《廣告學》第二階段練習及答案---4-7
第二篇廣告戰略分析
第四章廣告機會
一、選擇題
1、購買力包括消費者：（a、b、c、d）
a、收入 b、支出c、儲蓄 d、信貸
2、影響消費者行為的文化因素主要有：（a、b、c、d 、e）
a、價值觀b、亞文化c、地域文化d、流行文化e、社會階層
3、影響消費者行為的社會因素主要有：（a、b、c、d）
a、參照群體b、家庭c、社會角色與地位d、生活方式
4、乙個完整的購買決策五個階段：（a、b、c、d 、e）
a、需要覺察b、資訊收集c、評價方案d、購買決策 e購買行為
5、消費者購買型別主要有：（a、b、c、d）
a、複雜性購買 b、和諧性購買 c、多變性購買d、習慣性購買
6、品牌的命名策略主要有：（a、b、c、d ）
a、個別品牌名稱b、統一品牌名稱c、分類品牌名稱d、公司名稱加個別品牌
7、名稱品牌策略主要有：（a、b、c、d ）
a、產品線擴充套件b、品牌延伸c、多品牌d、品牌重新定位
8、廣告調查的特點：（a、b、c、d ）
9、廣告客戶經營情況調查主要內容有：（a、b、c、d 、e）
a、企業歷史 b、企業設施 c、企業人才d、經營狀況 e、經營措施
10、廣告調研的特點有（a、b、c、d ）
a、目的性 b、科學性 c、系統性 d、經濟性
二、填空題
1、廣告營銷巨集觀環境，包括自然科技環境、經濟環境、人文環境、政治環境等；微觀環境，包括行業競爭環境、人才環境、業務運作環境等。
2、影響消費者行為的重要因素有經濟因素、文化因素、社會因素、個人因素和心理因素。
3、影響消費者行為的文化因素主要有：價值觀、亞文化、地域文化、流行文化、和社會階層等一系列因素。
4、影響消費者行為的社會因素主要有：參照群體、家庭、社會角色與地位、生活方式等一系列因素。
5、廣告對公眾心理的影響過程包括：引起注意、提起興趣、激起慾望、加深印象、引起行動。
6、一般來說，購買決策過程中會涉及到倡議者、影響者、決策者、購買者、使用者等五種參與角色。
7、乙個完整的購買決策要經過需要覺察、資訊收集、評價方案、購買決策、購買行為等五個階段。
8、消費行為調查主要消費需要、購買方式和購買決策。
9、廣告**調查主要有以下三大類：報刊**調查、廣播電視廣告**調查和其它廣告**調查。
10、廣告調查大致經過下面幾個步驟：確定調查目標、制定調查方案、展開實地調查、整理分析資料和編寫調查報告。
廣告主要調查方法：一是文獻調查；二是實際調查；實際調查包括；觀察、詢問和實驗。
三、判斷題：錯的在括號中畫 x ，對的畫 √
1、廣告對公眾心理的影響過程包括動機、感覺和學習。（√ ）
2、政治法規環境包括政治環境、法規環境和國際環境。（√ ）
3、產品不是乙個整體概念，它由核心、有形和附加等層次組成。（x ）
4、消費行為調查主要研究消費需要、購買方式和購買決策。（√ ）
5、社會調查主要內容有人口統計、社會風尚和政治經濟。（√ ）
四、名詞解釋
1、產品
要點：產品是指人們向市場提供的能滿足消費者或使用者某種需求的任何有形物品和無形服務，包括實物、服務、場所、組織、思想、主意等。
2、品牌
要點：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，並使之與竟爭對手的產品或服務相區別。
3、廣告調研
要點：廣告調查是指採用科學的方法，按照一定的程式和步驟，有計畫、有目的、有系統地蒐集、分析與廣告活動有關的消費者資訊、傳播**資訊、產品和企業資訊，以及廣告效果資訊等的活動。
五、簡答題
1、什麼是廣告環境？影響廣告活動的巨集觀環境有哪些？
