第一章導論
一、名詞解釋：
1、廣告 2、消費者廣告 3、生產者廣告 4、商品廣告 5、勞務廣告 6、廣告主
二、簡答題：
1、廣告的構成要素有哪些？
2、簡述廣告的功能。
3、廣告可分哪些型別？
4、我國古代廣告的特點是什麼？近代廣告有何特點？
三、論述題：
1、當前我國廣告發展有哪些主要特點和問題？
2、當代國際廣告發展有哪些新趨勢？
四、填空：
1、構成廣告的三大要素分別是 、 和 。
2、廣告按直接到達的目的不同可分為廣告和廣告。
五、選擇題：
1、下列專案中屬於廣告主體的是（ ）。
a、廣告主 b、廣告經營者 c、消費者 d、廣告發布者
2、按廣告傳播的範圍不同來劃分，廣告的型別有（ ）。
a、國際性廣告 b、全國性廣告 c、區域性廣告 d、地方性廣告
3、要求在廣告製作時突出商品的優點，讓消費者牢記商品的好處，以提高消費者的信任感為目的的廣告是（ ）。
a、比較式廣告 b、提示式廣告 c、心理式廣告 d、指名式廣告
第二章廣告組織
一、解釋下列名詞：
1、企業廣告組織 1、專業廣告組織
二、簡答題：
1、企業廣告組織具有哪些職能和任務？
2、企業廣告組織的基本形式有哪些？
3、企業廣告組織的領導體制有哪些型別？
4、專業廣告組織具有哪些職能和任務？
5、專業廣告組織的基本形式有哪些？
6、**廣告組織的職能和任務是什麼？
三、選擇題：
1、按照企業生產經營的產品加以分工確定的企業廣告組織是（ ）。
a、產品型組織 b、地區型組織 c、功能型組織 d、物件型組織
2、企業廣告組織的職能和任務主要是（ ）。
a、編制廣告計畫 b、實施廣告計畫 c 、測評廣告效果 d、承接廣告業務
四、請分別畫出企業地區型廣告組織和功能型廣告組織的結構圖。
第三章廣告調研
一、解釋名詞：
1、廣告調研 2、廣告效果調研 3、抽樣調查
二、簡答題：
1、廣告調研有何特點？
2、廣告調研的作用是什麼？
3、廣告調研可分哪些型別？
4、簡述廣告調研的基本內容。
5、廣告調研的程式是什麼？
6、廣告調研的基本方法有哪些？
三、選擇題：
廣告調研的特點有（ ）。
a、目的性 b、科學性 c、系統性 d、經濟性
四、填空：
在使用抽樣方法進行廣告調研時，抽樣設計主要回答兩個問題，一是 ； 二是 。
第四章廣告心理
一、解釋名詞：
1、感覺 2、知覺 3、態度 4、知覺防禦 5、對比率 6、因果律
二、簡答題：
1、知覺有哪些特點？影響知覺的因素有哪些？
2、影響消費者注意的因素有哪些？
3、如何提高廣告的記憶？
4、如何在廣告設計中運用聯想的作用？
5、態度具有哪些功能？廣告如何建立消費者的積極態度？
第五章廣告策劃與預算
一、解釋名詞：
1、廣告策劃 2、廣告目標 3、廣告計畫 4、廣告預算 5、廣告策略
二、簡答題：
1、現代廣告策劃的主要特點是什麼？
2、簡述廣告策劃的基本程式。
3、簡述制定廣告目標的方法。
4、完整的廣告計畫一般包括哪些內容？
5、廣告調研的程式是什麼？
6、企業編制廣告預算的方法有哪些？
三、何謂廣告預算？根據競爭對手的廣告費來進行廣告預算的方法有哪些？假如某企業的市場占有率是15%，其競爭對手的市場占有率是12%，已知競爭對手下一年度的廣告費投入是2400萬，那麼為了維持現有的競爭格局，該企業下一年度的廣告預算至少應是多少？
第六章廣告主題策劃
一、解釋名詞：
廣告主題
二、簡答題：
1、如果展開對廣告主題的思考？
2、如何理解廣告主題與廣告承諾的關係？
3、廣告主題策劃應注意哪些問題？
4、簡述廣告主題策劃的基礎。
第七章廣告創意原理及方法
一、解釋名詞：
1、意念 2、表象 3、意象
二、簡答題：
1、談談你對廣告創意的理解，試舉二例說明廣告創意原理的應用。
2、意象有哪些意義？
3、廣告調研可分哪些型別？
4、簡述廣告創意的一般過程。
