1. 廣告策劃原則的第一項是（ ）。
(5.0 分)
法律道德原則
求實原則
創新原則
指導原則
知識點：
使用者解答：求實原則
2. 色彩具有象徵意義，黃色象徵（ ）。
(5.0 分)
象徵動感、歡快、愉悅、奔放
象徵深修、高貴、浪漫、孤獨
象徵光明、輝煌、高尚充滿希望
象徵善良、純潔、神聖、明亮、清淨
知識點：
使用者解答：象徵光明、輝煌、高尚充滿希望
3. 標題 、標語 、正文 、隨文等部分構成了（ ）的基本內容。
(5.0 分)
廣告文案
廣告策劃
廣告訴求
廣告策略
知識點：
使用者解答：廣告文案
二多項選擇題
1. 產品生命週期有（ ）。
(5.0 分)
成熟期引入期初長期衰退期成長期知識點：
使用者解答：成熟期 | 引入期 | 衰退期 | 成長期
2. 現代廣告運用的最主要大眾傳播**包括（ ）。
(5.0 分)
互連網電視 報紙
廣播 雜誌
知識點：
使用者解答：互連網 | 電視 | 報紙 | 廣播 | 雜誌
3. 廣告策劃書的編制原則有：（ ）。
(5.0 分)
簡潔樸實原則
全面具體原則
可操作原則
形象化原則
邏輯思維原則
知識點：
使用者解答：簡潔樸實原則 | 可操作原則 | 形象化原則 | 邏輯思維原則
4. 選擇廣告**應該根據以下哪些因素？（ ）
(5.0 分)
行銷時機
區域銷售
產品特徵
廣告目標
目標物件
知識點：
使用者解答：行銷時機 | 區域銷售 | 產品特徵 | 廣告目標 | 目標物件
5. 下面哪些是屬於產品的生命週期？（ ）
(5.0 分)
成熟期成長期衰落期飽和期引入期知識點：
使用者解答：成熟期 | 成長期 | 衰落期 | 飽和期 | 引入期
6. 電視廣告**的優點有（ ）。
(5.0 分)
動感畫面，形聲兼備，觀賞性強
收視率高
普及率高，訴求力強
製作容易，短小精悍
傳播迅速、無時空限制
知識點：
使用者解答：動感畫面，形聲兼備，觀賞性強 | 收視率高 | 普及率高，訴求力強 | 傳播迅速、無時空限制
7. 廣告實施策略中的時機策略包括：（ ）。
(5.0 分)
「**」時機
季節時機
重大活動時機
節假日時機
成本較低時機
知識點：
使用者解答：「**」時機 | 季節時機 | 重大活動時機 | 節假日時機
8. 消費者需求動機有：（ ）。
(5.0 分)
心理性動機
惠顧性動機
攀比性動機
生理性動機
慾望性動機
知識點：
使用者解答：心理性動機 | 惠顧性動機 | 生理性動機
9. 廣告的基本屬性是（ ）。
(5.0 分)
廣告傳播具有明確的目標物件
廣告是一種資訊傳播活動
廣告活動必須支付一定的費用
廣告必須有明確的廣告主
廣告必須有明確的目的性
知識點：
使用者解答：廣告傳播具有明確的目標物件 | 廣告是一種資訊傳播活動 | 廣告活動必須支付一定的費用 | 廣告必須有明確的廣告主 | 廣告必須有明確的目的性
10. 廣告市場調查的內容包括：（ ）。
(5.0 分)
廣告產品調查
廣告目標市場調查
巨集觀經濟調查
媒介發布狀況調查
競爭者狀況調查
知識點：
使用者解答：廣告產品調查 | 廣告目標市場調查 | 競爭者狀況調查
11. 廣告戰略策劃的原則是：（ ）。
(5.0 分)
全面開花
把握未來
審時度勢
突出重點
立足競爭
知識點：
使用者解答：把握未來 | 審時度勢 | 突出重點 | 立足競爭
12. 成功廣告創意必須達到（ ）的要求。
(5.0 分)
樸實 誇張
新奇 切中
有理 知識點：
使用者解答：新奇 | 切中 | 有理
13. 在廣告策劃中尋求有效的策略，盡快創出名牌，下面可供借鑑的策略有（ ）。
(5.0 分)
保名 借名
揚名 毀名
起名 知識點：
使用者解答：保名 | 借名 | 揚名 | 起名
14. 廣告心理效果測定的具體內容有（ ）。
(5.0 分)
感知程度測定
思維狀態測定
誠度轉變測定
記憶效率測定
情感激發調查
知識點：
使用者解答：感知程度測定 | 思維狀態測定 | 誠度轉變測定 | 記憶效率測定 | 情感激發調查
15. 廣告構圖的基本規則有（ ）。
(5.0 分)
構圖的統一
構圖的對比
空白的作用
構圖的比例，構圖的均衡
構圖的對稱，構圖的律動
知識點：
使用者解答：構圖的統一 | 構圖的對比 | 空白的作用 | 構圖的比例，構圖的均衡 | 構圖的對稱，構圖的律動
16. 企業識別戰略或企業形象戰略，即ci戰略的主要作用有（ ）。
(5.0 分)
擴大對外影響，樹立公眾消費信仰
單純表現商品特徵
營造企業差別，提高企業知名度
培植企業文化，加強內部凝聚力
穩固企業發展基礎，加快與國際市場接軌
知識點：
使用者解答：擴大對外影響，樹立公眾消費信仰 | 營造企業差別，提高企業知名度 | 培植企業文化，加強內部凝聚力 | 穩固企業發展基礎，加快與國際市場接軌
17.色彩的心理感覺包括（ ）。
(5.0 分)
色彩感輕重感冷暖感膨脹感與收縮感
興奮感與沉靜感
廣告策劃與創意
第五章廣告目標分析 學習設計方案 第五組成員 戰洪梅紀博曦胡豔超 付鑫楊斌趙明智 第五章廣告目標分析 一 學習方案設計 二 學習設計 三 廣告目標分析學習任務書 四 學習內容 一 廣告目標的含義 所謂目標，是指某一事物要達到的境地和標準，而所謂廣告目標一般的理解就是整個廣告運動所要達到的預期目的 它...
廣告策劃與創意
廣告策劃過程 一 市場調查 定向調查 選擇品牌面對的可能客戶定位調查 選擇品牌的賣點通過市場調查形成廣告策略 二 廣告策劃內容 一 廣告目標1.產品品牌目標2.銷售目標 二 廣告訴求策略 1.廣告訴求物件 目標消費群體 2.廣告訴求重點 產品概念 產品功能 產品形象 3.廣告的訴求方法 三 廣告表現...
廣告策劃與創意大綱
高綱1423 江蘇省高等教育自學考試大綱 27413 廣告策劃與創意 南京大學編 江蘇省高等教育自學考試委員會辦公室 一 課程性質與特點 廣告策劃與創意在廣告學專業的課程體系中居於核心地位，它是一門理論聯絡實際 應用性較強的課程。目前，廣告業內策劃人才緊缺，學習廣告策劃創意具有一定的實際意義。廣告策...