簡介：秦朝的乙個兵馬俑復活，他穿著李寧運動鞋跑過秦朝、三國、唐朝、清朝，最後跑到奧林匹克運動場門口。
廣告詞設計：民族的，世界的。
廣告用時：15秒
景點取景：
1、 兵馬俑。
2、 龍門石窟。
3、 萬里長城。
4、 奧林匹克中心體育場。
人工搭建場景或電腦特效場景：
1、 兵馬俑近景，只需幾個石俑即可。
2、 赤壁之戰，魏、蜀、吳三軍搖旗吶喊。
3、 穿越時空的模糊畫面。
人物：如果魏、蜀、吳三軍搖旗吶喊採用電腦特效完成的話，那麼整個廣告只需「復活的石俑」乙個人物即可。
情節：共五幕，請見下述詳細介紹。
第一幕：秦朝，穿著李寧運動鞋的兵馬俑復活。（共5秒）
簡述：秦朝兵馬俑中的乙個石俑活了，他腳上穿著李寧運動鞋，他跑出兵馬俑坑，跑向三國時期。
詳細描述：
1、 秦朝兵馬俑坑里，裡邊都是靜靜的石俑和石馬，他們姿勢、表情、神態各異。（1秒）
在這一幕中，主要拍攝一下兵馬俑這一景點即可。拍攝的時候，先給乙個遠景，然後拉近鏡頭。這一場景的拍攝，主要應突出石俑和石馬的姿勢、神態各不相同。
拍攝石俑時，一定要拍攝石俑的全身，一定要照到腳。配**和音效時，要突出兵馬俑坑的安靜、嚴肅。
2、 其中乙個閉著眼的石俑活了，他睜開眼，手臂和腿動了起來，他的腳上還穿著李寧運動鞋。（2.5秒）
此情節可以採用場景搭建拍攝，無需在兵馬俑實地進行拍攝。搭建場景時，只需在有真人扮演的要復活的石俑旁邊，再擺放二至四個石俑即可。由真人扮演的石俑，應打扮得像乙個秦朝士兵，身穿盔甲，頭髮向上盤起，只是在腳上穿一雙李寧運動鞋。
這個情節緊接上乙個拍攝兵馬俑近景的畫面，畫面再進一步拉近，最後把鏡頭停在真人扮演的石俑上。此時，鏡頭由上到下拍攝，這個石俑慢慢正開眼睛，原本舉起的胳膊緩慢垂下來，隨後兩條腿也動西來，走出了兵馬俑的隊伍。最後，鏡頭給他乙個腳的特寫，他的腳上穿著一雙李寧運動鞋。
這一情節的拍攝重點應在於石俑腳上的運動鞋。一定要給運動鞋乙個較大的特寫，並且鏡頭至少停留1秒鐘。可以石俑邊往外走，邊給運動鞋的近鏡頭，這樣可以至少節省0.
5秒。所選用的運動鞋上，最好有明顯的李寧標誌，運動鞋的顏色最好選用白色，因為石俑所穿的衣服基本是深顏色的，白色的運動鞋與深色的衣服對比比較明顯，更能有效地突出運動鞋。
3、 復活的石俑跑出兵馬俑坑，身後留下一串腳印。（1.5秒）
運動鞋的近鏡頭拍攝完之後，石俑緊接著往坑外跑。他每跑一步，身後便留下乙個腳印，每個腳印上都有乙個李寧的標誌。他跑的時候，鏡頭應主要拍攝他的運動鞋和身後的一串腳印。
他跑步的速度由慢到快，他在鏡頭中也由近到遠。
他在跑的過程中，開始可以看到他的背影和腳印，但是他越跑越快，最後只能看到兩道光束，這代表他已經穿越了時空，準備到達下乙個朝代。穿越時空的特技效果可以採用電腦特效，主要是突出快，閃一下即可，而且要和前後的鏡頭連線緊密。
第二幕： 三國時期，石俑跑過赤壁之戰。（共2秒）
簡述：三國時期，赤壁之戰，魏、蜀、吳三軍對壘，鼓聲齊鳴、旌旗舞動，此時穿著運動鞋的石俑從他們中間跑過。
詳細描述：
1、 石俑跑出時空隧道，來到三國時期，魏、蜀、吳三軍對壘，正要進行赤壁之戰。（1秒）
在這一情節中，石俑跑出時空隧道的鏡頭要緊接上一幕，依然可以採用電腦特效，只需在石俑背後設計兩道白色光束即可。這一特效一定要快。石俑剛跑出時空隧道，便要把鏡頭轉向前方，拍攝魏、蜀、吳三軍對壘的情況。
