摘要目錄前言 1
1 企業背景 2
1.1公司概況 2
1.2 公司目前經營狀況 2
1.3 企業產品簡介 2
2 環境分析 4
2.1 市場分析 4
2.1.1 市場規模 4
2.1.2 市場構成 4
2.1.3 市場基本狀況 4
2.2 競爭分析 5
2.2.1 企業的競爭者 5
2.2.2 主要競爭者分析 6
2.2.3 競爭者的廣告策略 7
2.3 消費者分析 8
2.3.1 消費者特徵 8
2.3.2 消費者購買心理 8
2.3.3 消費者資訊蒐集 8
2.3.4 消費者的購買習慣 9
2.3.5 消費者的購後行為 9
2.3.6 目標消費者的確定 9
2.4 產品分析 10
2.4.1 飄影產品特點 10
2.4.2 產品在消費者心目中的地位 10
2.5 **分析 11
2.6 飄影發展機會分析 11
3 廣告戰略 12
3.1 廣告目標 12
3.2 廣告重點 12
3.3 廣告物件 12
3.4 廣告地區 12
4 廣告策略 13
4.1 廣告創意策略 13
4.1.1 廣告創意原則 13
4.1.2 廣告創意方向 13
4.2 **策略 13
4.3 廣告實施策略 13
4.3.1 廣告時機策略 13
4.3.2 廣告頻度策略 14
5 廣告實施方案 15
5.1 廣告時間 15
5.2 廣告執行方案 15
5.3 各**廣告 16
5.3.1 電視廣告 16
5.3.2 交通廣告 17
5.3.3 店內廣告(pop) 17
5.3.4 廣告**播出時間表及費用 17
5.4 其他**活動 18
5.4.1 公共關係 18
5.4.2 人員推銷 18
5.4.3 見面會 19
5.4.4 週末** 19
6 廣告預算 20
7 廣告效果** 21
7.1 廣告效果事前**與評估 21
7.2 廣告效果事中**與評估 21
7.3 廣告效果事後**與評估 22
結束語 23
附錄 24
近年來，我國的洗髮水市場格局一直處於較為穩定的狀態,跨國公司的知名產品基本上佔據了市場的主導地位，並形成了各自的品牌忠誠的群體。例如寶潔（p&g）公司的幾個品牌：飄柔、海飛絲、潘婷等，這些產品在我國洗髮水市場上占有相當大的市場份額，消費者對其品牌忠誠度也很高；而與之相對的國有洗髮品牌的市場份額則相對比較小，其產品的消費者忠誠度也不是特別高。
面對這樣的市場狀況，對國產日化企業來說，只有深入的分析市場，找準自己的位置，並以此為基礎加強廣告宣傳，才有機會在強手如林的中國洗髮水市場占有一席之地。
此次廣東飄影集團2023年6月——8月瀋陽地區廣告策劃書就是在這樣乙個國產洗髮企業普遍處於低靡狀況的背景下策劃產生。本策劃書將立足於企業產品本身，以瀋陽作為宣傳試點地區，全面的分析市場、消費者、競爭者的情況，定位自己的品牌形象和消費人群，再通過一系列的廣告宣傳活動，建立飄影洗髮水的品牌形象，提高飄影在瀋陽地區的知名度，並以此為契機找到飄影在中國洗髮水市場的位置。
。公司始建於2023年，目前已擁有乙個占地100畝，廠房面積60000平方公尺，配套設施齊全的集科研、生產、生活為一體的智慧型化工業園。飄影集團是一家現代化合資股份制企業，生產和銷售飄影、碧爽等著名暢銷洗髮品牌，產品涉及洗髮露、香皂、沐浴露、啫喱水、洗手液等眾多種類。
目前，公司擁有員工近千人，各類管理人員具備大專以上文憑的佔85%以上。
飄影的發展目標是永續經營，以客戶價值觀為導向，以客戶滿意度為標準，瞄準業績最佳，全面建設和管理公司，其追求是竭誠促進美的事業的發展，積極進取，使飄影逐步成為民族知名品牌。
飄影公司及飄影產品多次獲得國家及廣東地方級權威機構頒發的「質量信得過企業」、「科技進步企業」、「信得過產品」、「消費者最喜愛產品」等殊榮。2023年飄影品牌還獲得「第二屆廣東消費者最喜愛的美髮類十佳品牌」之一。
