《廣告策劃與創意》複習題
紅色字型是應該刪除的題目，藍色字型是修改的題目第一章廣告策劃概況
一名詞解釋：廣告策劃
二簡述題：
1. 簡述廣告策劃的一般程式
2. 廣告公司由哪四個部門構成
三問答題：
1. 廣告策劃的特性有哪些？試舉例分析兩個特性2. 試述廣告策劃的作用
第二章廣告調查
一名詞解釋：廣告調查，抽樣調查
二簡述題：
1. 簡述廣告調查的基本要求
2. 廣告調查的主要任務是什麼？
3. 廣告調查主要包括哪三方面的內容？
4. 廣告市場調查包括哪些方面的內容？
5. 簡述廣告調查的程式
6. 廣告調查的基本方法有哪些？
7. 抽樣調查法有哪幾種？
8. 調查表由哪些內容構成？（三部分）
9. 乙份優秀問卷有哪些要點
三問答題
1. 舉例說明廣告調查的重要性
2. 舉例說明問卷設計中可能存在的問題
3. 結合例項談談廣告調查的目的
第三章市場與市場細分
一名詞解釋：市場細分，市場營銷
二簡述題
1. 簡述市場的型別
2. 簡述人們對市場概念的四種觀點
3. 簡述三大市場營銷觀念
4. 簡述市場營銷的幾個基本理論
5. 簡述市場營銷中的4p理論
6. 簡述市場營銷中的4c理論
7. 簡述市場營銷中的4r理論
8. 簡述市場營銷中的4v理論
9. 簡述市場細分的有效性條件
10. 簡述針對消費者的市場細分標準
11. 簡述人口細分的構成要素
12. 簡述行為細分的種類
13. 簡述針對企業的市場細分標準
14. 簡述市場細分的四種方法
15. 簡述市場細分的七個步驟
三問答題
1. 結合具體事例談談市場細分的作用
2. 結合實際談談消費者的心理細分
第四章產品認識與定位
一名詞解釋：產品概念（整體產品概念）
二簡答題
1. 簡述產品的生命週期
2. 簡述產品物質特點分析應該從哪些方面入手？
3. 簡述產品識別標誌分析應該從哪些方面入手？
4. 簡述產品定位與廣告定位的關係
5. 觀念定位策略主要有哪幾種？
6. 艾。里斯解釋了哪些不可能成功的廣告定位？
三簡答題
1. 舉例說明產品概念開發中存在的三種弊病2. 結合例項談談如何在廣告中塑造產品形象3. 結合例項談談實體定位策略
第五章品牌資產與品牌策略
一名詞解釋：品牌品牌資產：一種超越生產，商品，所有有形資產以外的價值。是產品增值的部分，包括品牌知名度，被認可的品質，品牌聯想度和品牌忠誠度。
二簡答題
1. 品牌資產由哪四部分組成？
2. 簡述品牌知名度的作用
3. 簡述品牌知黨質量的作用
4. 簡述品牌聯想的作用
5. 品牌忠誠的型別有哪四種？
6. 簡述品牌忠誠度
7. 簡述品牌忠誠的作用
8. 忠誠顧客如何創造利潤
9. 簡述範圍品牌策略的優缺點
10. 簡述合作品牌策略的優缺點
三問答題
1. 舉例說明品牌聯想的種類
2. 結合例項談談產品線策略的優缺點
3. 結合例項談談傘形品牌策略的優缺點
4. 以寶潔公司為例談談多品牌策略的優點
5. 結合例項談談注釋品牌的優缺點
第六章廣告戰略策劃
一名詞解釋：廣告預算，廣告效果
二簡答題
1. 簡述廣告戰略策劃的程式
2. 簡述影響廣告目標制定的因素
3. 簡述廣告戰略設計方法
4. 簡述廣告預算的內容
5. 簡述根據營銷情況而制定的預算方法
6. 簡述根據競爭對抗而定的預算方法
7. 簡述根據企業實力而定的預算方法
8. 簡述影響廣告預算分配的因素
9. aidas法則的基本內容是什麼？
10. 簡述dagmar法則的基本內容
二問答題
1. 試述五種廣告戰略設計途徑
2. 試評述你研究過的某一廣告策劃案（動感地帶，統一茶飲料）3. 談談你所研究品牌，並請你為這一品牌進行一次廣告策劃。
第七章廣告媒介渠道策劃
一試述影響廣告媒介渠道選擇的因素
二請你談談七種媒介組合形式的效果
第八章廣告創意概況
一名詞解釋廣告創意頭腦風暴法水平思考法（即橫向思維）二簡答題
1. 國內對廣告創意的認識
2. 簡述奧斯本的創意七階段理論
3. 簡述詹姆斯。韋伯。揚的五階段創意法
4. 簡述g。塞利物的創意七階段模式
5. 舉例說明廣告創意的兩個基本原則
6. 結合例項談談獨特營銷主張的要點
7. 結合例項談談廣告定位理論的要點
8. 結合例項談談品牌形象理論的要點
9. 結合例項談談roi理論的要點
三問答題
1. 結合例項談談廣告創意的幾個基本特徵
2. 結合案例分析創造性思維中「選擇」要素在廣告創意中的作用3. 結合案例分析創造性思維中「突破」要素在廣告創意中的作用4.
結合案例分析創造性思維中「重新建構」要素在廣告創意中的作用5. 結合大衛。奧格威和李奧。
貝納的經典案例分析品牌形象的理論第九章廣告創意思維
1. 舉例說明市場經濟度創意的促進作用
2. 結合例項談談社會新變化給創意帶來的影響3. 舉例說明權威定勢和書本定勢現象
4. 舉例說明從眾定勢和經驗定勢現象
廣告策劃與創意
第五章廣告目標分析 學習設計方案 第五組成員 戰洪梅紀博曦胡豔超 付鑫楊斌趙明智 第五章廣告目標分析 一 學習方案設計 二 學習設計 三 廣告目標分析學習任務書 四 學習內容 一 廣告目標的含義 所謂目標，是指某一事物要達到的境地和標準，而所謂廣告目標一般的理解就是整個廣告運動所要達到的預期目的 它...
廣告策劃與創意
廣告策劃過程 一 市場調查 定向調查 選擇品牌面對的可能客戶定位調查 選擇品牌的賣點通過市場調查形成廣告策略 二 廣告策劃內容 一 廣告目標1.產品品牌目標2.銷售目標 二 廣告訴求策略 1.廣告訴求物件 目標消費群體 2.廣告訴求重點 產品概念 產品功能 產品形象 3.廣告的訴求方法 三 廣告表現...
廣告策劃與創意大綱
高綱1423 江蘇省高等教育自學考試大綱 27413 廣告策劃與創意 南京大學編 江蘇省高等教育自學考試委員會辦公室 一 課程性質與特點 廣告策劃與創意在廣告學專業的課程體系中居於核心地位，它是一門理論聯絡實際 應用性較強的課程。目前，廣告業內策劃人才緊缺，學習廣告策劃創意具有一定的實際意義。廣告策...