廣告策劃過程
一、市場調查：
定向調查→選擇品牌面對的可能客戶定位調查→選擇品牌的賣點通過市場調查形成廣告策略
二、廣告策劃內容
（一）廣告目標1.產品品牌目標2.銷售目標（二）廣告訴求策略
1.廣告訴求物件（目標消費群體）2.廣告訴求重點（產品概念、產品功能、產品形象）3.廣告的訴求方法
（三）廣告表現策略1.廣告主題2.廣告傳播概念的確立3.
廣告文案創意（四）廣告媒介策略1.廣告媒介的選擇標準和依據2.廣告**的確立（五）整合傳播策略（六）廣告傳播實施計畫（七）廣告費用預算
三、**的選擇：
影視**→傳播面廣、覆蓋力強、****高、製作投資大；報紙**→傳播面較廣、時效性強、****較高；雜誌**→專業化讀者面、針對性強、****較低；網路**→新興傳媒、發展前景廣闊；戶外**→區域性覆蓋力、**適中；
其它**→pop廣告、直郵廣告、電子出版物等。
四、廣告審查：內部審查,廣告公司和客戶對廣告創作方案的篩選、審查；主管部門審查,廣告發布主管部門對廣告內容的審查。五、廣告執行效果評估：
**分配計畫:一般廣告計畫對**的選擇都不是單一的，會多種**或並行、或交叉進行，謂之「廣告**」。**分配計畫應根據廣告策略、廣告預算而定。
跟蹤與反饋：廣告發布後並非標誌著廣告過程的終點，還需對發布過程進行跟蹤，對發布後的市場反映，潛在消費群的反映進行抽樣調查，以擬定下一期廣告計畫。跟蹤與反饋是新的迴圈的起點。
廣告創意「三到」
到點：廣告策略（訴求點）→創意策略
是完成了從廣告策略到創意策略的過渡。而廣告策略的核心是訴求點，它保證了做對的事情。到位：
創意策略（創意路向）→創意表現是指打通了創意策略和創意表現的脈絡。南方黑芝麻糊（大舌頭篇）、太陽神（架橋篇）、威力洗衣機（獻給母親的愛）到底；廣告策略→創意策略→創意表現
「到底」。單純的到點和到位，都不足以呈現創意的威力。創意是創造品牌，創意歸根結底是為了增加銷售量。所以，我們要將創意進行"到底"。優秀廣告創意的五個特點
廣告創意具有引人注意的能力
好的創意得給別人多看你幾眼、對你印象更深刻的理由。廣告創意具有很強的識別性和差異性
如果人們被廣告搞得暈暈乎乎，不知道創意中的產品姓什名誰，甚至連起碼的識別特徵都沒記住，那還指望會發生什麼動人的銷售故事嗎？廣告創意應具有可信性
「謊言重複一千遍便成真理」這句話對嗎？
廣告創意須有愉悅性和技巧性
愉悅性在這裡主要不是指讓廣告的受眾高興，而是指廣告的表現手法和技巧能機智地迎合受眾的認知習慣，使之獲得認知上的滿足程度。廣告創意能使人產生慾望
好的創意會讓人對廣告中的產品垂涎欲滴，而不是反胃。透過**的傳播能刺激、形成和提高目標消費者對產品的渴求程度2、創作廣告語應該從以下三個層面思考
（１）產品層面。即產品有哪些優點、特點。
「只溶在口，不溶在手」
有乙個風雨衣品牌格雷特斯，廣告語是「就像我們的**一樣，無可比擬。」於是，在短短的三年，銷量增長了3倍。
（２）消費者層面。即消費者在消費這類產品時，有哪些尚未滿足的需求（包括生理的心理的
情感的和社會的），他們所關注所偏愛的是什麼，在消費時遇到了什麼困惑和問題。
（３）市場層面。也可以稱為競爭環境層面。就是說，市場有哪些空白點，競爭對手在做什麼，說什麼，有什麼薄弱點，我們可以做什麼。
廣告策劃與創意
第五章廣告目標分析 學習設計方案 第五組成員 戰洪梅紀博曦胡豔超 付鑫楊斌趙明智 第五章廣告目標分析 一 學習方案設計 二 學習設計 三 廣告目標分析學習任務書 四 學習內容 一 廣告目標的含義 所謂目標，是指某一事物要達到的境地和標準，而所謂廣告目標一般的理解就是整個廣告運動所要達到的預期目的 它...
廣告策劃與創意大綱
高綱1423 江蘇省高等教育自學考試大綱 27413 廣告策劃與創意 南京大學編 江蘇省高等教育自學考試委員會辦公室 一 課程性質與特點 廣告策劃與創意在廣告學專業的課程體系中居於核心地位，它是一門理論聯絡實際 應用性較強的課程。目前，廣告業內策劃人才緊缺，學習廣告策劃創意具有一定的實際意義。廣告策...
廣告策劃與創意大綱
一 課程性質與設定目的 廣告策劃與創意在廣告學專業的課程體系中居於核心地位。目前，廣告業內策劃人才緊缺，學習廣告策劃創意具有一定的實際意義。廣告策劃與創意是一門建立在社會學 傳播學 心理學基礎之上的綜合性學科，是指導廣告人如何開展廣告活動的應用性理論。廣告是一種資訊和資訊傳播手段，策劃與創意主要是解...