一：填空題
1 根據2023年我國頒布的廣告法中對廣告的定義，廣告是指（ ）或者（ ）承擔費用，通過一定媒介和形式（ ）或者（ ）地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。
商品經營者服務提供者直接間接
2 20世紀20年代發展起來的aida模型認為，一種有效的人員推銷應當能夠吸引（ ），激發（ ），創造慾望，導致行為。
注意，興趣（105頁）
3 廣告預算是廣告主根據廣告計畫對開展（ ）的匡算。
廣告活動費用
4 美國廣告學家肯尼斯.郎曼創立了乙個廣告投資模式，他認為任何品牌產品的廣告效果都只能在（ ）和（ ）銷售額之間取值。
臨界最大
5 消費者涉入根據動機的特性又可分為（ ）和（ ）。
認知性涉入和情感性涉入。168頁
6 廣告刺激的資訊處理通過兩條線路來進行，即（ ）和（ ）。
中樞線路和邊緣線路。 172頁
7 電視廣告常依據**形式和（ ）來進行分類
傳達內容 181頁
二：名詞解釋：
1目標任務法：
118頁
2通訊訂貨法：
121頁
3武斷法：
121頁
4涉入168頁
5縱向思維法
2786橫向思維法
2797形象思維法
2758事實思維法
2709使用者示證表現
28310科學示證表現
28411 廣告認知理解效果評估指標
35012 生理性試驗評估指標
350三：簡答題
1 簡要敘述按照目的劃分的廣告型別？
產品廣告
非產品廣告
商業廣告
非商業廣告
行為廣告
認知廣告
2 簡述被動生成動機？
1 解決問題
2 迴避問題
3 不完全滿足
4 混合手段-迴避
5 正常消耗
3 簡述主動生成動機
心理滿足
智力刺激或知識
社會認可
4 阿爾伯特.弗雷將目標任務法的操作程式歸納為七個步驟，分別是哪七個？
教材118頁
5廣告實現中樞線路處理作用必須具備的條件是什麼？
1726 簡述電視廣告的優缺點？182
7簡述廣播廣告的優缺點？186
8 簡述報紙廣告的優缺點？192
9簡述網路廣告的優缺點？202
10 簡述傳統營銷傳播的侷限？
49頁11 簡述roi理論的基本主張？
258頁
12 簡述共鳴理論的基本主張？
260頁
四：論述題
1結合自己企業的實際情況，具體為自己企業的乙個產品制定廣告計畫。
教材124頁
2為乙個具體的公司的產品或服務創作乙個文案（如移動公司的「全球通」），題材不限。
要求比較全面
3 選擇乙個你印象深刻的廣告，應用所學到的理論進行分析，重點放在創意、文案上。
結合實際和理論分析
廣告學基礎綜合練習題答案 1
一 填空題 1 根據1994年我國頒布的廣告法中對廣告的定義，廣告是指 或者 承擔費用，通過一定媒介和形式 或者 地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。商品經營者服務提供者直接間接 2 20世紀20年代發展起來的aida模型認為，一種有效的人員推銷應當能夠吸引 激發 創造慾望，導致行為。...
廣告學2023年自考練習題
一，單項選擇題 一 以樹立企業形象 宣傳企業的理念，提高企業知名度為直接目的的廣告是 產品廣告 品牌廣告 企業廣告 廣告 觀念廣告 二 廣告採用感性說服方法，以人們喜怒哀樂等情緒 親情 友情 愛情以及道德感 群體感等情感為基礎，向消費者訴之以情，以情感人的廣告是 觀念廣告 理性廣告 感性廣告 品牌廣...
廣告學綜合複習題
一 基礎知識 1 廣告的特性與廣告的組成要素 2 廣告倫理對廣告主體的影響 3 廣告倫理缺失的表現形式與實現途徑 4 廣告策劃的程式與具體內容 5 廣告策劃書的基本內容 6 廣告創意的特性與創意流程 7 三大經典廣告創意理論的基本要點 8 廣告創意應注意的8個問題 9 廣告創意的表現手法 10.大眾...