15秋《現代廣告學》作業4
一、單選題（共 10 道試題，共 50 分。）1. 廣告效果測定的原則不包括
a. 目標性原則
b. 可靠性原則
c. 經濟性原則
d. 及時性原則
———選擇：d
2. 問卷最基本、最主要的部分是
a. 被調查者的情況
b. 調查內容
c. 填寫說明
d. 編號
———選擇：b
3. 廣告效果測定的程式不包括
a. 確定研究問題
b. 制定測定計畫
c. 確定測定人員
d. 提出研究報告
———選擇：c
4. 從最早的歷史資料來看，我國廣告萌芽於（ ）。
a. 原始時代
b. 殷周時代
c. 春秋時期
d. 戰國時期
———選擇：b
5. 屬於心理效果的事後測定方法的是
a. 態度測定法
b. 專家意見綜合法
c. 消費者評定法
d. 檢查表測驗法
———選擇：a
6. 廣告效果測定的主要內容包括廣告的經濟效果、廣告的心理效果、廣告的社會效果，三者是緊密相連的，其中（ ）是衡量廣告活動的中心環節。
a. 廣告的社會效果的測定
b. 廣告經濟效果的測定
c. 廣告的心理效果的測定
d. 廣告對銷售影響效果的測定
———選擇：b
7. 面談調查的主要缺點是
a. 費用支出大
b. 調查時間長
c. **率低
d. 無法調查複雜問題
———選擇：a
8. 不屬於心理效果的事後測定方法的是
a. 儀器測定法
b. 認知測定法
c. 視聽率測定法
d. 回憶測定法
———選擇：a
9. 調查報告的基本內容不包括
a. 前言
b. 報告主題
c. 報告主體
d. 附件
———選擇：b
10. 與傳統**相比，國際網際網路具有自己獨特的優勢，作為**它突破了（ ）的限制。
a. 廣告主題和表現形式
b. 廣告內容和訴求
c. 廣告時間和空間距離
d. 廣告表現和功效
———選擇：c
15秋《現代廣告學》作業4
二、多選題（共 5 道試題，共 25 分。）1. 廣告效果的特性包括
a. 時間推移性
b. 效果的複合性
c. 間接效果性
北語15秋《現代廣告學》作業4滿分答案
一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。1.廣告效果測定的原則不包括 a.目標性原則 b.可靠性原則 c.經濟性原則 d.及時性原則 正確答案 d2.問卷最基本 最主要的部分是 a.被調查者的情況 b.調查內容 c.填寫說明 d.編號 正確答案 b3.廣告效果測定的程式不包括 a.確定研究問題 ...
北語15秋《現代廣告學》作業2滿分答案
一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。1.組合標題是由引題 副標題組成的標題群，其中其中 用於交待廣告資訊的背景。a.主題副標題 b.主題引題 c.單句標題引題 d.復合句標題副標題 正確答案 b 2.廣播廣告常用形式不包括 a.直接型 b.間接型 c.對話型 d.型 正確答案 b 3.廣告行...
北語15秋《現代廣告學》作業3滿分答案
一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。1.什麼是cis的靈魂 a.理念識別 b.行為識別 c.視覺識別 正確答案 a 2.屬於雜誌 的缺點是 a.針對性差 大眾理財作業滿分答案 b.選擇性差 c.讀者物件範圍較固定 d.內容龐雜 正確答案 c 3.企業形象識別系統匯入階段最主要結果是形成cis...