海飛絲洗髮水廣告策劃

（一）產品現有市場定位分析

1、海飛絲穩居榜首，清揚後來居上緊隨其後，這兩個品牌佔據了市場份額的大部分。2、二線品牌如風影，采樂，蒂花之秀，雨潔等競爭激烈。雖然沒有海飛絲和清揚的市場占有率高，但憑藉其廣告的宣傳依然占有一席之地。

（二）海飛絲的目標受眾

1、購買海飛絲的消費者多為白領、學生。而寶潔公司給海飛絲所制定的消費物件也大都是城市青年，以滿足他們追求時尚的心理。這一策略造成海飛絲消費群體的比較單一，這也成為了海飛絲的一大劣勢，日後必將會給海飛絲帶來巨大威脅。

2、海飛絲的機會：海飛絲是寶潔公司很早就在歐美上市的品牌，是在品牌運作成熟後才正式進入中國市場。

四、廣告定位

（一）本次廣告宣傳目的

1、短期目標：通過宣傳令消費者繼續信任海飛絲，並且購買。

2、長期目標：使產品繼續處在成熟期，令消費者對此產品擁有絕對的品牌忠誠度。

（二）本次廣告宣傳定位

海飛絲最知名的就是除頭屑，消費者的定位還是比較準確的就是去屑**。

（三）本次廣告主題

海飛絲讓你清涼一夏」

五、**策略

（一）現場宣傳

1、舉辦一些市場推廣活動或贊助一些公益活動，提高產品的品牌形象。

2、在各大超市進行大量的產品**活動，以引起潛在消費者的注意，並吸引其購買此產品。

（二）媒介

1、電視：央視和一些地方電視台。

2、雜誌：各流行時尚類雜誌

3、廣告：上海地區路牌、燈箱和車身。

4、網路：各知名門戶**，如：百度、新浪、天涯等。

六、廣告投放效果掌握

售前：我們採用發布會的形式推出新包裝的產品。售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹新包裝的海飛絲。售後：對廣告效果進行整體評估。