廣告策劃小組名單
班級：12策劃
姓名：張贏文
楊志敏韋佳佳
宋佳佳2023年12月22日
目錄前言1
第一部分：市場分析2
一、營銷環境分析2
1、企業市場營銷巨集觀環境2
2、企業市場營銷微觀制環境2
3、市場概況2
4、營銷環境分析總結2
二、消費者分析2
1、消費者對此類產品的總體消費態勢2
2、消費者分析2、3
三、產品分析3
1、產品特徵分析3
2、與同類產品的比較4
3、產品生命週期分析4
4、產品的品牌形象分析4
5、產品定位分析4
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析4
第二部分：廣告策略4
一、廣告的目標4
1、企業提出的目標4
2、本次廣告活動的目標4
二、目標市場策略5
1、企業原來所面對的市場5
2、市場細分5
3、企業的目標市場策略5
三、產品定位策略5
四、廣告訴求策略5
1、廣告的訴求物件5
2、廣告的訴求重點5
3、廣告的訴求方法5
五、廣告表現策略5
1、廣告主題6
2、廣告創意策略6
3、廣告創意策略6
六、廣告媒介策略6
清揚洗髮水的廣告策劃
三 競爭對手分析 現有的去屑洗髮水市場格局是聯合利華的老對手寶潔公司旗下品牌 海飛絲 一枝獨秀,要想順利進入這個市場,並且迅速搶占競爭對手的市場份額,需要找到乙個合適的切入點.清揚，作為聯合利華的品牌，除了在廣告投入和品牌推廣方面繼承了跨國公司慣用的大手筆風格之外，清揚本身的產品線設計與理念訴求也頗...
清揚洗髮水的廣告文案
一 策劃背景 一 市場環境分析 中國人口眾多，所以中國的洗髮水市場很大，如此大的蛋糕，引得眾多企業追逐。各種品牌 功能的洗髮水層出不窮，而去屑洗髮水成為重要的訴求之一，而在其中，寶潔品牌壟斷80 的市場。聯合利華集團，是國際快速消費品業巨頭，在全球75個國家設有龐大事業網路，擁有500家子公司，是全...
清揚洗髮水營銷策劃書
一 前言 清揚，國際去屑及護理專家。針對男女不同需求量身定製去屑及頭皮護理方案，使清揚得到了全球消費者的青睞。全新清揚現已轟動上市，3重頭皮護理和保護，挑戰頭屑及頭皮問題，掀起了新的去屑及頭皮護理浪潮。二 策劃目的 據調查，頭屑問題困擾著70 以上的成年人，並且頭屑的 也一直是 領域的難題。有資料指...