《實訓、實習共8項，考核成績總計55分》
實訓一：廣告分類及其廣告的基本功能考核成績佔學科5%
實訓二：撰寫廣告調查報告考核佔學科5%
實訓三：「精工」的品牌營銷傳播之道案例分析考核成績佔學科5%
實訓四：利用廣告佳作進行創意訓練考核成績佔學科10%
實訓五：運用cdi和bdi進行**投放策劃考核成績佔學科5%
實訓六：廣告預算方法及其廣告預算表的製作佔學科成績5%
實訓七：廣告傳播效果的事前測評技術佔學科成績5%
《廣告策劃與管理》綜合實習佔學科成績15%
〈理論知識模擬測試題，每套45分〉
《廣告策劃與管理》理論知識測試題：（45分卷1
一、 一、 單項選擇題：（每題1分，共15分）
1、廣告策劃的核心內容是
a 廣告調查與分析 b 廣告決策與計畫 c 廣告宣傳與實施 d 廣告效果評估與測定
2、廣告藝術屬於以下哪一藝術範疇
a 繪畫藝術 b 攝影藝術 c 現代設計
3、廣告的基本功能之一「通過頻繁的廣告試圖建立品牌形象，產生品牌偏好和品牌忠誠。」是：
a 告知 b 說服 c 提醒
4、現代廣告傳播活動應該解決的乙個核心問題是
a 從「消費者請注意」轉變為「請注意消費者」
b 從「請注意消費者」轉變為「消費者請注意」
5、給廣告業務最高主管人的廣告調查報告，其內容應該
a 盡可能簡明扼要 b 盡可能詳細完整 c 與給廣告設計製作部門的技術資料報告一樣
6、**電視台2套「幸運52」節目中作為道具出現的各種「商標」應認定是
a 硬廣告 b 軟廣告 c 既不是硬廣告，也不是軟廣告
7、在實現以下哪種廣告目標任務時，使用名人推薦的有效性是最低的
a 使消費者認知品牌 b 鞏固品牌形象 c **
8、研究產品最突出的利益所在，是為了尋找創意的
a 支點 b 基點 c 重點 d 表現風格
9、當廣告主體面臨乙個乃至數個在質量、效能、**等方面優於自己的品牌的包圍之中時，可通過廣告創意來精心選擇乙個宣傳的突破口，以自己的乙個優勢側面來穿透敵對品牌的社會評價的包圍。該策略是
a 創新策略 b 破牆策略 c 佔位策略 d 造型策略
10、「創意魔島」理論代表人物，著名廣告人楊杰美認為廣告創意來自於
a廣告人的靈感 b 對市場材料的積累 c 拼圖遊戲
11、unique selling proposition縮寫為usp，其中文含義是
a 獨特的銷售主張 b 形象要有個性 c 每種品牌都應突出一種屬性
12、運用「廣告費用比率法」測定廣告效果，有關引數在下面那種狀況下，說明廣告效果越好？
a 銷售（利潤）費用率越小 b 單位費用銷售（利潤）率越小
13、產生「走路+**=隨身聽」式創意的理論是：
a 魔島理論 b 萬花筒理論 c 阻礙理論 d 溝通理論
14、品牌形象理論的創始人是
a 大衛.奧格威 b 羅索.瑞夫斯（r.雷斯） c 本.約翰 d r.科利
15、假設調查1000人，收聽廣播節目a、b、c、d的人數分別為380、110、60、230，則節目c的收聽率為
a 38% b 23% c 11% d 6%
二、 二、多項選擇題：（每題2分，共20分）
1、廣告管理活動涉及到的組織主要有
a 廣告主 b 廣告**機構 c 市場調查機構 d 廣告**組織 e 廣告製作公司
2、廣告按表現手法分為
a 感性訴求 b 理性訴求 c 利益訴求 d 綜合訴求
3、在西方廣告界被譽為「能夠最有效承載廣告資訊的三個介質（3b）」是
a 名人 b 美女 c 嬰兒 d 動物（寵物）
4、廣告調查指標體系包括
a 社會基本情況 b 企業經營情況 c 產品情況 d 商品供求狀況及市場競爭情況 e 消費行為 f **狀況
5、具有「選擇性強」這一特點的廣告**有：
a 報紙 b 廣播 c 雜誌 d 電視 e 直郵（dm）
6、廣告營銷績效目標包括
a 創造銷售機會 b 增加銷售量 c 提高市場占有率 d 增加企業利潤
e 擴充套件企業社會影響力
7、廣告創意的策略要點包括：
a 目標要單一 b 慎用名人推薦讚許 c 要有承諾 d 有利於一體化傳播
8、廣告發布策略包括
a 廣告發布的**策略 b 廣告發布的頻次策略 c 廣告發布的時間策略
d 廣告發布的費用策略
9、當代國際廣告創作的新特點是：
a 娛樂化 b 情節化 c 個性化 d 知識化 e 幽默化
10、並稱現代廣告五大**的廣告傳媒是：
a 路牌 b 報紙 c 雜誌 d 廣播 e 電視 f 網際網路
三、 論述題：（10分）
現代傳播的五項原則
《廣告策劃與管理》理論知識測試題：（45分卷2
一、單項選擇題：（每題1分，共10分）
1、廣告作品應該是以「誰」的心理特徵，心理感受為特點