要點：廣告營銷環境是指影響和制約廣告活動策略、計畫的諸種因素，包括兩個層面：一是指影響廣告活動產生、發展的巨集觀環境，如自然科技環境、經濟環境、人文環境、政治環境等；一是指影響廣告傳播活動實施的微觀環境，如行業競爭環境、人才環境、業務運作環境等。
廣告的微觀環境，與廣告行業自身經營有關。
影響廣告活動的巨集觀環境有：自然環境、科學技術環境、經濟環境、社會文化環境、政治法規環境等。
2、如何理解廣告是社會和經濟發展的晴雨表？
要點：經濟環境的好壞，對廣告決策影響最大。廣告是社會和經濟發展的晴雨表，實際上就是反映了廣告與經濟環境的關係。
經濟環境對市場營銷和廣告活動的影響，主要是指購買力的影響。所謂購買力，是指社會各方面在一定時期用於購買商品或勞務的貨幣支付能力，是構成市場和影響市場規模大小的乙個重要因素。包括消費者的收入、支出、儲蓄和信貸等。
3、影響消費者行為的文化因素有哪些？
要點：價值觀、亞文化、地域文化、流行文化等。
4、產品生命週期匯入期的廣告策略有哪些？
要點：開拓性廣告策略、快速掠取策略、緩慢掠取策略、快速滲透策略、緩慢滲透策略。
5、廣告調查有哪些特點？廣告調查內容主要有哪些？
要點：廣告調查的特點：目標明確、操作性強、注意保密和具有累積性。
廣告調查的內容：廣告產品情況調查、消費行為調查、廣告客戶經營情況調查、社會基本情況調查、廣告**調查。
六、論述題
1、制定廣告策略為什麼要分析廣告營銷環境？
要點：廣告營銷環境是指影響和制約廣告活動策略、計畫的諸種因素，包括兩個層面：一是指影響廣告活動產生、發展的巨集觀環境，如自然科技環境、經濟環境、人文環境、政治環境等；一是指影響廣告傳播活動實施的微觀環境，如行業競爭環境、人才環境、業務運作環境等。
廣告的微觀環境，與廣告行業自身經營有關。而巨集觀環境則是與廣告主企業的經營、市場營銷聯絡在一起的。
2、影響消費者行為的重要因素有哪些？對其分析有什麼意義？
要點：影響消費者行為的重要因素有：經濟因素、文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等。
其意義：企業必須確立一定的目標市場，針對一定的目標消費者開展經營活動廣告傳播也不可能以全體消費者為物件，而要依據企業的目標市場進行選擇，並在此基礎上確定廣告主題和訴求方式。這對於廣告傳播能否達到預期的效果，起著至關重要的作用。
企業廣告傳播，同樣需要以深入分析消費者的消費行為為依據。
3、企業如何通過廣告策劃來創立品牌？
要點：除了要把握廣告活動所處的巨集觀環境，了解消費者在消費過程中的一般行為規律，還要進行產品分析。通過對有關產品與產品相聯絡的企業和競爭對手等的分析，以準確選擇廣告訴求的重點。
一是把握產品本質；二是進行品牌策劃。
4、論述廣告調查的內容、程式及方法。
要點：廣告調查的內容：廣告產品情況調查、消費行為調查、廣告客戶經營情況調查、社會基本情況調查、廣告**調查。廣告調查大致經過下面幾個步驟：
確定調查目標，制定調查方案，展開實地調查，整理分析資料，編寫調查報告。主要調查方法：文獻調查，實際調查等。
第五章廣告計畫
一、填空
1、廣告計畫的特點：一項行動檔案、一種解釋、一項財務承諾和一定的強制性和約束性。
2、按廣告時間劃分，可分為長期廣告計畫、中期廣告計畫、短期廣告計畫三類。
3、一般情況下，完整的廣告計畫包括以下內容：廣告的市場分析、廣告戰略、廣告策略、廣告預算 、廣告效果** 。
4、廣告計畫的擬定程式，一般分為三個階段：市場分析與研究階段；擬定廣告計畫提綱階段；擬定具體執行計畫階段。
5、廣告計畫書主要包括標題、目錄、正文、署名和日期四個部分。
6、企業的廣告目標可分為以下幾種：創牌目標、保牌目標和競爭目標。
7、廣告預算的具體作用體現在以下幾個方面：控制廣告活動、評估廣告效果、規劃廣告費用使用、提高廣告效果。
二、選擇題(多選)
