一、單選題（共 10 道試題，共 50 分。）
1. 組合標題是由引題、( ) 、副標題組成的標題群，其中其中（ ）用於交待廣告資訊的背景。
a. 主題副標題
b. 主題引題
c. 單句標題引題
d. 復合句標題副標題
正確答案
：b2. 廣播廣告常用形式不包括
a. 直接型
b. 間接型
c. 對話型
d. **型
正確答案
：b3. 廣告行文的目的是給消費者
a. 行為指導
b. 深刻印象
c. 視覺享受
d. 消費衝動
正確答案
：b4. 在確定廣告主題時，從商品使用價值角度進行分析的是
a. 原料的產地
b. **
c. 使用中的方便和樂趣
d. 製造過程中的品質保證
正確答案
：c5. 企業力的形成不包括來自哪方面力量
a. 領導力
b. 商品力
c. 銷售力
d. 形象力
正確答案
：a6. 企業為其營銷措施擴大影響的主要手段是
a. 公共關係
b. 廣告
c. 新聞發布會
d. 贊助公益活動
正確答案
：b7. 下列不屬於邏輯記憶的主要特徵是( ) 。
a. 準確而相對持久
b. 一定時間內所記憶的資訊量較小
c. 速度較慢
d. 資訊量大且被記速度極快
正確答案
：d8. 確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中最關鍵的是
a. 商品分析
b. 消費者分析
c. 商品特點和消費特點分析
d. 企業形象與品牌形象分析
正確答案
：b9. 商品引入期廣告宣傳的中心內容是
a. 品牌形象
b. 新產品的效能
c. 企業名稱
d. 產品個性
正確答案
：b10. 什麼顏色使人聯想到光明
a. 紅色
b. 黃色
c. 綠色
d. 白色
正確答案
：b15秋《現代廣告學》作業2
二、多選題（共 5 道試題，共 25 分。）
1. 從企業形象的形成過程來看，構成企業形象的具體要素包括：
a. 經營形象
b. 管理形象
c. 廣告與公共關係形象
d. 企業家形象
e. 社會形象
正確答案
：abcde
2. 從企業形象的形成過程來看，構成企業形象的一般要素包括：
a. 企業的軟體
b. 企業的職工
c. 企業的領導
d. 企業的硬體
正確答案
：abd
3. 成功的廣告表現應具有的特徵
a. 能立刻引起注意
b. 能引導人的視線去注意廣告的主要部分
c. 廣告的主要部分必須容易被記憶
d. 廣告能引起預期的聯想和感覺
正確答案
：abcd
4. 根據記憶物件的性質分類，記憶可分為
a. 形象記憶
b. 邏輯記憶
c. 刺激記憶
d. 體驗記憶
e. 運動記憶
正確答案
：abde
5. 什麼情況下絕對不能首先考慮以商品特點作為廣告主題
a. 商品差異對消費者並不重要
b. 理性購買
c. 生產資料和專用產品的廣告
d. 商品的差異小到不足以打動消費者
正確答案
：ad15秋《現代廣告學》作業2
三、判斷題（共 5 道試題，共 25 分。）
1. 充分利用附加價值，對廣告來說總是有利而無弊的
a. 錯誤
b. 正確
正確答案
：a2. 企業形象優於品牌形象，品?牌形象的延伸與推廣應該與企業形象區別開來。?
a. 錯誤
b. 正確
正確答案
：a3. 廣告創作是藝術表現的隨意發揮，為使創意具有靈活性，它不需要也不應該建立在市場調查和科學分析的基礎上。
a. 錯誤
b. 正確
正確答案
：a4. 廣告以品牌形象和企業形象為主題成為發達國家80年代以後重要的特點
a. 錯誤
b. 正確
正確答案
：a5. 定位通過改變產品本身，在顧客心目中占領乙個有利的地位
a. 錯誤
b. 正確
正確答案：a
北語15秋《現代廣告學》作業2滿分答案
一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。1.組合標題是由引題 副標題組成的標題群，其中其中 用於交待廣告資訊的背景。a.主題副標題 b.主題引題 c.單句標題引題 d.復合句標題副標題 正確答案 b 2.廣播廣告常用形式不包括 a.直接型 b.間接型 c.對話型 d.型 正確答案 b 3.廣告行...
北語15秋《現代廣告學》作業4滿分答案
一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。1.廣告效果測定的原則不包括 a.目標性原則 b.可靠性原則 c.經濟性原則 d.及時性原則 正確答案 d2.問卷最基本 最主要的部分是 a.被調查者的情況 b.調查內容 c.填寫說明 d.編號 正確答案 b3.廣告效果測定的程式不包括 a.確定研究問題 ...
北語15秋《現代廣告學》作業3滿分答案
一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。1.什麼是cis的靈魂 a.理念識別 b.行為識別 c.視覺識別 正確答案 a 2.屬於雜誌 的缺點是 a.針對性差 大眾理財作業滿分答案 b.選擇性差 c.讀者物件範圍較固定 d.內容龐雜 正確答案 c 3.企業形象識別系統匯入階段最主要結果是形成cis...