a 藝術家 b 廣告策劃人 c 廣告目標物件 d 企業家
2、研究廣告環境，特別是競爭品牌的廣告創意策略，以確定本方廣告創意的
a 支點 b 基點 c 重點 d 表現風格
3、一般來講，標題比正文多幾倍的閱讀力
a 一倍 b 三倍 c 五倍 d 八倍
4、方正電腦廣告標題「古有畢昇，今有方正」，該標題屬於
a 直接標題 b 間接標題 c 復合標題 d 廣告標語
5、 5、 設抽樣調查總家庭群體（每戶擁有一台電視機）為500戶，其中在收看節目a的家庭有201個，在收看節目b的家庭有100個，在收看節目c的家庭有99個，未看電視的家庭有100個，則節目a的家庭收視率為
a 40% b 30% c 20% d 10%。
6、各次廣告傳播之後，接觸該廣告的人數與傳播範圍內總人數的比例之和。這一用來衡量一則廣告在**推出數次後所能達到的總效果的指標是
a 毛評點 b 視聽率 c 頻率 d 到達率
7、絕大多數情況下，乙份報紙廣告的生命週期是
a 12小時 b 12天 c 12個月
8、目前國際上公認的廣告費用開支表（《印刷者墨汁》刊出表）將以下哪個費用專案列入了「白表」
a 包裝費 b 包裝設計費 c 樣品費 d 免費贈品
9、認知測定法中的「精讀率」是指讀者已將廣告中文字瀏覽過百分之多少以上的內容？
a 30% b 40% c 50% d 60% e 70%
10、在資訊**的社會裡，人們在資訊消費上遵循的法則是
a 最大效用法則 b 最小努力法則 c 最優成果法則
二、多項選擇題：（每題2分，共20分）
1、廣告的基本功能具體包括：
a 宣傳 b 告知 c 說服 d 提醒
2、廣告調查報告按不同的需要分為
a 綜合性報告 b 專題性報告 c 研究性報告 d 說明性報告
3、廣告溝通目標設定的層次結構（由低到高）為
a 認知度 b 知名度 c 親和度 d 偏好度 e 忠誠度
4、當代國際廣告創作的新特點是：
a 娛樂化 b 情節化 c 個性化 d 知識化 e 幽默化
5、所謂廣告任務，是指策劃人員為實現廣告目標而安排的具體活動。包括廣告活動的
a 方式 b 內容 c 程度 d 流程 e 成果
6、廣告構圖的功能主要是
a 吸引注意力 b 增強說服力 c 提高閱讀力
7、傳統上並稱四大**的廣告傳媒是：
a 傳單 b 報紙 c 雜誌 d 廣播 e 電視 f 網際網路
8、具有「選擇性強」這一特點的廣告**有：
a 報紙 b 廣播 c 雜誌 d 電視 e 直郵（dm）
9、雜誌廣告**的特點是：
a 針對性強 b 有效期長 c 廣告物件理解度高 d 廣告內容含量大
e 印刷精美
10、廣告效果的特性表現在以下幾個方面：
a 複合性 b 間接性 c 遲效性 d 累積性 e 可靠性 f 兩面性
三、簡答題：（每題5分，共15分）
1、 1、 廣告設計中的形式美法則
2、r·雷斯2023年在《廣告的現實》一書中首次提出「usp」的三個要點是什麼？
3、廣告預算的分配有哪些方式？
《廣告策劃與管理》理論知識測試題：（45分卷3
一、填空題：（每空1分，共10分）
1、嚴格的邏輯和周密的計畫是現代廣告的重要特徵。廣告活動要達到廣告主的目標要求，必須要有一套完整的規劃和程式，必須建立以 ① 為主導，以 ② 為中心的廣告計畫管理體制。
2、廣告的震撼力來自兩方面：a、承載廣告資訊的 ③ ，b、廣告資訊 ④ 的本身——關聯的、創新的、有支援點的承諾最有震撼力。
3、讓傳播更為有效的辦法，就是盡量去擴大傳、受雙方彼此共享的 ⑤ 。
複習題廣告策劃創意
產品 產品定位 產品生命週期 市場細分 廣告 渠道 定位理論 廣告創意 aidma roi廣告調查 品牌廣告 渠道 市場4c 4r 產品形象 廣告預算 廣告戰略策劃 bc理論 廣告效果 廣告調查的操作流程 廣告策劃團隊的組成 4ps，4cs，4rs三者的關係 分眾廣告的優勢 廣告創意的基本理論 廣告...
廣告策劃與創意複習題
廣告調查是指在廣告策劃活動之前或之中，為了達到廣告策劃活動的目的而進行的了解市場情況 消費者情況 產品情況 競爭者情況的一系列活動 2 抽樣調查 定義一 抽樣調查法是根據概率統計的隨機原則，從被研究的總體中抽出一部分個體作為樣本進行分析 概括，以此推斷整體特徵的一種非全域性性的調查方法。定義二 抽樣...
廣告策劃與創意複習題
第一章廣告策劃概述 一 名詞解釋 1 策劃 2 廣告策劃 指廣告人通過周密的市場調查和系統分析，利用已掌握知識 情報和手段，合理有效地布局廣告活動的過程。二 簡述題 1 如何理解策劃的內涵 2 簡述廣告策劃的五大要素 策劃者策劃物件策劃依據策劃方案策劃效果評估 3 簡述廣告策劃的特性 1 目標的明確...