前言「聞香識女人」，沒有香味的女人，如同沒有香味的花一樣，是朵塑料花 。可見，香氛與女人有著如此密不可分的關聯，不同層次，不同性情，不同愛好的人們。由於各自同異的性格而偏愛某種特殊香味的香氛。
於是，女人在選用香氛增添自己魅力的同時，也正在向人們展示您的熱情與情趣。在經濟高速發展的今天，我們越來越感覺到香的重要性。
chanel的no.5號香水，讓5成為香水界的乙個魔術數字，代表一則美麗的傳奇。
香奈兒香水
「5」是香奈兒女士的幸運數字，當時巴黎香水界的名鼻ernestbeaux研製了幾款香水樣品，香奈兒女士在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水，而chanel no.5香水的發表日，恰好在5月25日，與chanel第5場的時裝發表會同時舉行。2023年，chanel no.
5成為第乙個使用電視打廣告的香水。
no.5是chanel的第一瓶香水，在2023年推出的chanel no.5是第一瓶款合成花香調香水，靈感來自花束，融合了奢華與優雅，且表現出女性的勇敢與大膽，完全打破了當時香水的傳統精神。
香奈兒女士崇尚簡潔之美，她希望以簡單而不花俏的設計為最初誕生的香水作包裝—長方體附以俐落線條的香水瓶， chanel no.5的黑色字眼呈現於白底上。
從瑪麗蓮·夢露那件著名的睡衣—chanel no.5誕生以來，chanel的香水始終以高貴優雅的形像深入人心。2023年，還成為紐約大都會博物館的收藏。
直到今天，chanel no.5依然穩坐世界銷售冠軍的寶座。
一、市場**與**：
1.我國香水行業發展前景分析
在中國許多人眼中，香水在中國存在這兩種不同的看法，一方面大家對她充滿寵愛。從全球來看，香水市場是乙個價值250億美元的產業，每年有300多個新品上市。在國外，香水早已介入生活各個方面，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有曼妙香水的氣息，在一些國家，如法國，香水甚至和衣食住行一樣不可缺少。
面對這樣乙個充滿神奇魅力與商業**的市場的確很難不讓人心生愛意。 另一方大家對它更是充滿成長的期待。因為在2023年，即使如高階品牌如chanel、estée lauder 和 dior在中國的香水年銷售額也僅僅只有約1億2千萬美元，在全世界20%的人口的國度卻只佔全球香水銷量的1%的事實，的確讓人捶胸。
然而如同所有市場的成長過程一樣，儘管這個小孩長得慢些，但終究香水市場還將繼續成長並長大。事實上，消費者中的很多人與其說是在購買香水，倒不如說是在購買一件與品牌相關的產品。而這一情形賦予了香水市場乙個不確定的未來。
到底如何才能贏得市場發展呢，其實歸根結底我們必須打破舊有阻礙香水市場成長的障礙，幫助樹立中國消費者對香水的消費觀念，建立乙個全新的香水消費市場。隨著人們對香水認識的增加以及消費水平的提高，以及未來國內香水市場的發展，香水市場的發展是不可忽視的。很多經濟學家都說，中國的市場是沒有辦法忽視的。
誰都不可能繞過它。所以香水在未來的中國市場是具有很廣闊的消費團體，消費市場的。
2.現有香水市場的狀況
香水是一種技術產品，更是一種文化產品，香水品牌的經營本身就是文化積澱的過程。與西方人普遍有體味不同，中國人過去並沒有使用香水的習慣，在中國歷史上也找不到香水的文化根源。作為一種本土性的需求，在中國香水除了賦予身體香味之外，中國消費者通常還關心產品的其他用途。
六神花露水之所以能夠的成功，就是因為它即是香氛，同時也能用來防蚊蟲，在夏天更能夠提神醒腦。因此如何深入洞察中國人，。香奈爾、迪奧等國際香水品牌（50ml）價位基本上都在人民幣500～1000元之間。
這個價位即使對於白領而言，也屬昂貴。儘管香水是品位和觀念的消費，但畢竟也一款供個人使用的商品，**仍然對產品滲透具有重要影響，如何在品牌價值與**間取得平衡，創造出真正具有高度價效比的香水產品可能是直接刺激放大消費需求，贏得市場突破與規模提公升的重要一步。從目前狀況來看，香水產品最大的消費群體集中在30歲—50歲之間的中年女性消費者，許多品牌香水銷售的經驗已經證實了這一點。