飄影作為乙個仍處於發展階段的本土日化企業，經過幾年間的發展,在品牌知名度和市場占有率方面已有長足進步，其洗髮產品從初期投入市場到現在已成為市場上比較知名的國產洗髮品牌，其市場占有率已從2023年的0.3%上公升到如今的2%，這在以國外品牌為主導，競爭激烈的中國洗髮水市場上是相當不易的。
飄影公司的產品共分三大系列：個人日常清潔護理系列、護髮美髮系列、美容護膚系列。本次廣告宣傳的產品是護髮美髮系列中的飄影洗髮水系列，其根據消費者的不同需求又分為：
蘆薈保濕柔潤洗髮水、銀杏營養修復洗髮水、黑芝麻黑亮去屑洗髮水、海藻止癢順滑洗髮水、綠茶清爽去屑洗髮水和蛋清去屑爽滑洗髮水。
隨著現代社會的發展，越來越多的普通百姓認識到了健康的生活方式的重要，也有越來越多的人選擇了使用天然無汙染的洗髮產品。飄影洗髮水所含配方和原料都是從純天然的蘆薈、銀杏、黑芝麻、海藻等植物中萃取而成，對頭髮完全無傷害。
飄影系列產品除了全部用天然配方配置而成外，每一款洗髮水都有不同的洗髮側重：
保濕柔潤洗髮水蘊含從天然蘆薈中提取的精華成分，有修復受損頭髮的功能；
銀杏營養修復洗髮水能夠延緩頭髮衰老以及有效改善頭皮血液微迴圈；
海藻止癢洗髮水能解決頭髮搔癢不適的困擾；
黑芝麻黑亮去屑洗髮水則能使頭髮中的黑色素迅速再生，有令頭髮黑亮的效果；
蛋清去屑爽滑洗髮水能較有效地深層滋養頭髮，洗髮後在髮根形成特有的蛋清保護膜，令頭髮爽滑黑亮；
綠茶清爽去屑洗髮水有深層清潔秀髮的功能。
隨著近年來瀋陽市人民生活水平的提高和**的大量宣傳，瀋陽居民已普遍使用洗髮水洗頭。截止到2023年,瀋陽市人口總數為720萬(包括外來人口)，其中本地戶籍人口為689.3萬，外來人口31.
1萬，佔總人口的4.4%，瀋陽市的總戶數為222.8萬戶，平均每戶人口規模為3.
23人，平均每戶就業人口1.61人，瀋陽總人口中男性有348.5萬人，女性340.
8萬人，市區居民人均可支配收入為6386元。瀋陽市人口眾多，在人們觀念更新和完全具備購買的經濟條件的情況下，洗髮水有很大的市場。
瀋陽洗髮水市場的品牌眾多，國內外知名或不知名的牌子共同構成了瀋陽洗髮水市場。國外的洗髮水品牌市場主要有寶潔的「飄柔」、「海飛絲」、「潘婷」、「伊卡露」、「潤妍」、「沙宣」；聯合利華的力士、夏士蓮；日本的花王、詩芬；國內的品牌主要有舒蕾、巧巧、名人、亮莊、綺麗、信婷、采樂、碧影、拉芳、麗濤、飄影、蒂花之秀、芬柔、飛歌、好迪、柏麗雅、好美時、莎朗等品牌。
另外，瀋陽還存在著假冒偽劣的洗髮水市場，這些產品大多是某些為贏取利潤的不法廠商製造的低成本洗髮水，它們**極低，對頭髮有損害，卻在某種程度上滿足了低收入市場。
洗髮水廣告策劃
摘要目錄前言 1 1 企業背景 2 1.1 公司概況 2 1.2 公司目前經營狀況 2 1.3 企業產品簡介 2 2 環境分析 4 2.1 市場分析 4 2.1.1 市場規模 4 2.1.2 市場構成 4 2.1.3 市場基本狀況 4 2.2 競爭分析 5 2.2.1 企業的競爭者 5 2.2.2 ...
海飛絲洗髮水廣告策劃
一 產品現有市場定位分析 1 海飛絲穩居榜首，清揚後來居上緊隨其後，這兩個品牌佔據了市場份額的大部分。2 二線品牌如風影，采樂，蒂花之秀，雨潔等競爭激烈。雖然沒有海飛絲和清揚的市場占有率高，但憑藉其廣告的宣傳依然占有一席之地。二 海飛絲的目標受眾 1 購買海飛絲的消費者多為白領 學生。而寶潔公司給海...
花香洗髮水廣告策劃
實習 設計 材料 題目 花香洗髮水廣告策劃 學生姓名李夢婷 學生學號1202020216 系別文化創意與傳播學院 專業廣告學 屆別2016 屆 指導教師周麗川 一前言本公司 廣告花香洗髮水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等...