一、單選題（共 10 道試題，共 50 分。）v 1.我國廣告界提出的「以（ ）為先導，以（ ）為中心」的方針，體現我國廣告界對廣告表現的重視。
a. 策劃創意
b. 創意表現
c. 表現主題
d. 主題策劃
滿分：5分
2.現代廣告發展的社會條件不包括什麼
a. 經濟全球化
b. 廣告社會地位的提高
c. 社會生產力水平的提高
滿分：5分
3.什麼是廣告宣傳的最直接目的，也是廣告中最一般、最常見的一種宣傳內容和宣傳形式
a. 推銷產品
b. 推銷服務
c. 推銷觀念
d. 推銷品牌
滿分：5分
4.( )和( )的發明及應用，進一步促進了文化交流和經濟往來，也成了中國廣告史上的第二次變革的標誌。
a. 電視廣告報紙廣告
b. 廣播電台 internet
c. 造紙術印刷術
d. 廣播電台電視廣告
滿分：5分
5.( )是指專門從事為廣告主進行廣告活動的服務性行業。( )指受廣告主委託專門提供廣告設計、製作、**服務，具備相應的專業人員、裝置、並依法辦理公司登記，依法從事廣告活動的法人組織。
a. 廣告巨集觀管理廣告自律協會
b. 廣告經營業廣告公司
c. 廣告經營業廣告協會
d. 廣告**業廣告調查公司
滿分：5分
6.《廣告法》調整的廣告是
a. 商業廣告
b. 公益性廣告
c. 分類廣告
d. 禮儀廣告
滿分：5分
7.( )是廣告創作與廣告製作形成的，最終與廣告物件見面，並說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。
a. 廣告藝術
b. 廣告創意
c. 廣告主題
d. 廣告表現
滿分：5分
8.( )是廣告所表現的中心思想，是廣告創意的主要題材。
a. 廣告主題
b. 廣告藝術
c. 廣告策劃
d. 廣告標題
滿分：5分
9.2023年，誰編寫出版了我國第一本《廣告學》？
a. 吳鐵聲
b. 張庶平
c. 唐忠樸
d. 徐百益
滿分：5分
10.( )是指由特定社會經濟關係決定的，在廣告活動中所發生的人們之間關係的行為準則和規範的總和。
a. 廣告藝術
b. 廣告協會
c. 廣告道德
d. 《廣告法》
滿分：5分
二、多選題（共 5 道試題，共 25 分。）v 1.廣告的目的之一是促成企業與公眾之間的一致性。請問這種一致性有幾個層次？
a. 消費資訊上的一致性
b. 消費觀念上的一致性
c. 消費行為上的一致性
d. 消費信念上的一致性
滿分：5分
2.要進行成功的廣告，就必須認真研究哪些問題
a. 是否廣告
b. 對誰廣告
c. 怎樣廣告
d. 廣告什麼
e. 廣告管理
滿分：5分
3.廣告有哪幾個構成要素？
a. 廣告空間
b. 廣告主體
c. 廣告中介
d. 廣告內容
e. 廣告客體
滿分：5分
4.企業形象由那些部分構成？
a. 戰略形象
b. 行為形象
c. 視覺形象
d. 員工形象
e. 品牌形象
滿分：5分
5.中國古代除了口頭與實物廣告外，還以哪些廣告形式？
a. 招牌廣告
b. 楹聯廣告
c. 燈籠廣告
d. 懸幟廣告
e. 印刷廣告
滿分：5分
三、判斷題（共 5 道試題，共 25 分。）v 1.凡是設定在商業街、購物中心及商店內及周圍的廣告叫做戶外廣告。
a. 錯誤
b. 正確
滿分：5分
2.所有被廣而告之的資訊或事物，所有能進行廣而告之的工具或物質都被稱為廣告
a. 錯誤
b. 正確
滿分：5分
3.以創意為中心是廣告區別於其他經濟或藝術活動的乙個重要特徵
a. 錯誤
b. 正確
滿分：5分
4.廣告具有特定的目標物件
a. 錯誤
b. 正確
滿分：5分
5.廣告的成敗最終取決於廣告的藝術表現
a. 錯誤
b. 正確
滿分：5分
北語15春《現代廣告學》作業2試卷
一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。v 1.商品引入期廣告宣傳的中心內容是 a.品牌形象 b.新產品的效能 c.企業名稱 d.產品個性 滿分 5分 2.企業為其營銷措施擴大影響的主要手段是 a.公共關係 b.廣告 c.新聞發布會 d.贊助公益活動 滿分 5分 3.企業決策本 利 量分析方法依...
15春《現代廣告學》作業
單選題多選題判斷題 一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。1.廣告效果測定的原則不包括 a.目標性原則 b.可靠性原則 c.經濟性原則 d.及時性原則 選擇 d 2.問卷最基本 最主要的部分是 a.被調查者的情況 b.調查內容 c.填寫說明 d.編號 選擇 b 3.不屬於心理效果的事後測定方法...
北語網院13春《現代廣告學》作業
題號 1 題型 單選題 請在以下幾個選 題號 1 題型 單選題 請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案 本題分數 3.33 內容 郵寄廣告 中屬於直接銷售商品的 的是 選項 a 商品目錄 b 廣告信和傳單 c 購物券 d 紀念品 題號 2 題型 單選題 請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案 本題分數 3....