魏、蜀、吳三軍對壘的畫面，可以採用搭建的場景，也可以採用電腦特效。
三軍對壘的畫面，一定要突出戰爭的巨集大。其中，魏國自成一方，蜀國和吳國組成聯軍，是另一方。魏軍和蜀吳聯軍相對而站，雙方都在擂戰鼓、揮旌旗，聲勢浩大。
關於赤壁的場景，可以根據史實搭建，也可以隨意找個空地，只突出三軍對壘即可。因為赤壁之戰本身也是魏軍和蜀吳聯軍交戰。
石俑在這一幕中，要換成漢代的服裝，文裝、武裝均可。並要梳漢代的髮型。
2、 石俑在雙方軍隊中間跑過，身後留下一串腳印。（1秒）
拍攝這一情節時，剛才三軍對壘的鏡頭不用變，讓石俑直接跑進鏡頭裡即可。石俑一跑進鏡頭，鏡頭便要主要拍攝石俑的運動鞋和身後的一串腳印，拍攝手法與上一幕相同，腳印上要有李寧的標記。石俑要在兩方軍隊中間的空地上跑過，此時，兩方軍的畫面可以虛化，只留擂鼓聲和叫戰聲即可。
這一畫面之後，石俑依然是越跑越快，最後只能看到兩道光束，代表他已經穿越了時空，準備到達下乙個朝代。
第三幕：唐朝，石俑在龍門石窟前跑過。（共1.5秒）
簡述：唐朝，石俑在龍門石窟前跑過，他的周圍都是鮮豔的牡丹花。
詳細描述：
1、石俑跑出時空隧道，來到唐朝，他在龍門石窟前跑過，周圍都是鮮豔的牡丹花。（1.5秒）
石俑跑出時空隧道的鏡頭和上一幕一樣。然後鏡頭一直在石俑後邊，跟著石俑走，主要拍攝他的運動鞋和腳印，同時也要照到周圍的石窟和遍地的牡丹花。周圍的景色要實化，不要虛化。
最後石俑越跑越快，又穿越了時空，此電腦特效與前兩幕相同。
這一幕都是靜態景色，所以比較簡單，用時也較短。主要把石窟和牡丹花的景色拍攝漂亮即可。石窟和牡丹花可以分別取景，然後電腦合成。石俑在這一幕中要穿著唐朝的服裝，梳唐代的髮型。
第四幕：清朝，石俑在長城上跑過。（共1.5秒）
簡述：清朝，石俑在長城上跑過，四周空曠、安靜。
詳細描述：
1、 石俑跑出時空隧道，來到清朝，他在長城上跑過，長城四周空曠、安靜且威嚴。（1.5秒）
這一幕和上一幕基本類似，只不過把場景換成了長城。石俑跑出時空隧道後，繼續在長城上奔跑，然後他越跑越快，又穿越了時空。畫面中，還是應主要體現運動鞋和腳印。
另外，長城的景色要突出空曠、安靜和威嚴。在這個畫面中，可以在長城上空加乙隻不斷盤旋的蒼鷹，以體現蒼涼之感。
石俑在這一幕中要穿著清朝的服裝，並梳清朝的辮子頭。另外，石俑在這前四幕中，不論是哪個朝代，都最好穿著深色的衣服，以便突出白色的運動鞋。
第五幕：現代，石俑跑到了奧林匹克運動場門口。（共5秒）
簡述：石俑穿越時空，最終來到現代。他跑到奧林匹克運動場門口，運動場門前，選懸掛著很多國家的國旗。
詳細描述：
1、 奧林匹克運動場門口懸掛著很多國家的國旗。（1秒）
這一鏡頭可以採用實景拍攝，選用任何乙個運動場都可以，最好運動場的門前比較寬闊和安靜。另外，運動場門前要樹立很多旗桿，上邊飄著很多國家的國旗，以次來表示很多國家都喜歡這個品牌，或者表示這個品牌力爭銷售到很多國家去。這一鏡頭可以由下到上拍攝，先拍攝運動場，再拍攝空中飄揚的國旗。
這樣拍攝還可以更好地與下乙個鏡頭銜接。
2、 石俑穿過時空隧道，從空中落到運動場門前。（1秒）
這一情節中，石俑穿過時空隧道的鏡頭仍可採用特效。只不過前幾幕中，石俑穿越時空隧道是橫向的，而此幕中，他穿越時空隧道是縱向的，即從天上落到地上。由於上乙個鏡頭拍攝的就是空中的國旗，因此這個鏡頭正好可以緊接著上乙個鏡頭。