因為這一年齡段的消費者擁有較高的收入，消費中可以更從容的選擇。但從另乙個角度可以看出不溫不火的香水市場其實還遠未成熟，由於消費觀念的影響，真正新興的顧客群還沒有光顧。比如針對男士的香水市場，中國文化講究含蓄，中國男人普遍傾向於選擇香味清談的香水，所以含香精量倒數第二的古龍水，可以預見成為中國接受香水文化男士的首選。
在中國乙個非常特殊的現象就是，香水的購買者多是送給朋友或情人，自己使用的消費者還不到三成。其中旺季只有乙個，那就是一年一次的情人節。所以現在中國香水市場能給消費者創造出的購買契機還是比較有限的，這樣也很大程度上面限制了香水市場的發展。
二、企業和競爭對手的競爭狀況分析 :
1.企業在競爭中的地位
美不僅指漂亮的外表。它是由肌膚散發出的光彩它是一種被喚醒的意識，它更是身、心與靈魂和諧融為一體的表現。我們相信每乙個女性朋友都是美麗的。
我們希望通過不斷的革新，以最高質、最科學的產品為女性朋友提供服務。使她能夠為自己的美麗而驕傲和自豪。蘭蔲認為，明日將流行的美是有活力的,大氣的,從多方面呈現的整體的美。
2.企業的競爭對手
世界著名化妝品品牌lan***e蘭蔻是由armand peitijean阿芒·珀蒂讓先生創立的。「蘭蔻」這個名字來自於法國中部羅亞爾河畔的lanco**e城堡。這座城堡的四周種滿了玫瑰，充滿浪漫意境。
而阿芒·珀蒂讓認為，每個女人都象玫瑰，各有美麗姿態，於是就以城堡的名字為品牌命名，玫瑰也就稱為了蘭蔻的品牌標誌。
「除了香奈兒5號，我什麼都沒穿」，尤物瑪麗蓮夢露如是說。所以，對時尚再無知的人，也知道香奈兒，和香奈兒的香水。與現在的化妝品奢侈品牌被幾大集團壟斷的情形有所不同，20世紀的化妝品行業，在屈指可數的幾大品牌中，女人佔據了大半江山。
巧合的是，這幾位女人，不僅僅擁有令人嫉妒的美貌，更有艷羨不來的商業頭腦。比如除了香奈兒之外的伊莉莎白雅頓、雅詩蘭黛以及赫蓮娜魯賓斯坦。
不論之前的香水史如何，在dior香水推出之後，這個品牌的香水便一直是法國高階香水的代名詞。迪奧的名字dior是法語中「上帝」和「金子」的組合，以它的名字命名的品牌chritian dior，自2023年創始以來，一直是華麗與高雅的代名詞。
三、廣告計畫 ：
1、廣告目標
由於香奈兒5號引力香水是新產品，不易讓人接受，因此我們的第一市場目標是要開啟它的知名度，並讓消費者確信本商品為高階品，進而占有整個國際市場之15%。
2、廣告時間
2023年一月至2023年六月，為期六個月
電視：刊播時段：高收視率之國語連續劇，晚間7：00—8：30時段，高收視率之娛樂節目，婦女節目，時尚報道。
3、廣告的目標市場
中國大陸及港澳台市場。
4、廣告的訴求物件
1）主要物件為高層白領，未婚女性和富太太
2）專業人才（如美容師，化妝師等）。
四、廣告活動的效果**和監控 ：
於廣告刊播後，不定期以問卷，座談會……方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告企劃案。
香水廣告文案
目錄1 前言 2 廣告商品 3 廣告目的 4 廣告期間 5 廣告區域 6 廣告物件 7 策劃構思 8 廣告策略 9 廣告主題表現 一前言本公司作為新興的廣告公司，廣告miss u香水，這是乙個擴大公司規模，拓展廣告業務的好機會，同時也是對我們的挑戰。因此，我們要以敬業的態度，調動我們的創新思維，為該...
香水廣告文案分析
第一則 迪奧 真我 香水 標題 j adore le feminin absolu 真我 香水讓女性充滿吸引力 正文 gold is cold.diamonds are dead.a limousine is a car.don t pretend.feel what s real.c est ca...
Dior香水廣告文案
廣告策劃文案 一 前言 本公司作為新興的廣告公司，廣告miss u香水，這是乙個擴大公司規模，拓展廣告業務的好機會，同時也是對我們的挑戰。因此，我們要以敬業的態度，調動我們的創新思維，為該系列產品的市場營銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更要時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。根...