特的形式和藝術手法表現出來，思想性寓於廣告藝術性之中。
下面是匯源果汁的一則平面廣告，現通過分析展現廣告的作用及設計原則!
影視廣告策劃與效果分析
2009 2010 學年第一學期廣東工業大學公選課平時作業 電視台 上集電視台 下集網路 上集網路 下集 1234 15天15天15天15天 廣告是資訊傳播的使者 是 的催化劑 是企業的 介紹信 是產品的 敲門磚 是企業 必不可少的手段。三星通過電視投放廣告影響每一位通過電視獲取資訊的人，無論性別 ...
廣告分析及廣告文案策劃
1 廣告內容 老師您好，我選擇的廣告是我在新浪微博上看到的一則比利時天然氣的溫馨可愛的廣告。全廣告沒有一句台詞卻把天然氣對於家庭的作用及特性表現的淋漓盡致。畫面展示的是 冬天早上窗外在飄雪，在一棟家庭別墅裡天然氣控制主機板上顯示著7 30 20攝氏度，於是從天然氣管道開始，無數彩色的毛線如同織毛衣一...
廣告策劃產品分析
圍繞產品環境制定策略 廣告策略的制定一定要圍繞產品這一環節展開，這部分內容是我們廣告策劃人員必須關注的問題。企業市場策略的落腳點之一就是產品。通過理解產品間的關係，了解產品的生命週期理論 產品組合理論等，我們就可以發現產品在市場中生存必須關注的問題，從而制定出相應的市場策略和廣告策略。另外，從對產品...