1、廣告計畫的作用（a、b、c）。
a、指導廣告活動的綱領b、協調控制廣告活動的手段 c、監督評價廣告活動的依據
2、制定廣告目標的要求：（a、b、c）
a、符合企業整體營銷目標。b、具體而明確c、廣告目標可以分解。
3、影響廣告目標制定的因素(a 、b、 c、 d )
a. 企業經營戰略目標 b. 市場供求狀況變化 c. 商品所處生命週期階段 d. 市場狀態
4、廣告費的內容，主要包括(a、 b、 c、 d 、e)
a.市場調研費b.廣告設計費c.廣告製作費d.廣告媒介使用租金e.廣告機構辦公費與人員工資
5、常用的編制廣告預算的方法主要有以下幾種：(a、 b、 c、 d 、e)
a.定律計算法b.目標任務法c.競爭對抗法d.量力而行法e.通訊訂貨法
三、判斷題：錯的在括號中畫 x ，對的畫 √
1、企業的廣告目標可分為以下幾種：創牌目標、保牌目標和競爭目標。（√ ）
2、廣告計畫書主要包括標題、目錄、正文、署名和日期四個部分。（√ ）
3、廣告目標不可以分解。（x ）
4、廣告計畫具體包括廣告目標、廣告地區、廣告時間和廣告物件。（√ ）
5、廣告的最終目標是向公眾推銷產品、服務與觀念。（√ ）
四、名詞解釋
1、廣告計畫
要點：廣告計畫是對為了廣告活動的規劃和安排，制定廣告計畫是廣告策劃的重要工作之一。廣義的廣告計畫，具體包括廣告市場調查、廣告目標計畫、廣告時間計畫、廣告物件、廣告地區、廣告媒介策略、廣告預算、廣告實施、廣告效果測定與評估在內的全部廣告活動的內容。
狹義的廣告計畫，具體包括廣告目標、廣告地區、廣告時間和廣告物件。
2、廣告目標
要點：廣告目標是廣告活動要達到的目標。企業廣告目標有創牌、保牌、競爭。
3、廣告預算
要點：廣告預算是在一定時期內，廣告業者為實現企業的戰略目標，而對廣告主投入廣告活動所需的經費總額及其使用範圍、分配方法的策劃。
五、簡答題
1、什麼是廣告目標？企業廣告目標有哪幾種？
要點：廣告目標是廣告活動要達到的目標。企業廣告目標有創牌、保牌、競爭。
2、確定廣告目標時應該考慮哪些因素？
要點：企業所面臨的市場機會、消費者進入市場的程度、產品生命週期、廣告效果指標。
3、企業廣告計畫可以劃分為哪些型別？
要點：廣告計畫可按不同的方法劃分成不同的型別。常見的有：
按廣告時間劃分，可分為長期廣告計畫、中期廣告計畫、短期廣告計畫三類。按廣告性質劃分可分為戰略廣告計畫和戰術廣告計畫。按**劃分，可分為組合**廣告計畫和單一**廣告計畫。
4、撰寫廣告計畫書時應該注意避免哪幾個問題？為什麼？
廣告學綜合練習題答案
一 填空題 1 根據1994年我國頒布的廣告法中對廣告的定義，廣告是指 或者 承擔費用，通過一定媒介和形式 或者 地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。商品經營者服務提供者直接間接 2 20世紀20年代發展起來的aida模型認為，一種有效的人員推銷應當能夠吸引 激發 創造慾望，導致行為。...
廣告學 段先勇
中南財經政法大學2014 2015學年第一學期期末考試 廣告學 題目 如何推廣銀泰百貨app 以武漢為例 教師 梁曉莉 學院及專業 工商管理學院 經濟1201 考生姓名段先勇 考生學號 1206020111 日期2015年1月3日 成績目錄 一 環境分析 3 一 巨集觀環境 3 1.發展規模 3 2...
廣告學的答案
1.廣告學研究的三要素是廣告物件 廣告內容決策 廣告方式決策 2.廣告根據傳播媒介分類，可分為 印刷類廣告 電子類廣告 實體廣告 3.廣告根據廣告目的分類，可分為 產品廣告 公共關係廣告 4.在市場營銷中，市場是指由一切具有特定慾望和需求的並且願意和能夠以交換來滿足慾望和需求的潛在顧客群體 5.用來...