一、產品問題/機會點
1.產品的問題點：
1）**較高，普及不易
2）消費者習慣，不易變更，故仍需一段時間
2.產品的機會點：香水為中青年人喜愛，特別是未婚的，和一些中低階層人士，他們對美的追求也越來越多，並且香水也很實用。
隨著他們追求的習慣，走向質重於量**位的香水。故我們的新產品更具有利地位。
3.產品的支援點：
1）生物降解包裝、無公害、無汙染。
1）男女皆宜。
1）具有滋潤、保濕的作用。
2）無然後刺激，任何年齡皆可使用。
3）能增添肌膚的透明感。
4）一年四季都適合使用。
二、市場分析
1.目標：由於吸引力香水是新產品，不易讓人接受，因此我們的第一市場目標是要開啟它的知名度，並讓消費者確信本商品為高階品，進而占有整個低端國際市場之15%。
2.消費物件：
1）未婚男女性
2）非專業人才，中產階層家庭。
3.定位
高質量低**香水
以品質說明問題，以多年製作經驗，保證較高質量的前提下，降低成本，開拓中低端市場。
三、商品定位
1.賣的是：吸引力化妝品系列
2.誰來買：中產階層，中低收入未婚男女性
3.消費者利益：
1）攜帶，使用簡便。
2）無汙染，具價值感。
3）不刺激肌膚，兼有保養功能。
四、廣告背景
吸引力**香水，沉香悠遠，散發成熟溫婉的高貴氣息。它含有格拉斯橙花的迷人氣息，如同一束花，芳香四溢。水晶瓶的瓶身，散發出青年男女完全展現自我的閃爍光芒，留香持久，嬌豔動人。
細緻、寬容、真摯。這款溫柔、充滿自信的香水，是所有珍愛光陰的男女性的最佳選擇。
品質特色：溫柔敦厚，精緻而細膩，值得細細品味。
吸引力是一款生氣蓬勃的香水，獨特的香調組合，讓它在香水世界中名留青史。
吸引力璀璨觸動了你心靈深處，就像是一曲神秘的旋律，以溫柔的言語撥動內心的琴弦…
當玫瑰開啟香調時，立刻受到諱多清新花朵的簇湧，組成溫馨、木質的感性香調。
這是一款讓您的生活變得輕鬆、閃耀的香水。
適合：任何場合 。
吸引力最新推出的一款極具幽雅清新，韻味久遠的香水，其香味清新悠遠，為都市白領及未婚青年所青睞。
吸引力為充滿活力、精力充沛的青年帶來絕對的新鮮、透明、清爽，以及絕對的迷人風采與**吸引力就是生活全新鮮的趣味!
投入吸引力的世界吧! 請親身體驗吸引力香水，此款精品將採用先進技術，創造了前所未有，更叫人神魂顛倒、更**迷人的香水!
吸引力瓶身設計線條簡潔大方，具現代節奏感，瓶側為流暢的線條，優雅利落。高貴，典雅，是一款現代感十足的香水，同時表達自信、現代以及智慧型優雅的一面，適合現代都市中自信、時尚又追求個人風格的人群。由著名設計師親手打造的魔幻香水瓶身，有著千變萬化宛如萬花筒般的圖騰，紫紅色的橢圓瓶蓋完美搭配著時尚的瓶身造型，創造出觸動心弦的傑作.
外盒包裝如同瓶身一般蠱惑著你，並擁有同樣柔和的藍綠色，不自覺憶起遙遠的國境到乙個豔陽下出走的國度。
它能讓人身心沉醉於沁人心扉的芬芳中，舒緩身心, 重新啟發全身感官知覺。以卓越的品質讓人感到它不僅是一種香水，更是一種生活方式，乙個讓人充分感受健康的感覺世界。
五、創意方向與廣告策略
1.創意方向：通過各種方式來表現吸引力香水系列，體現歐美人的那種獨有的浪漫情懷。
2.廣告策略：
1）創意說明：通過情侶相處已久，女士因為香水的緣故而答應了男士的求婚，體現的是浪漫情懷。
2）加深品牌印象——密集廣告。
3）促進銷售及指名購買（廣告效果）。
3.傳播過程：
通過電視和廣播，還有**報道。
六、廣告表現
1.電視廣告：（吸引力香水創意指令碼）
在乙個非常幽靜美麗的地方，一對情侶一起約會，男子想向女子求婚，但是女子猶豫不決。男孩利用各種方法哄女孩開心，女孩依舊做不了抉擇。
因為他與她家住對面，隔河相望，男孩買了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，將香水送到了女孩手中附加：女孩從水中收到漂來的瓶子，發現是香水，露出了花樣的美麗容顏……（效果：精美的香水瓶閃熠著柔美的光芒，照亮了女孩的臉龐，抬頭……**起……對岸，男孩深情地遙望河對面的女孩，露出了幸福的微笑……） 愛，就這樣流淌著（小河傳遞的是愛）
女孩笑了，向男孩點頭，表示同意他的求婚。附加畫面：兩人在藍天白雲下的草地上飛奔（慢動作），男孩停下來，閉上眼睛，深呼吸，感受著女孩身上飄來的香水味，也感受著濃濃的愛。
畫外音：吸引力，我們的愛戀，我的最愛。
2.廣播廣告：
一大群女孩圍在一起，乙個女孩手捧著一大束的玫瑰花：「一點新意都沒有，每年都送這個！」「這個呢？」「吸引力」女孩擁著男孩滿臉幸福。「好浪漫啊！」
廣告語：美不僅是悅目的外在，更是一種內涵——從心靈深處洋溢出的情感。
3.以電視廣告為主要媒介，雜誌廣告為輔。
4.雜誌選擇：翻開《瑞麗時尚美容》、《時尚》等以中青年為主要物件的雜誌，版面最好的位置往往是被精美的吸引力的廣告所佔據。
廣告策劃案
廣告策劃書的一般模式 根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單 在策劃...
廣告策劃案
五 廣告媒介選擇與發布計畫 別克品牌廣告全部放在 電視台二套經濟頻道和四套國際頻道，根據感性訴求的廣告的特點，在電視這種視覺和聽覺的結合 效果會更好，廣告不需要對產品介紹，只需要觀眾被動接受強烈的感官衝擊，從而達到強化品牌形象的作用。選擇國際頻道和經濟頻道有利於品牌國際化宣傳。宣傳強度隨著旺季的到來...
廣告策劃案
第一部分 市場分析 一 營銷環境分析 1 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢a 總體的經濟形勢 b 總體的消費態勢 c 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 a 是否有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場b 是否有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售...