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在大家為廣告究竟是藝術還是科學爭論不休的時候，別忘了，廣告首先是生意！關於廣告究竟是科學還是藝術的問題，已經爭論了整整乙個世紀了，估計在廣告消亡之前，應該不會有定論的了。艾爾里斯的《公關第一，廣告第二》中認為當某種事物失去裡實用價值之後，就淪落為藝術。
顯然到目前為止廣告依然在市場活動中起著舉足輕重的作用，雖然廣告創意借助了眾多的藝術表現風格和形式，在創意執行上也離不開許多新興的手段。我們依然認為廣告既不是藝術，也不是科學，廣告首先是一種商業行為，是生意。做生意的人可以將自己的生意看作成某種藝術，也可以看成一種科學，那只是生意人表達心理認同的乙個比喻而已。
作為廣告創意人，我們必須正確看待廣告的商業性。面對現實，廣告不是單純的、自我的、自由自在的藝術表現，而是一種嚴肅的生意。做生意就要遵守商業社會的遊戲規則，該承擔的義務要規規矩矩、謙虛謹慎地認真接受。
廣告文案寫作教程
緒論廣告 廣告是明確的特定行為主體出於某種目的 支付一定費用 為讓公眾廣為知曉而採用的一種傳播手段。廣告構成元素 廣告主 廣告內容 廣告公司 廣告計畫 廣告媒介 廣告經費 廣告的特點 廣告行為具有明確的目的性 廣告訴求內容具有可公開性 廣告傳播對媒介有著依賴性 廣告運動有著周密的計畫性 廣告傳播實施...
廣告文案創意概述
現代廣告的藝術表現形式是多種多樣的，但任何形式的廣告都離不開語言文字這個最重要的載體。在目前運用最廣泛的報紙 雜誌 廣播 電視等四大廣告媒介上，文字 聲音和影象是傳遞廣告資訊的重要工具。但文字的表現力和傳播力比聲音和影象更強，一切無法用可視形象表現的資訊，都可用抽象的文字表達，因此，文字是傳遞廣告資...
廣告文案創意概述
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