一、單選題
1. 廣告效果測定的原則不包括
a. 目標性原則
b. 可靠性原則
c. 經濟性原則
d. 及時性原則
正確答案:
d2. 問卷最基本、最主要的部分是
a. 被調查者的情況
b. 調查內容
c. 填寫說明
d. 編號
正確答案:
b3. 不屬於心理效果的事後測定方法的是
a. 儀器測定法
b. 認知測定法
c. 視聽率測定法
d. 回憶測定法
正確答案:
a4. 從最早的歷史資料來看，我國廣告萌芽於（ ）。
a. 原始時代
b. 殷周時代
c. 春秋時期
d. 戰國時期
正確答案:
b5. 廣告效果測定的程式不包括
a. 確定研究問題
b. 制定測定計畫
c. 確定測定人員
d. 提出研究報告
正確答案:
c6. 「你有電視機多久了」屬於什麼問題
a. 一般性問題
b. 含義不清的問題
c. 引導性問題
d. 遺忘性問題
正確答案:
b7. 廣告效果按照產品市場生命週期劃分，不包括
a. 匯入期
b. 成長期
c. 成熟期
d. 匯出期
正確答案:
d8. 與傳統**相比，國際網際網路具有自己獨特的優勢，作為**它突破了（ ）的限制。
a. 廣告主題和表現形式
b. 廣告內容和訴求
c. 廣告時間和空間距離
d. 廣告表現和功效
正確答案:
c9. 調查報告的基本內容不包括
a. 前言
b. 報告主題
c. 報告主體
d. 附件
正確答案:
b10. 用純粹偶然的方法，不經過任何有目的的選擇，從母體中取得樣本的方法是
a. 任意抽樣
b. 簡單隨機抽樣
c. 判斷抽樣
d. 分群隨機抽樣
正確答案:
b二、多選題
1. 非概率抽樣包括
a. 任意抽樣
b. 判斷抽樣
c. 配額抽樣
d. 簡單抽樣
正確答案:
abc2. **研究的主要內容有（ ）。
a. **的傳播範圍與物件
b. **的威信和傳真程度
c. **的適用性和使用條件
d. **被收聽、收看狀況
e. **的費用和效果性
正確答案:
abcde
3. 廣告效果的特性包括
a. 時間推移性
b. 效果的複合性
c. 間接效果性
d. 效果兩重性
e. 競爭性
正確答案:
abcde
4. 廣告預算時應考慮的主要因素是（ ）。
a. 廣告**因素
b. 產品的市場地位
c. 企業的經營目標和廣告的目標
d. 廣告公司的選擇
e. 經濟環境
正確答案:
abce
5. 調查報告一般包括的內容是
a. 序言
b. 報告主體
c. 報告客體
d. 附錄
正確答案:
abd三、判斷題
1. 國際網際網路作為廣告**得到迅猛發展，目前已經可以完全替代其它傳統**的作用。
a. 錯誤
b. 正確
正確答案:
a2. 與傳統**相比，網際網路網頁上更改廣告的內容，無論在時間上還是費用上均要高得多。
a. 錯誤
b. 正確
正確答案:
a3. 廣告是資訊的傳播過程。因此，廣告構圖中空白越少效果越好。
a. 錯誤
b. 正確
正確答案:
a4. 美術、**、文字、舞蹈等屬於廣告表現性語言
a. 錯誤
b. 正確
正確答案:
b5. 廣告主題主要解決廣告什麼的問題，即廣告賣點問題。
a. 錯誤
b. 正確
正確答案: b
北京語言大學15春《現代廣告學》作業1滿分答案
一 單選題 1.我國廣告界提出的 以 為先導，以 為中心 的方針，體現我國廣告界對廣告表現的重視。a.策劃創意 b.創意表現 c.表現主題 d.主題策劃 正確答案 a2.現代廣告發展的社會條件不包括什麼 a.經濟全球化 b.廣告社會地位的提高 c.社會生產力水平的提高 正確答案 a3.什麼是廣告宣傳...
15春《現代廣告學》作業
單選題多選題判斷題 一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。1.廣告效果測定的原則不包括 a.目標性原則 b.可靠性原則 c.經濟性原則 d.及時性原則 選擇 d 2.問卷最基本 最主要的部分是 a.被調查者的情況 b.調查內容 c.填寫說明 d.編號 選擇 b 3.不屬於心理效果的事後測定方法...
北京語言大學14秋《現代廣告學》作業1答案
現代廣告學 14秋 現代廣告學 作業1 一,單選題 1.哪種廣告觀認為廣告 是廣告主有計畫地通過媒介傳遞商品或勞務的資訊，以促進銷售的大眾傳播手段。a.勸服影響型 b.傳播宣傳型 c.營銷型 d.比較型 正確答案 b 2.按照廣告傳播範圍劃分廣告，廣告類別不包括 a.全國性廣告 b.海外廣告 c.地...