（1）廣告內容
老師您好，我選擇的廣告是我在新浪微博上看到的一則比利時天然氣的溫馨可愛的廣告。全廣告沒有一句台詞卻把天然氣對於家庭的作用及特性表現的淋漓盡致。
畫面展示的是：冬天早上窗外在飄雪，在一棟家庭別墅裡天然氣控制主機板上顯示著7：30；20攝氏度，於是從天然氣管道開始，無數彩色的毛線如同織毛衣一樣，一圈一圈，一層一層逐步覆蓋過天然氣管道表面、散熱板表面、甚至連同放在散熱板上的運動鞋、地板、牆壁、貓咪的睡墊等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛線覆蓋了臥室的地板，剛剛起床的主人赤腳踩在如同鋪了毛線的地板上，小孩子從搖籃裡伸手出來拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛線蔓進入了浴室，從洗澡的噴水龍頭裡流出來的是淺藍色麵條狀的毛線，女主人用手輕撫流出來的「毛線」，畫面轉換，主人抱著孩子由二樓下到一樓，家裡每乙個角落都自動被穿上了一層毛衣，主人走向廚房，彩色的毛線也延上廚檯，最後從燃氣灶裡蹦出來，變成了燃氣灶淡藍色的火花，「毛線」做的火花便燒開了一壺水，連水壺都被穿上了毛衣，沸騰出的水蒸氣也是毛線狀的，這時畫面的中間出現一行英文的小字：
「who gives you the very softest heat ?"過了三秒鐘才顯示另一行小字：「 naturally,you choose natural gas.
" 全廣告完。
整個廣告，動感十足色彩鮮豔，溫暖有愛，主旨明確，非常鮮明的反映了天然氣的特點和作用，表現手法充滿童趣，實在是創意絕佳。
（2）廣告分析
我對這則廣告的分析如下：
1.廣告的背景及主旨
這是一則天然氣廣告，宣傳的是天然氣。該廣告選取了冬天早上每乙個家庭早上起床時的場景作為廣告背景。傳達出了以下幾個資訊和特點：
（1）冬天，在下雪，室外溫度肯定零度以下。（2）室內，是家庭的室內而不是其他場所，說明該廣告主要宣傳對家庭供暖的天然氣。（3）選取早上起床的生活化的場景，反映了天然氣供暖對家庭生活的影響和重要性。
由此背景的分析，我們可以得出，該廣告的主旨在於，告訴受眾：天然氣供暖是家庭生活不可或缺的一部分，而我們則將為您提供快速的全方位無死角無微不至的供暖服務來提高您的生活質量，為您創造乙個溫暖而溫馨可愛的家庭生活。
該廣告設定了這樣的背景及主旨，充分發掘了受眾的需要，激發了受眾的需求，足以使其產生使用動機繼而發生使用行為。
2.廣告的表現手法
（1）該廣告只有影象沒有過多的語言或文字資訊需要受眾識別記憶，所以是減少了廣告識記材料的數量；該廣告還充分利用了形象記憶的優勢，天然氣提供溫暖，正如給家裡所有物品闖了件毛衣，形象生動具體；該廣告整體畫面動感十足顏色鮮豔，充分體現了天然氣使室內溫暖的特點，設定了很好的鮮明度；該廣告將背景選取為受眾熟悉的家裡，場景也選取早晨起床的場景與受眾建立了熟悉的感覺;而且將無形的天然氣供暖功能轉化為非常有創意的視覺效果，將問題視覺化引導人們正確的使用了廣告資訊，該廣告從以上五個方面增強了受眾對廣告的記憶。
（2）該廣告提供了豐富的畫面資訊，傳達出我們將快速、無死角、無縫隙地為您提供供暖，從而有助於記憶。還利用人們對家的情感和早起生活化場景的嚮往情緒提高了廣告記憶的效果，而廣告中形象的場景和視覺化效果以及毛線自動覆蓋的特效都對提高受眾對廣告的記憶效果起到了良好的作用。
（3）該廣告的表現手法是形象記憶型，因為將天然氣供暖的過程展現的形象生動，活潑有趣，讓人印象深刻。該廣告也是情景記憶型，因為是通過展示早上起床的情景中天然氣供暖的過程，利用了受眾熟悉的場景。
（4）該廣告通過畫面傳達出天然氣供暖的過程，使人對畫面進行聯想，覺得生動而充滿童趣，很容易勾起人們對美好溫馨可愛的生活的嚮往，彷彿只要用了天然氣供暖，你就能擁有這樣溫暖溫馨的家庭生活。
（5）該廣告除了注重廣告的想象的作用，還利用了品牌的作用，當廣告在放映「who gives you the very softest heat ?"「 naturally,you choose natural gas."這倆句話時都附帶了該天然氣**商的標誌，使受眾能將其與其他種類或同類天然氣區別開來，是質量的標誌，使消費者能識別**減少使用風險。
3.廣告的效果和對消費者產生的作用
該廣告給消費者一種，使用天然氣供暖，我將會快速、無死角全方位的得到溫暖，而因此我的家庭生活將會變得非常溫暖、美好、充滿樂趣。這說明該廣告充分調動了受眾，激發了受眾的需求，影響了受眾的行為和決策。
綜上分析，該廣告是一則創意非凡的優質廣告，非常值得學習和借鑑。
（3）廣告文案策劃
以下是我對比利時天然氣供暖作的廣告文案策劃，
背景：在比利時，孤兒院裡，平安夜的晚上，聖誕老人的禮物——是天然氣供暖的溫暖房間。
內容：孤兒院院長打**向外界求助，反映天冷了，孩子們晚上睡不好覺，希望在聖誕節之前能獲得幫助。
平安夜的那天晚上白雪皚皚，夜已深，孤兒院裡小孩子們嬉鬧過後，在老師的帶領下都在各自簡陋的床頭掛好襪子，期待聖誕老人能送自己乙份禮物，然後懷著期待的心情睡去。可是房間給人感覺很冷，他們瑟縮著身子，皺著眉頭昏昏沉沉睡去，這時聖誕老人魔法一般的出現，大手一揮，天然氣供暖裝置開始工作，孩子們在睡夢中放鬆了身子，鬆開了眉頭，他們一起夢到自己和夥伴們赤腳在春暖花開的地方快樂的玩耍。第二天醒來，每個孩子的襪子裡都裝著一張精美的卡片，上面寫著：
「送給你最溫暖的心。」孩子們就都笑了。
畫面轉換到老師辦公室，老師們就都高興的討論：「社會愛心人士為孩子們提供的天然氣供暖使孩子們昨夜一夜睡的香甜。」這時畫外音響起：選擇天然氣，給您溫暖關懷。文案完。
通過這則廣告文案我想表達的是，溫暖是一種關懷，選擇天然氣就是選擇對周圍的人的一種關懷，有天然氣的地方就有溫暖的關懷。孤兒院的孩子是乙個很特殊的群體，是很需要被關懷的物件，在聖誕節這樣乙個很特殊的節日氣氛中，他們尤其容易引起人們的同情心，以及心同此心，社會不會讓孤兒院的孩子受凍，我們的受眾自然不會讓周圍的老人和孩子受凍，從而激發受眾的使用需求。而聖誕老人其實是想象的部分，將社會人士點點滴滴的愛視覺幻化成聖誕老人的形象引發聯想。
綜上所述是我的文案策劃，還比較稚嫩，希望您能多多指點。學期結束，和您相處的很愉快，最後也祝您身體健康萬事如意。
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