可以用特效在畫面中的天空上製作乙個銀白色的光體，代表時空隧道，然後石俑從這個時空隧道中落下來。
這一情節從上到下拍攝，石俑落到地上後，應作半蹲狀，此時，鏡頭應再對運動鞋進行特寫。石俑在這一幕中，應穿著運動服，最好選用李寧的白色運動服，這樣的衣服和鞋子比較搭配，而且可以體現李寧品牌的整體形象。
3、 石俑站起身來，並作了乙個側踢腿的造型。（2秒）
由於上乙個鏡頭石俑是半蹲的，因此，這個鏡頭中，石俑要馬上站起身來，並作乙個側踢腿的造型。之所以側踢腿，是為了更好地拍攝運動鞋，給運動鞋乙個大特寫。特寫時要照上運動鞋上的李寧標誌。
由蹲到站的過程，可以採用旋轉式起身，這樣看著比較漂亮。
廣告詞也要在特寫的這兩秒鐘內說出，廣告詞為「民族的，世界的」。廣告詞無需石俑親口說出，只要有這樣乙個聲音響起就行。這個廣告詞和整個廣告片都很搭配，因為整個廣告片都在拍攝中華民族的幾個朝代。
另外，「民族的，世界的」也可以體現李寧是乙個民族品牌，但他同時也被世界所接納和認可，或者說他有打入世界其他國家市場的決心。
4、 黑屏，出字幕。（1秒）
廣告詞說完之後，便可以黑屏，並出字幕。字幕為「李寧，一切皆有可能」。字幕之上是李寧的紅色標誌。
創意分析：
簡述：由於李寧這一品牌是國貨，因此，整個廣告片都突出了民族化這一特點，充分展示了中國幾個朝代的風貌。例如：
兵馬俑是秦朝的特色，龍門石窟和牡丹花代表了唐朝。三國時期的三軍對壘又體現了中國古代改朝換代的巨集大戰爭場面；而最後空曠、蒼涼、綿延萬里但終有盡頭的清代長城，則給中國的封建朝代劃上了乙個句號，象徵著中國走向了新時代，使整個廣告片最亮的過渡點。
近年來，外國人學習漢語的人數成倍增長，他們對於中國博大精深的文化尤其是古代的文化，有很強的求知慾望。因此，這個廣告片不僅能夠讓中國人更加了解自己的歷史，而且，更能迎合外國人了解中國的願望。基於有不少具有中國古代特色的影片在國外大賣，因此，如果這個廣告片也能賣到北美市場，估計也能占領大部分國外市場。
這個廣告片中，石俑穿著李寧運動鞋跑過幾個朝代，雖然是虛構的，但是卻能很明顯的體現李寧這一品牌是正宗的國貨，蘊含著中國的歷史文化。
成本預算：
簡述：在這一廣告片中，電腦特效和電腦合成運用的比較頻繁，因此，這個廣告片的主要資金都會用於電腦特效製作方面。
李寧運動鞋廣告片策劃文案完畢。
李寧運動鞋廣告策劃書
目錄前言 2 第一部分 市場分析 2 一 營銷環境分析 3 二 消費者分析 6 三 企業和競爭對手的競爭狀況分析 10 四 sowt總結 11 第二部分廣告策略 12 一 廣告的目標 12 二 目標市場策略 13 三 產品定位策略 13 四 廣告訴求策略 13 五 廣告表現策略 14 六.廣告媒介策...
李寧運動鞋的策劃書
營銷策劃客戶名稱 國際新亞廣場 策劃人名稱 完成日期 2010年10月28日 適用時間 2011年1月1日至2012年1月1日 密級 四級 編號 ha2010 前言營銷策劃人李媛 即 甲 接受 國際新亞廣場 即 乙 公司的委託，承擔2011年度營銷策劃工作。隨著改革開放的逐步深入與市場經濟迅速發展，...
耐克運動鞋廣告策劃書
耐克運動鞋廣 告策劃書 班級 信管07 2班 姓名 段朝暉 學號 0706107044 目錄 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.產品定位策略 4.廣告訴求策...