5、廣告創意的原則有哪些？
6、如何看待意象的多重含義？
三、填空：
1、符合廣告創作者的思想的可用以表現商品和勞務特徵的客觀形象，在其未用作特定表現形式時我們稱其為（ ）。
a、意念 b、表象 c、意向 d、意境
2、在廣告創意中，在意向組合與廣告主題內容之間要有必然的聯絡，這是廣告創意（ ）的要求。
a、相關性 b、創新性 c、可理解性 d、連續性
第八章廣告創意策略
一、解釋名詞：
1、獨特的銷售主題 2、品牌形象 3、定位
二、簡答題：
1、簡述usp策略的要點。
2、簡述品牌形象策略的要點。
3、簡述廣告定位策略的要點。
4、簡述廣告調研的基本內容。
5、從usp策略、品牌形象策略、定位策略這三種創意策略中概括其共同之處。
三、填空：
按照一定的思考路線進行的、向上或向下進行思考的方法是（ ）。
a、水平思考法 b、垂直思考法 c、橫向思考法 d、逆向思考法
第九章廣告創作
一、解釋名詞：
1、廣告標題 2、廣告口號 3、廣告構思
二、簡答題：
1、為什麼說真實性、思想性、藝術性是對廣告創作的基本要求？
2、廣告標題與廣告文創作的要領是什麼？
3、當代國際廣告創作的新特點是什麼？
第十章廣告**及選擇
一、解釋名詞：
1、廣告** 2、視聽率 3、毛評點 4、視聽眾暴露度 5、暴露頻次 6、有效到達率
二、簡答題：
廣告**有哪些功能和特性？
三、論述題：
1、報紙、電視、廣播、雜誌作為廣告**各有何特點？
2、廣告活動中如何選擇廣告**？
四、填空：
1、廣告**的特性包括（ ）。
a、物質性 b、資訊性 c、時間性
d、空間性 e、適應性
2、在下列廣告**中，可直接進行資訊互動傳遞的**是（ ）。
a、廣播 b、電視 c、網際網路 d、雜誌
第十一章廣告效果評估
一、解釋名詞：
廣告效果廣告事前效果廣告時候效果廣告事中效果
二、簡答題：
1、廣告效果評估有何特點？
2、廣告效果可分為哪幾種型別？
3、廣告效果的事前評估可分為哪幾個階段？其評估方法有哪些？
4、廣告效果的事前評估應注意哪些問題？
5、廣告效果事中評估的主要方法有哪些？
6、廣告效果事後評估的主要方法有哪些？
三、填空：
在廣告**中，對廣告宣傳所要達到的視聽率、知名度的**屬於（ ）。
a、傳播效果** b、銷售效果** c、經濟效果**
第十二章廣告規則與管理
一、解釋名詞：
1、廣告規則 2、廣告法規 3、廣告自律 4、虛假廣告 5、廣告管理
二、簡答題：
1、廣告規則在廣告業健康發展中的重要性是什麼？
2、簡述廣告規則的基本要求。
3、我國廣告法規與自律的缺陷是什麼？怎樣才能加強我國廣告法規與自律建設？
4、廣告管理的特點與基本方法是什麼？
廣告學習題
a 直接式 b新聞式 c對比式 d頌揚式 18.萬家樂樂萬家 這則廣告標語的創作技法屬於 a 演化法 b 重疊法 c 仿詞法 d 回環法 19.晶晶亮透心涼 這則廣告標語的創作技法屬於 a 對偶法 b 押韻法 c 比喻法 d重疊法 20.在廣告圖畫設計中，借助使用商品的具體圖形直接展示商品效能特點 ...
廣告學習技巧
學習廣告的技巧 一 前提和態度，取長補短，用心思考再創造 1 當事業來經營而不是飯碗來維繫 2 要以抽水機的姿態面對每乙個人，三人行必有我師 3 多嚼幾遍，嚼爛一點，時常倒嚼這樣有利吸收，聽不懂的先記，然後去悟 4 業內收費講課別錯過 此處插入 混門真經 5 4a葵花寶典別錯過 此處插入 吸精 6 ...
廣告學概論複習題
4 消費者行為的一般特徵包括 a自主性 b有因性 c目的性 e持續性 f可變性 5 四大 廣告之外的其他廣告包括 等。a 戶外廣告 b 交通工具廣告 c 銷售現場廣告 d 紀念品廣告 6 告管理的主要內容是 a對廣告主的管理 b對廣告 公司的管理 c對廣告媒介單位的管理 d對廣告資訊的管理 7 一般...