食品廣告策劃的特點及食品廣告策劃案例
食品廣告特徵
1． 人們對食品最根本的要求是品質，因而食品的衛生性、新鮮性、儲存性等是食品廣告最基本的訴求點。對此，《食品衛生法》、《廣告審查標準》都有明確規定，要求廣告內容必須符合衛生許可的事項。
如：光明牛奶 "百分百好牛篇"（30秒）電視廣告指令碼
文案到底光明的牛是怎樣選出來的呢？測體能、看外形、量體重、查視力、考智力。百分百好牛，出百分百好奶。
好牛好奶100%。
不努力成不了光明的牛。
2． 訴諸食慾。在廣告中突出食品的色、香、味，可以滿足人們對食品的感官要求。
3．廣告中強調食品的低糖、低熱、低脂、少鹽，可以滿足人們對綠色天然食品的需求。
《廣告審查標準》中明確規定："食品廣告表示其低脂、低糖、低鹽、低膽固醇等含量的，必須出具衛生監督機構說明其明顯低於同類產品含量的證明"。
4． 強調特殊保健營養食品的功用時，要求不得出現醫療術語、易與藥品混淆的用語以及無法用客觀指標評價的用語，如返老還童、延年益壽、白髮變黑等，也"不得表示或暗示**功能，若表示有助於消化、保持體型，應在廣告中同時強調體育鍛煉、營養均衡等與之配合"。
對保健品廣告，廣告國家工商管理局和衛生部明確規定：在可視廣告中，保健食品標誌所佔面積不得小於全廣告面積的1/36。其中，報刊、印刷品廣告中的保健食品標誌，直徑不得小於1厘公尺；影視、戶外顯示屏廣告中的保健食品標誌，須不間斷地出現；在廣播廣告中，應以清晰的語言表明其為保健食品。
5． 挖掘食品中所包含的感情因素以及時尚內涵，賦予食品獨特的個性。
（作品欣賞）：黑松汽水"靈藥篇"系列平面廣告文案
（一）標題：愛情靈藥
正文：溫柔心一顆，
傾聽二錢，
敬重三分，
諒解四味，
不生氣五兩，
以汽水服送之，
不分次數，多多益善。
廣告語：用心讓明天更新
（二）標題：工作靈藥
正文：熱心一片，
謙虛二錢，
努力三分，
學習四味，
溝通五兩，
以汽水服送，
遇困境加倍用之。
廣告語：用心讓明天更新
（三）標題：生活靈藥
正文：水一杯，
糖二三分，
氣泡隨意，
以歡喜心喝之，
不拘時候，老少皆宜。
廣告語：用心讓明天更新。
（高志巨集、徐智明《廣告文案寫作--成功廣告文案的誕生》
6． 此外，樹立健康衛生、負責任的企業形象，體現企業的親近感和依賴感，也是食品企業乙個不錯的訴求。
（作品欣賞）統一企業的企業廣告《母親節篇》
只要真心付出，就是最大的快樂！
/用媽媽的愛和關懷，/鏈結屋簷
下的每一顆心，/愛自己的家，/也愛天空下的每乙個家，/讓媽媽的笑容更加燦爛！/統一企業提醒您，/真心付出，把愛分享！
撰稿人在創作食品廣告之前，除了解廣告法規中的一般規定及"廣告審查標準"外，還應充分把握《產品質量法》、《食品衛生法》、《保健食品管理辦法》、《消費者權益保**》等食品行業的相關法律法規。
廣告文案策劃
乙隻杯子在不同國籍的嘴巴裡有幾百種文字讀音。所以，好的設計是不需要翻譯的，好的文案只能是本土的！4a office的話語權屬於英語 港化的粵語 台化的閔南語。中國市場的語境只屬於漢語和漢語中的方言和俚語。所以，好的文案一定尊重母語，挾洋自重的文案一定是文案中的漢奸。並且要有好的經典廣告詞。漢字中夾帶...
廣告文案策劃
乙個能夠打動消費者的廣告必須依靠精良的文案，而在策劃過程中的消費者定位 公眾的心理及廣告的表現形式，這三個環節是整個文案設計的靈魂。如果對這三個重要環節把握恰當，就能合理準確地反映廣告創意，獲得很好的廣告效益。在我們今天的生活中，廣告以它不可阻擋的迅猛之勢占領了各個層面，最初的廣告，人們通常將它理解...
廣告策劃文案
目錄一.前言 二.廣告商品 三.廣告目的 四.廣告期間 五.廣告區域 六.廣告物件 七.策劃構思 八.廣告策略 九.廣告主題表現及 運用 一前言本公司 廣告x洗髮水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除...